กลยุทธ์การตลาดการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ กรณีศึกษาหมู่บ้านคีรีวง อำเภอลานสกาจังหวัดนครศรีธรรมราช

Marketing strategies for ecotourism of Kiriwong village, Lansaka district, Nakhon Si Thammarat province

Name: ศิริมา พิมแสนนิล

ThaSH: มหาวิทยาลัยบูรพา.สาขาวิชาบริหารธุรกิจ สำหรับผู้บริหาร

ThaSH: การท่องเที่ยวเชิงนิเวศ -- ไทย -- นครศรีธรรมราช

ThaSH: การท่องเที่ยวเชิงเกษตร -- ไทย -- นครศรีธรรมราช

ThaSH: การท่องเที่ยว -- การตลาด -- วิจัย

ThaSH: นครศรีธรรมราช -- การท่องเที่ยวเชิงนิเวศ

ThaSH: นครศรีธรรมราช -- ภูมิประเทศและการท่องเที่ยว

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ประการแรก เพื่อศึกษากลยุทธ์การตลาดการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ ในเขตพื้นที่หมู่บ้านคีรีวง อำเภอลานสกา จังหวัดนครศรีธรรมราช ประการที่สอง เพื่อศึกษาพฤติกรรมการท่องเที่ยวของผู้ที่เดินทางมาท่องเที่ยวในเขตพื้นที่หมู่บ้านคีรีวง อำเภอลานสกา จังหวัดนครศรีธรรมราช ประการที่สาม เพื่อศึกษาเปรียบเทียบการใช้กลยุทธ์การตลาดการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ ในเขตพื้นที่หมู่บ้านคีรีวง อำเภอลานสกา จังหวัดนครศรีธรรมราช จำแนกตามปัจจัยประชากรศาสตร์และพฤติกรรมนักท่องเที่ยว การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยวที่เดินทางมาเที่ยวหมู่บ้านคีรีวง อำเภอลานสกา จังหวัดนครศรีธรรมราช จำนวน 400 คน ที่ระดับความเชื่อมั่น 95 เปอร์เซ็นต์ เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถามใช้สถิติในการวิเคราะห์ คือ ความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน Independent simple t-test และ One-way ANOVA หรือ F-test ผลการวิจัยพบว่า การใช้กลยุทธ์การตลาดการท่องเที่ยวเชิงนิเวศของหมู่บ้านคีรีวง อำเภอลานสกา จังหวัดนครศรีธรรมราช นำมาเปรียบเทียบกับปัจจัยประชากรศาสตร์ จำแนกตาม อายุ พบว่าแตกต่างกัน จำแนกตามเพศ สถานภาพ รายได้ การศึกษา อาชีพ พบว่า ไม่แตกต่างกัน และนำมาเปรียบเทียบกับพฤติกรรมนักท่องเที่ยว จำแนกตามองค์ประกอบของพฤติกรรมนักท่องเที่ยว ประเภทของนักท่องเที่ยว วัตถุประสงค์ของการท่องเที่ยว รูปแบบพฤติกรรม นักท่องเที่ยว พบว่า ไม่แตกต่างกัน กลยุทธ์การตลาดการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ ด้านภูมิทัศน์บริการใช้ได้ผลต่อนักท่องเที่ยว ดังนั้นควรรักษาภูมิทัศน์ธรรมชาติโดยรวมที่สมบูรณ์ สถานที่พักที่มีความปลอดภัยและสะอาด ควรมีที่นั่งพักผ่อนให้กับนักท่องเที่ยวเพิ่มมากขึ้น ควรให้คำแนะนำ ความรู้ในเรื่องการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ และส่วนพฤติกรรมนักท่องเที่ยวมาท่องเที่ยวเป็นกลุ่ม แบบชมวิวทิวทัศน์ เน้นแบบนันทนาการและการทมุ่งหาประสบการณ์ ดังนั้น เพิ่มกิจกรรมต่าง ๆ ที่เป็นกิจกรรมเชิงอนุรักษ์ ธรรมชาติและให้เป็นที่สนใจ

Abstract: The present study aims 1) to examine the marketing strategies for ecotourism of Kiriwong Village, Lansaka District, Nakhon Si Thammarat Province, 2) to investigate tourist behaviors, 3) to compare the marketing strategies with demographic information and tourist behaviors. This study was a quantitative research. Sample group included 400 tourists who have visited Kiriwong Villange, Lansaka District, Nakhon Si Thammarat. The level of confidence was 95%. A questionnaire was an instrument in this study. Statistics used in the analysis were frequency, percentage, mean, standard deviation, Independent t-test, and one-way ANOVA or f-test. The findings on comparison of marketing strategies for ecotourism of Kiriwong Village, Lansaka District, Nakhon Si Thammarat Province and demographic information showed that there was no difference among age group, gender, marital status, income, educational background, and careers. There was also no difference the tourist behaviors (i.e. types of tourists, objectives of travel, and patterns of traveling) to be exposed to marketing strategies. However, servicescape (a marketing strategy) was found affecting on tourist behaviors. The scenery and environments should be preserved. Accommodation should be clean and safe. There should be more resting area for tourists. There should be a presentation on ecotourism. For tourist behavior, tourists commonly visit as a group and for good scenery. They aim to be here for pleasure and gain new life experience. More ecotourism activities should be provided.

มหาวิทยาลัยบูรพา. สำนักหอสมุด

Address: ชลบุรี

Email: buulibrary@buu.ac.th

Name: นงนุช ศรีสุข

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาหลัก

Created: 2559

Modified: 2565-02-21

Issued: 2562-06-17

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: ว 338.4791 593 ศ471ก

tha

Spatial: ไทย (ภาคใต้)

Spatial: นครศรีธรรมราช

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ สำหรับผู้บริหาร

Grantor: มหาวิทยาลัยบูรพา

©copyrights มหาวิทยาลัยบูรพา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	57750083.pdf	4 MB	11	2024-11-05 21:13:53

ใช้เวลา

0.026535 วินาที