ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้ออาหารเสริมเกี่ยวกับรูปร่างที่ได้รับรองมาตรฐานจากสานักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.)

Factors related to purchasing decisions dietary supplement product certified by the food and drug administration (fda)

Name: ปรียาณัฐ เสริมศิลป์

Organization : มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร. คณะเทคโนโลยีสื่อสารมวลชน

keyword: อาหารเสริม

ThaSH: การตัดสินใจซื้ออาหารเสริม

Classification :.DDC: 664.07

; ผลิตภัณฑ์อาหารเสริม

Abstract: การวิจัยเรื่องปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้ออาหารเสริมเกี่ยวกับรูปร่าง ที่ได้รับรองมาตรฐานจากสานักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) มีวัตถุประสง ค์ดังต่อไปนี้ 1) เพื่อศึกษาลักษณะประชากรที่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้ออาหารเสริมเกี่ยวกับรูปร่างที่ได้ รับรองมาตรฐานจากสานักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) 2) เพื่อศึกษาลักษณะประชากรที่มี ความสัมพันธ์กับการเลือกเปิดรับเครื่องมือสื่อสารการตลาดผ่านสื่อสังคมออนไลน์ และ 3) เพื่อศึกษา เครื่องมือสื่อสารการตลาดผ่านสื่อสังคมออนไลน์ที่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้ออาหารเสริม เกี่ยวกับรูปร่างที่ได้รับรองมาตรฐานจากสานักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) เป็นการทาวิจัย เชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่าง คือ บุคคลที่เคยซื้ออาหารเสริมเกี่ยวกับรูปร่างที่ได้รับรองมาตรฐานจาก สานักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) จานวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือ ในการเก็บข้อมูล มีการวิเคราะห์ด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ การหาค่าร้อยละ ค่าความถี่ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติที่ใช้หาความสัมพันธ์ และทดสอบสมมติฐาน คือ การทดสอบ ความสัมพันธ์แบบไคสแควร์ และค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ของเพียรสัน ผลการวิจัย พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 19 – 29 ปี สถานภาพโสด การศึกษาระดับปริญญาตรี อาชีพนักเรียน หรือนักศึกษา รายได้ 10,000 – 20,000 บาทต่อเดือน วัตถุประสงค์ในการใช้สื่อสังคมออนไลน์เพื่อการติดต่อสื่อสาร ใช้สื่อสังคมออนไลน์ประเภทเฟซบุ๊ก ช่วงเวลาในการเปิดรับสื่อสังคมออนไลน์ คือ 13.00 น. - 18.59 น. ความสะดวกสบายคือ สาเหตุหลัก ในการซื้ออาหารเสริมเกี่ยวกับรูปร่างผ่านสื่อสังคมออนไลน์ และมีพฤติกรรมการค้นหาข้อมูลในการซื้อ อาหารเสริการศึกษาระดับปริญญาตรี อาชีพนักเรียน หรือนักศึกษา รายได้ 10,000 – 20,000 บาทต่อเดือน วัตถุประสงค์ในการใช้สื่อสังคมออนไลน์เพื่อการติดต่อสื่อสาร ใช้สื่อสังคมออนไลน์ประเภทเฟซบุ๊ก ช่วงเวลาในการเปิดรับสื่อสังคมออนไลน์ คือ 13.00 น. - 18.59 น. ความสะดวกสบายคือ สาเหตุหลัก ในการซื้ออาหารเสริมเกี่ยวกับรูปร่างผ่านสื่อสังคมออนไลน์ และมีพฤติกรรมการค้นหาข้อมูลในการซื้อ อาหารเสริมเกี่ยวกับรูปร่างผ่านสื่อสังคมออนไลน์ด้วยตนเองมเกี่ยวกับรูปร่างผ่านสื่อสังคมออนไลน์ด้วยตนเอง ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ วัตุประสงค์ในการใช้สื่อสังคม ออนไลน์ ประเภทสื่อสังคมออนไลน์ ระยะเวลาในการใช้สื่อสังคมออนไลน์ การโฆษณา การประชาสัมพันธ์ การส่งเสริมการขาย และการขายโดยบุคคล มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อ อาหารเสริมเกี่ยวกับรูปร่างที่ได้รับรองมาตรฐานจากสานักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) และเพศ อายุ อาชีพ มีความสัมพันธ์กับเครื่องมือสื่อสารการตลาดผ่านสื่อสังคมออนไลน์ อย่างมี นัยสำคัญทางสถิติ .05

Abstract: The objectives of the study were 1) To Study Related Demography to Dietary Supplement Product Certified by the Food and Drug Administration (FDA) 2) To Study Related Demography to Marketing Communication Tool for Social Media 3) To Study Related Marketing Communication Tool for Social Media to Dietary Supplement Product Certified by the Food and Drug Administration (FDA). The study was a quantitative research. A sample was selected from people who bought Dietary Supplement Product Certified by the Food and Drug Administration (FDA). The sample group was 400 graduation. Representative sample the instruments in the study were 1) the questionnaire 2) the frequency, percentage and mean were the parameters used for statistical analysis and Chi-square, Correlation. The findings indicated that single females age between 19 - 29 years old. Monthly income between 10,000 – 20,000 baht. Objectives of using social media To Communicate through Facebook. Social media exposure time is 1.00 - 6.59 PM. Convenience is the reason for buying Dietary Supplement Product through social media. And Find Dietary Supplement Product through social media information manually. The hypothesis test was found Factors of Age, Education, Career, Objectives of social media, Duration of use Social Media, Marketing Communication Tool for Social Media correlated to Dietary Supplement Product Certified by the Food and Drug Administration (FDA) and Factors of Sex Age Career correlated to Marketing Communication Tool for Social Media. Was statistically significant at .05 level

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: arit@rmutp.ac.th

Name: วิมลพรรณ อาภาเวท

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Email : wimonpan.a@rmutp.ac.th

Created: 2561

Modified: 2563-01-09

Issued: 2563-01-09

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: 664.07 ป473ป

tha

DegreeName: ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การสื่อสารการตลาด

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	MCT_62_02.pdf	2.42 MB	60	2026-09-06 10:07:32

ใช้เวลา

0.026909 วินาที