ความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการกับพฤติกรรมการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวจีน กรณีศึกษาอุทยานประวัติศาสตร์พระนครศรีอยุธยา จังหวัดพระนครศรีอยุธยา

Relationship between perception of integrated marketing communication and Chinese tourists’ behavior : case study of Ayutthaya Historical Park, Phra Nakhon Si Ayutthaya Province

Name: หม่า ซิหยวน

keyword: การสื่อสารการตลาด

ThaSH: การประชาสัมพันธ์ -- การวางแผน

Classification :.DDC: 659.133

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับการรับรู้การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการของนักท่องเที่ยวชาวจีน ณ อุทยานประวัติศาสตร์พระนครศรีอยุธยา จังหวัดพระนครศรีอยุธยา 2) ศึกษาพฤติกรรมการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวจีน ณ อุทยานประวัติศาสตร์พระนครศรีอยุธยา จังหวัดพระนครศรีอยุธยา 3) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการกับพฤติกรรมการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวจีน ณ อุทยานประวัติศาสตร์พระนครศรีอยุธยา จังหวัดพระนครศรีอยุธยา กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้คือ นักท่องเที่ยวชาวจีนที่มาท่องเที่ยว ณ อุทยานประวัติศาสตร์พระนครศรีอยุธยา จังหวัดพระนครศรีอยุธยา จำนวน 385 คน กำหนดขนาดกลุ่มตัวอย่างโดยใช้สูตรการไม่ทราบค่าที่แน่นอน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ไค-สแควร์ ผลการศึกษา พบว่า1. ระดับการรับรู้การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการของนักท่องเที่ยวชาวจีน พบว่า ระดับการรับรู้ที่มีค่ามากที่สุดคือปัจจัยด้านการสื่อสาร ณ จุดซื้อ ( = 3.61, S.D. = 0.58) รองลงมาคือปัจจัยด้านการใช้พนักงานขาย ( = 3.51, S.D. = 0.62) ปัจจัยด้านการโฆษณา ( = 3.49, S.D. = 0.52) ปัจจัยด้านการประชาสัมพันธ์ ( = 3.37, S.D. = 0.54) ปัจจัยด้านการส่งเสริมการขาย ( = 3.22, S.D. = 0.49) และปัจจัยด้านการจัดกิจกรรมทางการตลาด ( = 3.16, S.D. = 0.60) ตามลำดับ2. พฤติกรรมการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวจีน พบว่า แรงจูงใจที่ทำให้ตัดสินใจมาท่องเที่ยวเนื่องจากมีสถานที่ที่อยากท่องเที่ยว จุดประสงค์ที่เลือกเดินทางมาท่องเที่ยวเพื่อพักผ่อนหย่อนใจ วิธีการท่องเที่ยวคือไปกับคณะทัวร์แบบมีเวลาอิสระบริษัทนำเที่ยวของจีน ส่วนใหญ่มักจะไปท่องเที่ยวในวันจันทร์ - วันศุกร์ กิจกรรมที่ประทับใจระหว่างการเดินทางท่องเที่ยวคือเที่ยวชมวัฒนธรรม3. ความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการกับพฤติกรรมการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวจีน พบว่า 1) ปัจจัยด้านการสื่อสาร ณ จุดซื้อ มีความสัมพันธ์กับประเภทนักท่องเที่ยวและวิธีจัดการท่องเที่ยว อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 2) ปัจจัยด้านการส่งเสริมการขาย มีความสัมพันธ์กับเมื่อไหร่ที่ต้องการท่องเที่ยว อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05

มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: ปทุมธานี

Email: arit@vru.ac.th

Name: รัตนา สีดี.

Role: ประธานที่ปรึกษาการค้นคว้าอิสระ.

Created: 2562

Modified: 2562-12-20

Issued: 2562-12-20

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: วพ 659.133 ห186ค 2560

tha

Spatial: พระนครศรีอยุธยา

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: Master's Degree

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ฯ

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ฯ

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Lib-Is-Ma-Zhiyuan-8607527-20-12-62.pdf	2.08 MB	25	2025-09-11 09:51:00

ใช้เวลา

0.030357 วินาที