การรับรู้คุณค่าตราสินค้าของมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร

Brand value perception of Rajamangala University of Technology Phra Nakhon.

Name: สุพรรษา อิ่นอ้อย

Organization : มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร. คณะบริหารธุรกิจ

keyword: ตราสินค้า

ThaSH: สินค้าของมหาวิทยาลัย

Classification :.DDC: 658.827

; คุณค่าตราสินค้า

; ชื่อผลิตภัณฑ์

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาเปรียบเทียบการรับรู้คุณค่าตราสินค้ า ของมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร และ 2) เพื่อศึกษาอิทธิพลของปัจจัยส่วนประสม ทางการตลาดที่มีต่อการรับรู้คุณค่าตราสินค้าของมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยกลุ่มตัวอย่าง คือ นักศึกษาระดับปริญญาตรี ชัน้ ปี ที่ 1-4 จานวน 400 คน ใช้วิธีสุ่มตัวอย่างแบบแบ่งชัน้ ตามสัดส่วน (Proportional Stratified Random Sampling) โดยเก็บข้อมูลจากแบบสอบถาม และวิเคราะห์ข้อมูลด้วย ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมติฐานด้วยการทดสอบ Independent sample t-test การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-way ANOVA) เปรียบเทียบความแตกต่างของค่าเฉลี่ย เป็นรายคู่ด้วยวิธีการของเชฟเฟ่ (Scheffe’s) ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน และการ วิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุคูณแบบขัน้ ตอน ผลการวิจัย เรื่อง การรับรู้คุณค่าตราสินค้าของมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร พบว่า นักศึกษาที่มีอายุ คณะที่ศึกษา และชัน้ ปี ที่ศึกษาต่างกัน มีการรับรู้คุณค่าตราสินค้าของ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.05 และปัจจัย ส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ 1) ด้านหลักสูตรที่เปิดสอน 2) ด้านสถานที่การจัดการเรียนการ สอน 3) ด้านการส่งเสริมการจัดการศึกษา 4) ด้านบุคลากรสายวิชาการและสายสนับสนุน 5) สภาพแวดล้อมทางกายภาพ และ 6) ด้านกระบวนการจัดการเรียนการสอน มีอิทธิพลต่อการรับรู้ คุณค่าตราสินค้าของมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร ได้อย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.05 ส่วนปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ด้านค่าใช้จ่ายในการศึกษา ไม่มีอิทธิพลต่อการรับรู้คุณค่า ตราสินค้าของมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร

Abstract: This study was aimed to 1) to compare the brand value perception of Rajamangala University of Technology Phra Nakhon and 2) to study the influence of marketing mix on the brand value perception of Rajamangala University of Technology Phra Nakhon. This research is quantitative research which included the samples of 400 undergraduate students from the first to the fourth year selected through proportional stratified random sampling methodology. The collected data were analyzed by frequency, percentage, mean, standard deviation and the hypothesis was tested by the Independent sample t-test. One-way ANOVA was applied and Scheffe's, Pearson's Product Moment Correlation Coefficient, and stepwise multiple regression analysis were used to look into mean difference in pairs. The results of the research on the brand value perception of Rajamangala University of Technology Phra Nakhon revealed that the students who were different in terms of age group, faculty, and study year perceived the brand value differently and significantly at the 0.05 level of significance. The marketing mix factors including 1) the available curriculum, 2) the teaching and studying location, 3) educational support, 4) academic and support staff, 5) physical environment, and 6) teaching and learning management influenced the brand value perception of Rajamangala University of Technology Phra Nakhon at the 0.05 level of significance. As for the marketing mix factor and cost of education did not have the influence on brand value perception of Rajamangala University of Technology Phra Nakhon.

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: arit@rmutp.ac.th

Name: ชัยเสฏฐ์ พรหมศรี

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2560

Modified: 2563-01-21

Issued: 2563-01-21

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: 658.827 ส829ก

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	BUS_62_14.pdf	14.66 MB	46	2024-09-18 16:41:19

ใช้เวลา

0.018444 วินาที