Travel preferences of Russian tourists for tourist activity participation in Thailand

กิจกรรมท่องเที่ยวที่ชื่นชอบของนักท่องเที่ยวรัสเซียในประเทศไทย

Name: Thanakarn Vongvisitsin.

LCSH: Sustainable tourism.

LCSH: Tourists -- Russia.

LCSH: Tourism -- Environmental aspects -- Thailand.

Abstract: ในปัจจุบันนักท่องเที่ยวรัสเซียเป็นตลาดที่มีอัตราการเจริญเติบโตสูงอย่างต่อเนื่อง และ เป็นตลาดที่มีจำนวนนักท่องเที่ยวมากที่สุดจากภูมิภาคยุโรปสำหรับประเทศไทย แต่งานวิจัยเกี่ยวกับ พฤติกรรมท่องเที่ยวของตลาดรัสเซียมีอยู่อย่างจำกัด งานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงสำรวจเพื่อศึกษา กิจกรรมท่องเที่ยวในประเทศไทยที่นักท่องเที่ยวรัสเซียชื่นชอบ งานวิจัยนี้เก็บข้อมูลโดยการ สัมภาษณ์เชิงลึกกับมัคคุเทศก์อาชีพภาษารัสเซีย และการตอบแบบสอบถามจากนักท่องเที่ยวรัสเซียในพัทยา ผลการศึกษาแสดงให้เห็นว่านักท่องเที่ยวรัสเซียนิยมกิจกรรมท่องเที่ยวเชิงธรรมชาติ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเล่นน้ำทะเลและน้ำตก การพักผ่อนบนชายหาด การชมการแสดงของสัตว์ การตกปลา รวมถึงการแสดงวัฒนธรรม เทศกาลท้องถิ่นที่สนุกสนาน และการเล่นสวนสนุก เป็นต้น นอกจากนี้นักท่องเที่ยวรัสเซียยังโปรดปรานการซื้อสินค้าราคาถูก การบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และกิจกรรมบันเทิงยามราตรี ที่น่าสนใจคืองานวิจัยนี้เผยให้เห็นว่านักท่องเที่ยวรัสเซียนิยมการนวด แผนไทยและสปาเป็นพิเศษ แต่กิจกรรมท่องเที่ยวนี้ยังไม่ได้รับการส่งเสริมเท่าที่ควร อีกทั้งการฝึก สมาธิทางพระพุทธศาสนายังเป็นกิจกรรมท่องเที่ยวที่มีศักยภาพ ในการพัฒนาเพื่อดึงดูดตลาด นักท่องเที่ยวรัสเซียเฉพาะกลุ่มอีกด้วย ผู้ประกอบการไทยสามารถนำผลการศึกษาเหล่านี้ไปใช้ใน การวางแผนพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดและกิจกรรมท่องเที่ยวเพื่อตอบสนองต่อความต้องการของ นักท่องเที่ยวรัสเซียในประเทศไทยให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น

Abstract: The Russian travel market continuously displays the high growth of foreign travel markets and possesses the highest demand among European travelers in Thailand. However, research related to the travel behavior of this market is still limited. This exploratory research aims to investigate Russian tourists’ travel preferences in Thailand. The study adopts a mixed research method by conducting both in-depth interviews with professional Russian-speaking tourist guides and a questionnaire completed by Russian tourists in Pattaya. The findings show that Russian tourists prefer nature-based tourist activities, particularly swimming, relaxing on the beaches, watching animal shows, and fishing. Also, they prefer watching cultural performances, participating in festive events, and leisure activities in theme parks. Furthermore, Russian tourists prefer shopping for low-priced products, consuming alcohol, and participating in nightlife-entertainment activities. Importantly, this study reveals that Russian tourists are greatly fond of Thai massage and spas, even though they still have not been well promoted. Additionally, Buddhist meditation practice is regarded as a potential tourist activity to attract Russian tourists of special interest. The results provide useful guidelines for tourism practitioners in developing marketing strategies and tourist activities to effectively cater to the preferences of Russian tourists in Thailand.

Mahidol University. Mahidol University Library and Knowledge Center

Address: NAKHONPATHOM

Email: liwww@mahidol.ac.th

Name: Sompong Amnuay-ngerntra

Role: Thesis Advisors

Name: Chen, Ka Tat Nixon

Role: Thesis Advisors

Created: 2013

Modified: 2563-02-05

Issued: 2019-11-13

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: TH T367t 2013

eng

Spatial: Russia.

DegreeName: Master of Management

Level: Master's Degree

Descipline: Tourism and Hospitality Management

Grantor: Mahidol University

©copyrights Mahidol University

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	5338759.pdf	23.11 MB

ใช้เวลา

0.377162 วินาที