ปัจจัยที่สัมพันธ์กับพฤติกรรมของผู้บริโภคในสนามยิงปืน : กรณีศึกษาสนามยิงปืนสามโคก

Factors related to consumers' behaviors in the shooting range : a case study of the Samkhok shooting range

Name: นธายุ วันทยะกุล

ThaSH: สนามยิงปืน

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคในสนามยิงปืน ปัจจัยส่วนประสม ทางการตลาดและสภาพแวดล้อมภายนอกของผู้บริโภคในสนามยิงปืนสามโคก ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัย ส่วนบุคคล ส่วนประสมทางการตลาด และสภาพแวดล้อมภายนอกกับพฤติกรรมผู้บริโภคในสนาม ยิงปืนสามโคก ศึกษาการจัดการการตลาดของสนามยิงปืนสามโคก โดยใช้แบบสอบถามกับกลุ่มตัวอย่างได้มาจากการสุ่มแบบบังเอิญ จากผู้บริโภคที่มาใช้บริการสนามยิงปืนสามโคก จำนวน 400 คน และแบบสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้ให้ข้อมูลหลัก จำนวน 3 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติบรรยาย การวิเคราะห์ไคสแควร์ และค่าสัมประสิทธ์ิสหสัมพันธ์ของเพียร์สัน ผลวิจัย พบว่า 1. พฤติกรรมการใช้บริการของผู้บริโภคในสนามยิงปืนอยู่ในระดับมาก ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด และ สภาพแวดล้อมภายนอกที่เกี่ยวข้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคในสนามยิงปืนอยู่ในระดับมากถึงมากที่สุด โดย ด้าน ผลิตภัณฑ์ อยู่ในระดับมาก ด้านราคา อยู่ในระดับมากที่สุด ด้านสถานที่ อยู่ในระดับมาก ด้านการส่งเสริมการตลาด อยู่ ในระดับมาก และด้านสภาพแวดล้อมภายนอกที่เกี่ยวข้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคในสนามยิงปืนโดยรวม อยู่ในระดับ มาก 2. การศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคล ส่วนประสมทางการตลาดและสภาพแวดล้อมภายนอกกับ พฤติกรรมผู้บริโภคในสนามยิงปืนสามโคก พบว่า เพศ รายได้ อาชีพ ส่วนประสมทางการตลาด และสภาพแวดล้อม ภายนอก มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมผู้บริโภคในสนามยิงปืนสามโคก อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ .05 3. ผลจากการ สัมภาษณ์ พบว่า ผู้ให้ข้อมูลหลัก ทั้ง 3 คน สอดคล้องกัน ในด้านผลิตภัณฑ์ เรื่องสนามยิงปืน มีมาตรฐาน ด้านราคา เรื่องกำหนดราคายุติธรรม ด้านสถานที่ เรื่องการเดินทางสะดวก ด้านการส่งเสริมการตลาด เรื่องการจัดเลี้ยงสังสรรค์ และด้านสภาพแวดล้อมภายนอก เรื่องปัญหาทางการเมือง

Abstract: This research aimed to study consumers’ behavior in the shooting range, the factors of marketing mix, and consumers’ external environments in SamKhok Shooting Range, study the relationship between personal factors, marketing mix, consumers’ external environments in SamKhok Shooting Range, and consumers’ behavior in SamKhok Shooting Range, and study marketing management of the SamKhok Shooting Range. Data were collected by distributing questionnaires to the sample group derived from randomly sampling 400 consumers who were using the services of SamKhok Shooting Range during February – June, 2014. An in-depth interview form was also used with three managers of SamKhok Shooting Range. Data were analyzed using descriptive statistics, the Chi-Square test and Pearson’s Correlation Coefficient. The research results were as follows: 1.Consumers’ behavior of using the service in the shooting range was at a high level. The factors of marketing mix and external environments related to consumers’ behavior in the shooting range were rated at the highest level and a high level, respectively. The issue about product was at a high level, and the issue on price was at the highest level, while the issue on place was at a high level. The issue on marketing promotion was also at a high level. Finally, the issue on external environments related to consumers’ behavior in the shooting range in general was at a high level. 2. According to the study of the relationship between personal factors, marketing mix, external environments and consumers’ behavior in SamKhok Shooting Range, the researcher found that gender, income, occupation, marketing mix, and external environments significantly correlated with consumers’ behavior at the SamKhok Shooting Range (p<.05). 3. According to interview results, the researcher found that the three key informants similarly expressed opinions about the product on the issue of standard shooting range, price on the issue of determination of fair price, place on the issue of convenient travel, marketing promotion on the issue of organizing party, and external environments on the issue of political problems.

มหาวิทยาลัยมหิดล. หอสมุดและคลังความรู้มหาวิทยาลัยมหิดล

Address: นครปฐม

Email: liwww@mahidol.ac.th

Name: วรรณชลี โนริยา

Role: ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์

Name: พสชนัน นิรมิตรไชยนนท์

Role: ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์

Name: ประเสริฐไชย สุขสอาด

Role: ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์

Created: 2557

Modified: 2563-02-05

Issued: 2562-11-20

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: วพ น152ป 2557

tha

DegreeName: ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการการกีฬา

Grantor: มหาวิทยาลัยมหิดล

©copyrights มหาวิทยาลัยมหิดล

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	5537970.pdf	1.47 MB	6	2022-04-29 13:30:16

ใช้เวลา

0.398693 วินาที