แนวทางการจัดการตลาดบริการสำหรับโรงแรมบูติกในเขตกรุงเทพมหานคร: กรณีศึกษากลุ่มหนุ่มเจ้าสำอาง

Guideline for marketing management of services for boutique hotels in bangkok : case study of metrosexual

Name: สุจินต์ สุขะพงษ์

Organization : มหาวิทยาลัยศรีปทุม. คณะศิลปศาสตร์. ภาควิชาอุตสาหกรรมบริการ

ThaSH: โรงแรมบูติก -- วิจัย

ThaSH: การตลาดบริการ -- วิจัย

Abstract: การวิจัยเรื่อง "แนวทางการจัดการตลาดบริการสำหรับโรงแรมบูติกในเขตกรุงเทพมหานคร :กรณีศึกษากลุ่มหนุ่มเจ้าสำอาง" มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะทางประชากรศาสตร์ พฤติกรรมในรูปแบบการใช้ชีวิต ส่วนประสมทางการตลาดบริการที่มีอิธิพลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการ โรงแรมบูติก เพื่อกำหนดแนวทางการจัดการทางการตลาดบริการของกลุ่มหนุ่มเจ้าสำอาง ในเขตกรุงเทพมหานคร ตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา ได้แก่ กลุ่มหนุ่มเจ้าสำอาง รวม 400 คน ใช้การสุ่มตัวอย่างอย่างง่าย เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูล คือ แบบสอบถามประมาณค่า 5 ระดับ สถิติที่ใช้ในการวิจัยคือร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบ ไค-สแควร์ การวิเคระห์ดดถอย แบบ ลอจิสติกและสถิติเชิงบรรยายจากการสัมภาษณ์ ผลการศึกษาพบว่าลักษณะทาประชากรศาสตร์ของกลุ่มหนุ่มเจ้าสำอาง มีอายุระหว่าง 20-30 ปี สถานภาพโสดรายได้เฉลี่ยต่ำกว่า 30,000 บาท ประกอบอบอาชีพส่วนใหญ่เป็นพนักงานบริษัทเอกชนนิยมพักอาศัยในลักษณะของคอนในมีเนียนและห้องชุด นิยมใช้รถญี่ปุ่นพฤติกรรมและรูปแบบการใช้ชีวิตของหนุ่มเจ้าสำอาง ด้านกิจกรรม สนใจการเล่นกีฬาทั้งในร่มและกีฬากลางแจ้ง มีความถี่อยู่ที่สัปดาห์ละ 2 ครั้งต่อสัปดาห์ นิยมการชมภาพยนตร์ เที่ยวตามผับ บาร์และขอปปิ้ง เฉลียสัปดาห์ละ 2 ครั้ง ด้านความสนใจพบว่า มีความสนใจในการเข้าพักโรงแรมบติก นิยมการเข้าพักคนเดียว สนใจการทำอาหาร นิชมบริโภคอาหารและเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ แต่ไม่นิยมการสูบบุหรี่ มีการใช้ Internet สูง ชอบการฟังเพลงแนว Classical และชมรายการโทรทัศน์เกี่ยวกับข่าวและภาพยนตร์ นิยมอ่านนิดยสารชายประเกทสุขภาพ และหนังสือพิมพ์ประเกทข่าวทั่วไป ชอบลักษณะการแต่งห้องแบบ Modern ชอบสีขาวและลำ น้ำ นิยมไฟแบบ Warma light นิชมขึ้นอาบน้ำในคุ้และ นิยมใช้เครื่องสำอาง ด้านความคิดเห็น นิขมห้องพักแบบ Swife ขนาด 50 ตารางเมตรมีระเบียง ชอบบริการเสริม ด้านสถานออกกำลังกายเพื่อสุขภาพและสป่า และนิยมใช้บริการด้านการบริการอาหารในห้องพักส่วนผสมทางการตลาดบริการที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจเลือกใช้บริการของกลุ่มหนุ่มเจ้าสำอางได้แก่ ปัจจัยด้านบุคคลกร ส่วนปีจจัยด้านอื่นไม่มีอิธิพลต่อการตัดสินใจเลือกใช้โรงแรมบูติก

มหาวิทยาลัยศรีปทุม. สำนักหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@spu.ac.th

Name: มหาวิทยาลัยศรีปทุม

Role: ผู้ให้ทุนวิจัย

Created: 2562

Modified: 2025-07-01

Issued: 2562-09-10

งานวิจัย/Research report

application/pdf

tha

©copyrights มหาวิทยาลัยศรีปทุม

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	สุจินต์.pdf	2.85 MB	454	2025-10-17 14:27:40

ใช้เวลา

0.020476 วินาที