แนวคิดเกี่ยวกับตนเองและการบริโภคเชิงสัญญะของแฟนคลับศิลปินเพลงเกาหลี กรณีศึกษาศิลปินวง Girls' generation

Self concept and consumption of signs of Korean musical artists’ fan club : girls’ generation case study

Name: กมลพรรณ อาการส

ThaSH: มหาวิทยาลัยบูรพา.สาขาวิชาการสื่อสารการตลาด

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

ThaSH: ผู้บริโภค -- ทัศนคติ

ThaSH: ความภักดีต่อชื่อตราผลิตภัณฑ์

ThaSH: ความพอใจของผู้บริโภค

Abstract: วัตถุประสงค์ของการวิจัยครั้งนี้เพื่อศึกษาแนวคิดเกี่ยวกับตนเองของแฟนคลับศิลปินเพลง เกาหลีวง Girls’ Generation หลังจากเข้าร่วมกลุ่มแฟนคลับ การบริโภคสินค้าที่เกี่ยวข้องกับศิลปินฯ ในเชิงสัญญะของกลุ่มแฟนคลับและความสัมพันธ์ระหว่างตัวตนของแฟนคลับศิลปินฯ กับการบริโภค สินค้าที่เกี่ยวข้องกับศิลปินฯ การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพโดยใช้วิธีการสัมภาษณ์เชิงลึกกับกลุ่มผู้ให้ข้อมูลที่เป็นผู้นําและสมาชิกกลุ่มแฟนคลับของศิลปินวง Girls’ Generation จํานวน 30 คน โดยใช้วิธีการเลือกแบบเฉพาะเจาะจง เก็บข้อมูลระหว่างเดือนตุลาคมถึงเดือนธันวาคม พ.ศ. 2559 ในประเด็นแนวคิดเกี่ยวกับตนเองของแฟนคลับศิลปินเพลงเกาหลีวง Girls’ Generation ผลการวิจัยพบว่าแฟนคลับมีการเปลี่ยนแปลงตัวตนหลังจากได้รับชมผลงานเพลงของศิลปินฯ ในฐานะตราสินค้าบุคคล และมีการเปลี่ยนแปลงในภาพลักษณ์เกี่ยวกับตนเองที่แท้จริงและภาพลักษณ์เกี่ยวกับตนเองในอุดมคติ ในประเด็นการบริโภคสินค้าในเชิงสัญญะของกลุ่มแฟนคลับผลการวิจัยพบว่าแฟนคลับ มีการบริโภคสินค้าที่เกี่ยวข้องกับศิลปินฯ ทั้ง 4 ประเภท ได้แก่ สินค้าที่ผลิตโดยบริษัทต้นสังกัดของศิลปินฯ สินค้าที่กลุ่มแฟนคลับจัดทําขึ้นเพื่อจําหน่ายในกลุ่มแฟนคลับด้วยกันเอง สินค้าเลียนแบบ และสินค้าที่ศิลปินฯ เป็นพรีเซ็นเตอร์หรือถ่ายแบบทั้งในประเทศไทยและทั่วโลกและยังพบ การบริโภคทั้ง 4 ตรรกะในสินค้าเหล่านี้ในประเด็นความสัมพันธ์ระหว่างตัวตนของแฟนคลับกับ การบริโภคสินค้าที่เกี่ยวข้องกับศิลปินฯ ผลการวิจัยพบว่า ช่วงแรกของการเป็นแฟนคลับศิลปินฯ พวกเขาได้เปิดรับชมผลงานของศิลปินฯ ในฐานะตราสินค้าบุคคลและยอมรับในความสามารถและรูปลักษณ์ของศิลปินฯ จนเกิดความชื่นชอบและพฤติกรรมการเลียนแบบศิลปินฯ ต่อมาพวกเขาจึงเริ่ม ซื้อสินค้าที่เกี่ยวข้องกับศิลปินฯ ให้สอดคล้องในตนเองที่แท้จริงและความสอดคล้องในตนเองในอุดมคติโดยแรงจูงใจในการซื้อมีตั้งแต่แรงจูงใจภายในให้แสดงพฤติกรรมที่สอดคล้องกับความคิด หรือความเชื่อที่มีต่อตนเองแรงจูงใจภายในที่อยากจะมีความภูมิใจในตนเองมากขึ้นแรงจูงใจภายใน เพื่อรักษาภาพลักษณ์ที่คนอื่นมีต่อตนเองและแรงจูงใจที่ต้องการการยอมรับจากสังคม

Abstract: The study’s purpose was three-fold: (a) to examine Thai fans’ self-concept given their participation as the fan clubs of Girls’ Generation musical artists – a South Korean girl group, in Thailand; (b) to investigate the consumption of signs of the products related to musical artists’ group; and (c) to investigate the relationship between Thai fan’s self-concept and the products’ consumption. Driven by qualitative approach, the study employed in-depth interviews with 30 leaders and members of Korean musical artists and the participants were selected using purposive sampling techniques. Data were collecting from October through December, 2016. Results revealed that after exposing to musical artists’ work, Thai fans changed their self-concept, both actual self-image and ideal self-image. For the consumption of signs of the products related to the musical artists’ group, results revealed that Thai fans indicated that four types of the products they were likely to purchase, i.e., products made by the artists’ agency company (official goods); products that fan clubs produced and sold among fans; pirated products; and local-global product brands that employed to Girls’ Generation to be a presenter or brand ambassador. Four logics of consumption occurred among four product types. Regarding the relationship between Thai fan’s self-concept and the products’ consumption, results revealed that Thai fans tended to accept and display favoritism toward the Girls’ Generation musical artists’ capabilities and physical attractiveness, then they were likely to imitate the artists in terms of actions, the way of thinking and lifestyle in daily lives. Specifically, they began to buy the products related to the musical artists to response their actual-self congruence and ideal-self congruence. Their motivations to buy the products were to serve their self-consistency motivation, self-esteem motivation, social-consistency motivation and social approval motivation.

มหาวิทยาลัยบูรพา. สำนักหอสมุด

Address: ชลบุรี

Email: buulibrary@buu.ac.th

Name: ชมพูนุช ปัญญไพโรจน์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาหลัก

Created: 2560

Modified: 2565-02-23

Issued: 2562-07-22

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: ว 658.8342 ก136น

tha

DegreeName: นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การสื่อสารการตลาด

Grantor: มหาวิทยาลัยบูรพา

©copyrights มหาวิทยาลัยบูรพา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	58920656.pdf	3.34 MB	50	2026-05-26 18:16:01

ใช้เวลา

0.023997 วินาที