แบบจำลองการปรับตัวของธุรกิจท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ : กรณีศึกษาเส้นทางถนนเศรษฐกิจในเขาใหญ่

Adaptation model of creative tourism business : a case study of economic roads in Khao Yai Zones

Name: ณัฐนันท์ ลิ้มโสภิตพรรณ

keyword: พฤติกรรมผู้บริโภค

ThaSH: การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม -- ไทย

Classification :.DDC: 658.81

Abstract: การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษากิจกรรมการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ที่ส่งผลต่อ การปรับตัวของธุรกิจท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ 2) ศึกษาระดับความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวที่มีต่อกิจกรรมการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์และการปรับตัวของธุรกิจท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ และ 3) นำเสนอแบบจำลองการปรับตัวของธุรกิจท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ : กรณีศึกษา เส้นทางถนนเศรษฐกิจในเขาใหญ่ ใช้การวิจัยเชิงคุณภาพเป็นหลัก โดยมีผู้ให้ข้อมูลสำคัญ จำนวน 13 ราย จากผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์เส้นทางถนนเศรษฐกิจในเขาใหญ่ ด้วยวิธีการเลือกแบบเจาะจง เครื่องมือเก็บรวบรวมข้อมูล คือ การสัมภาษณ์เชิงลึกและแบบสอบถาม ผู้วิจัยใช้กลุ่มตัวอย่างจำนวน 780 คน ซึ่งคำนวณจากสูตร ค็อคแรน แบบไม่ทราบจำนวนประชากรที่แน่นอน โดยเก็บข้อมูลจากกลุ่มนักท่องเที่ยวชาวไทยและชาวต่างชาติ กลุ่มละ 390 คน ผู้วิจัยใช้การเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบชั้นภูมิ สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ และการใช้โปรแกรมวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติชั้นสูง พร้อมตรวจสอบยืนยันผลโดย การประชุมกลุ่ม เรื่อง แบบจำลองการปรับตัวของธุรกิจท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ : กรณีศึกษา เส้นทางถนนเศรษฐกิจ ในเขาใหญ่ ผลการวิจัย พบว่า 1) กิจกรรมการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ของกลุ่มนักท่องเที่ยวชาวไทยที่ส่งผลต่อการปรับตัวของผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ประกอบไปด้วยกิจกรรม 5 ด้าน คือ (1) ด้านการดูหรือการชม (2) ด้านการร่วมสร้าง (3) ด้านการพินิจพิเคราะห์ข้อมูล (4) ด้านการเรียนรู้ และ (5) ด้านการทดลองปฏิบัติหรือการมีส่วนร่วม โดยอธิบายได้ร้อยละ 74.50 (R2 = 0.74) ของ ความแปรปรวนของการปรับตัว อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และกิจกรรมการท่องเที่ยว เชิงสร้างสรรค์ของกลุ่มนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่ส่งผลต่อการปรับตัวของผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ประกอบไปด้วยกิจกรรม 6 ด้าน คือ (1) การดูหรือการชม (2) การทดลองปฏิบัติหรือการมีส่วนร่วม (3) การร่วมสร้าง (4) การเรียนรู้ (5) การซื้อของที่ระลึก และ (6) การพินิจพิเคราะห์ข้อมูล โดยอธิบายได้ร้อยละ 71.40 (R2 = 0.71) ของความแปรปรวนของ การปรับตัวอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ผลจากการสัมภาษณ์ พบว่า กิจกรรมการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ที่มีความสำคัญมากที่สุด 2 ด้าน ได้แก่ (1) ด้านการเรียนรู้ และ (2) ด้านการทดลองปฏิบัติหรือการมีส่วนร่วม และกิจกรรมการปรับตัวของผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ที่มีความสำคัญมากที่สุด 3 ด้าน ได้แก่ (1) ด้านเครือข่าย (2) ด้านความร่วมมือ และ (3) ด้านมัคคุเทศก์ 2) ความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวชาวไทยและชาวต่างชาติที่มีต่อกิจกรรมการท่องเที่ยว เชิงสร้างสรรค์โดยภาพรวม พบว่า มีความพึงพอใจอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า มีความพึงพอใจในด้านการดูหรือการชมมากที่สุด และมีความพึงพอใจในด้านการร่วมสร้างน้อยที่สุด ความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวชาวไทยและชาวต่างชาติที่มีต่อการปรับตัวของธุรกิจท่องเที่ยว เชิงสร้างสรรค์โดยภาพรวม พบว่า มีความพึงพอใจอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า นักท่องเที่ยวชาวไทยมีความพึงพอใจในด้านความร่วมมือมากที่สุด และมีความพึงพอใจในด้านกิจกรรมน้อยที่สุด แต่นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติมีความพึงพอใจในด้านกิจกรรมมากที่สุด และ มีความพึงพอใจในด้านเครือข่ายน้อยที่สุด 3) แบบจำลองการปรับตัวของธุรกิจท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ : กรณีศึกษา เส้นทางถนนเศรษฐกิจในเขาใหญ่ ที่พัฒนาขึ้นมาเพื่ออธิบายรูปแบบการจัดการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ ประกอบไปด้วยกิจกรรมการดำเนินงานซึ่งแบ่งออกเป็น 2 ระดับ คือ ระดับของกิจกรรมการท่องเที่ยว เชิงสร้างสรรค์ซึ่งประกอบด้วย 2 องค์ประกอบหลัก คือ พื้นฐานของการท่องเที่ยวประกอบด้วย 3 กิจกรรม ได้แก่ (1) การดูหรือการชม (2) การพินิจพิเคราะห์ข้อมูล (3) การซื้อของที่ระลึก และกิจกรรมสร้างสรรค์ประกอบด้วย 3 กิจกรรม ได้แก่ (1) การเรียนรู้ (2) การทดลองปฏิบัติหรือ การมีส่วนร่วม (3) การร่วมสร้าง และระดับของกิจกรรมการปรับตัวของผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ซึ่งประกอบด้วย 5 องค์ประกอบ ได้แก่ (1) กิจกรรม (2) เครือข่าย (3) ความร่วมมือ (4) การสร้างสรรค์ของผู้ประกอบการ และ (5) มัคคุเทศก์

มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: ปทุมธานี

Email: arit@vru.ac.th

Name: ธีร์ธนิกษ์ ศิริโวหาร

Role: ประธานที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์.

Created: 2562

Modified: 2562-10-01

Issued: 2562-10-01

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: วพ 658.81 ณ331บ 2560

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต

Level: Doctoral Degree

Descipline: สาขาวิชาบริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ฯ

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ฯ

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	8606906.pdf	19.85 MB	77	2025-07-29 15:55:17

ใช้เวลา

0.026394 วินาที