กลยุทธ์การจัดการธุรกิจอัญมณีและเครื่องประดับของผู้ประกอบการเพื่อการแข่งขันในตลาดโลก

Strategies for managing gem business and jewelry of entrepreneurs to compete in the Global market

Name: จิตติมา กิ่งทอง

ThaSH: ธุรกิจขนาดย่อม -- การจัดการ

ThaSH: การวางแผนเชิงกลยุทธ์

ThaSH: การวางแผนธุรกิจ

ThaSH: อัญมณี

ThaSH: เครื่องประดับ

Abstract: การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาสภาพการดำเนินงานของธุรกิจอัญมณีและเครื่องประดับของผู้ประกอบการเพื่อการส่งออก 2) เพื่อศึกษาองค์ประกอบการจัดการธุรกิจอัญมณีและเครื่องประดับของผู้ประกอบการเพื่อการแข่งขันในตลาดโลก และ 3) เพื่อพัฒนารูปแบบกลยุทธ์การจัดการธุรกิจอัญมณีและเครื่องประดับของผู้ประกอบการเพื่อการแข่งขันในตลาดโลก กลุ่มตัวอย่างที่ศึกษาได้แก่ ผู้ประกอบการธุรกิจอัญมณีและเครื่องประดับ จำนวน 351 ราย เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษา คือ แบบสอบถาม และแบบสัมภาษณ์ วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ปัจจัยขององค์ประกอบหลักเชิงยืนยัน ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ และวิเคราะห์สมการถดถอยพหุคูณแบบเป็นขั้นตอน ผลการศึกษาพบว่า 1. สภาพการดำเนินงานของผู้ประกอบการธุรกิจอัญมณี และเครื่องประดับ ส่วนใหญ่มีธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม มีพนักงานน้อยกว่า 200 คน มีการเปิดดำเนินการ 6-10 ปี มีลักษณะการดำเนินธุรกิจผลิตสินค้าของตนเองเพื่อขายภายในประเทศและเพื่อการส่งออก และพบปัญหา ในการทำการตลาดด้านสินค้าออกแบบไม่ตรงใจกลุ่มผู้บริโภค 2. องค์ประกอบการจัดการธุรกิจ พบว่าผู้ประกอบการ แบ่งกลยุทธ์เป็น 5 ด้านใหญ่ดังนี้ 1) ด้านการตลาด มีการวิเคราะห์ศักยภาพคู่แข่งขันในตลาดเดียวกัน เพื่อนำมาเป็นข้อมูลพื้นฐาน ในการวางแผนการตลาด 2) ด้านการออกแบบนวัตกรรม มีการส่งให้บุคลากรไปศึกษาดูงานอัญมณีและเครื่องประดับในต่างประเทศเสมอ เพื่อนำมาพัฒนาธุรกิจ 3) ด้านการจัดการทรัพยากร มีการจัดหาเครื่องจักรที่ทันสมัยในการผลิต และจัดอบรมพนักงานให้มีความรู้ และทักษะที่พร้อมต่อการทำงานอย่างเสมอ 4) ด้านการผลิต มีการนำทรัพยากรมาใช้อย่างสมดุล และตรวจสอบคุณภาพของวัตถุดิบก่อนผลิต 5) ด้านการจัดการ มีการจัดการภายในองค์กรไว้อย่างชัดเจน 3. พัฒนารูปแบบกลยุทธ์การจัดการธุรกิจอัญมณีและเครื่องประดับของผู้ประกอบการเพื่อการแข่งขันในตลาดโลก พบว่าผู้ประกอบการจะต้องมีการจัดการทรัพยาการให้มีประสิทธิภาพและมีการแบ่งสายงานที่ชัดเจน โดยกระบวนการทั้งหมดจะต้องให้ความสมดุลกับธรรมชาติด้วย

Abstract: The purposes of this research were to: 1) study the operating conditions of gems and jewelry business of exporters, 2) study the components of gems and jewelry business management elements of entrepreneurs to compete in the global market, and 3) develop and formulate strategies for managing gem business and jewelry of entrepreneurs to compete in the global market. The samples were of 351 people gem and jewelry business operator. The instruments used in the study were questionnaires and interview forms. Data were analyzed using frequency, percentage, mean, standard deviation, Factor Analysis, Correlation Coefficient and Stepwise Multiple Regression Analysis. The study indicated that: 1. The operating conditions of gem business operators and jewelry showed that most of them have small and medium businesses with the employees 200 people and the operation of 6-10 years. The business characteristics included produce their own products for domestic sales and for export and it was found that their problem in marketing were the products design unsatisfied the consumers. 2. Business management components showed that the operator employed five strategies ie: 1) Marketing analysis is conducted on the potential competitors in the same market. This is the basis for marketing planning. 2) Innovative design is always sent to personnel to study jewelry and jewelry in foreign countries to develop business. 3) On the Resource management, it was found that there was a supply in modern machine production. 4) The production process is based on the use of resources. 5) Management within the organization has been clearly stated. 3. On the development a strategy for jewelry and gem business management for global competition, it is suggested that the entrepreneur must have effective management of resources with a clear division of work and the process must be balanced with nature.

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ. สำนักหอสมุดกลาง

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@kmutnb.ac.th

Name: ปาริชาติ ธีระวิทย์

Role: ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์

Name: ทวีศักดิ์ รูปสิงห์

Role: ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์

Email : taweesakr@kmutnb.ac.th

Created: 2561

Modified: 2562-10-16

Issued: 2562-10-16

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจอุตสาหกรรม

Grantor: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	B16465441.pdf	4.75 MB	71	2026-05-26 18:16:01

ใช้เวลา

0.035682 วินาที