ความสำเร็จในช่วงวิกฤตเศรษฐกิจ: บทเรียนสำคัญของสินค้าหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ จังหวัดพะเยา

Success in Chalenging Times Key Lessons for Phayao

Name: ปราณี วิลัยรัตน์

Address: 361 หมู่ 1 ตำบลบ้านมาง อำเภอเชียงม่วน จังหวัดพะเยา

keyword: จังหวัดพะเยา

; สินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์

; วิกฤตเศรษฐกิจ

; ความสำเร็จ

; Phayao province

; OTOP

; Challenging times

; Success

Abstract: การศึกษาครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์ของการศึกษา เพื่อหาแนวทางการประสบความสำเร็จในการจำหน่ายสินค้า OTOP จังหวัดพะเยา โดยเฉพาะในช่วงวิกฤติเศรษฐกิจ วิธีการวิจัยเป็นแบบผสมผสานทั้งการวิจัยเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณ การเก็บรวบรวมข้อมูลดังนี้ โดยเริ่มจากการสัมภาษณ์แบบตัวต่อตัวกับหัวหน้ากลุ่ม/ผู้ประกอบการ จำนวน 10 ราย และพัฒนาการจังหวัด 1 ราย จากนั้นจะทำการวิเคราะห์ข้อมูลการสัมภาษณ์ เพื่อระบุปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความสำเร็จของ OTOP จังหวัดพะเยา เพื่อนำไปใช้ในการออกแบบ แบบสอบถาม จากนั้นเก็บแบบสอบถามทางโทรศัพท์ โดยมีหัวหน้ากลุ่ม/ผู้ประกอบการ มีความเต็มใจที่จะให้ข้อมูลผ่านทางโทรศัพท์ จำนวน 57 ราย ข้อมูลจากแบบสอบถามนำมาวิเคราะห์ โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา การวิเคราะห์ความสัมพันธ์ และการวิเคราะห์การถดถอย จากการวิเคราะห์ทั้งข้อมูลเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณ พบว่า นอกจากระดับดาวของ OTOP และรายได้จากการดำเนินแล้วนั้น ระยะเวลาความยาวนานของการดำเนินงานของ OTOP สามารถเป็นตัวชี้วัดความสำเร็จของ OTOP ได้ดีเช่นกัน ทั้งนี้เพื่อความอยู่รอดในช่วงวิกฤตเศรษฐกิจของสินค้า OTOP พะเยา หัวหน้ากลุ่ม/ผู้ประกอบการนับว่ามีบทบาทสำคัญอย่างยิ่ง โดยเฉพาะคุณลักษณะนิสัยส่วนบุคคล เช่น ความขยันและความมานะพยายาม นอกจากนี้ การสนับสนุนของหน่วยงานภาครัฐในรูปแบบของเงินทุนและการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ก็ยังเป็นสิ่งที่จำเป็น สำหรับการพัฒนาผลิตภัณฑ์นั้น การศึกษาในครั้งนี้ให้ข้อเสนอแนะว่า OTOP พะเยา ควรมุ่งเน้นทำให้ผลิตภัณฑ์ของตนมีความแตกต่าง มากกว่ามุ่งเน้นการผลิตผลิตภัณฑ์หลากชนิด"

Abstract: The purpose of this study is to identify ways to the success of OTOP Phayao, especially during a economic crisis. Mixed research approach is employed. Both qualitative and quantitative data are collected as follows. First, face-to-face interviews with ten entrepreneurs and a government staff are conducted. Interview data are then analyzed to identify factors that influence success of OTOP Phayao. Second, telephone questionnaires are developed based on the results of the interviews. 57 OTOP entrepreneurs are willing provide their business data via telephone. Survey data are then analyzed by descriptive statistics, correlation analysis and regression analysis. From qualitative and quantitative analyses, it is found that apart from OTOP’s stars and revenues, a length of operation is a good measurement of OTOP’s success. A longer length of the operation can indicate their success. To survive during a economic crisis, OTOP Phayao needs to maintain their member’s unity. In addition, personal characteristics of an entrepreneur, especially his diligence and persistence, are also very important for their success, OTOP Phayao still needs governmental supports, specifically in terms of funding and product developments. For product development, this study suggests that rather than producing varieties of products, OTOP Phayao needs to focus on how to make their products unique. "

มหาวิทยาลัยพะเยา.ศูนย์บรรณสารและสื่อการศึกษา

Address: พะเยา

Email: clm@up.ac.th

Name: วีระพงษ์ กิติวงค์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2559

Modified: 2563-11-11

Issued: 2561-10-25

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Grantor: มหาวิทยาลัยพะเยา

©copyrights มหาวิทยาลัยพะเยา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Pranee Wilairat.pdf	1.8 MB	23	2024-09-22 15:29:05

ใช้เวลา

0.09062 วินาที