ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการซื้อสินค้า Brand Name ที่นำเข้าจากต่างประเทศในห้างสรรพสินค้า

The Marketing Factors Affecting Consumers' Preferences for Brand Name Imported Products at Department Stores

Name: ยุพิน จ่าพันธ์

keyword: Brand Name

ThaSH: ห้างสรรพสินค้า

Abstract: การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการซื้อสินค้า Brand Name ที่นำเข้าจากต่างประเทศในห้างสรรพสินค้า โดยศึกษาจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน โดยวิธีเจาะจงผู้บริโภคที่เคยเข้าไปซื้อสินค้าจากห้างสรรพสินค้าในเขตกรุงเทพฯ และซื้อสินค้ามี Brand Name ที่นำเข้าจากต่างประเทศ เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามระหว่างเดือน กุมภาพันธ์ถึงเดือนเมษายน 2543 การวิเคราะห์ข้อมูลเพื่ออธิบายลักษณะทั่วไปของกลุ่มตัวอย่างใช้การหาค่าร้อยละและเพื่ออธิบายการทดสอบสมมติฐานโดยใช้การวิเคราะห์ความแปรปรวน (ANOVA) เพื่อหาความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปร โดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูป SPSS มาหาค่าทางสถิติผลการวิจัยพบว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่ซื้อสินค้าที่มีประโยชน์ใช้สอย การตกแต่งร้านทันสมัย สะอาด รวมทั้งการได้แลกเปลี่ยนความคิดเห็นระหว่างกันมีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า การเป็นสมาชิกของห้างสรรพสินค้าทำให้ได้ส่วนลดราคาเป็นพิเศษ ในส่วนของการทดสอบสมมติฐานของการวิจัยนี้ พบว่าเพศ ช่องทางการจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาดที่แตกต่างกันไม่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ ส่วนอายุ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้ สินค้าและบริการ ราคาที่แตกต่างกันมีผลต่อการตัดสินใจซื้อ

มหาวิทยาลัยศรีปทุม. สำนักหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@spu.ac.th

Name: วิชิต อู่อ้น

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2543

Modified: 2025-04-23

Issued: 2562-06-20

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Grantor: มหาวิทยาลัยศรีปทุม

Descipline: การตลาด

©copyrights มหาวิทยาลัยศรีปทุม

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Yupin Japun.pdf	34.68 MB	12	2026-05-26 18:16:01
2	Yupin Japun.pdf	34.68 MB

ใช้เวลา

0.039762 วินาที