ปัจจัยด้านการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อปุ๋ยเคมีของเกษตรกรชาวสวนยางพารา อำเภอเชียงคำ จังหวัดพะเยา

Marketing Factors Influence the Decision to Purchase Fertilizer of the Rubber Farmers in Chiangkham District, Phayao Province

Name: กสิติ แก้วพาคำ

Address: 359/1 หมู่ที่ 1 ตำบลบ้านต๋อม อำเภอเมือง จังหวัดพะเยา

keyword: ปัจจัยด้านการตลาด

; การตัดสินใจ

; เกษตรกรชาวสวนยางพารา

; Marketing factors

; Decision to purchase

; The rubber farmers

Abstract: ปัจจัยด้านการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อปุ๋ยเคมี ของเกษตรกรชาวสวนยางพารา อำเภอเชียงคำ จังหวัดพะเยา การวิจัยครั้งนี้มีจุดมุ่งหมาย เพื่อศึกษาปัจจัยด้านการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อปุ๋ยเคมี ของเกษตรกรชาวสวนยาง อำเภอเชียงคำ จังหวัดพะเยา เพื่อเปรียบเทียบพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อปุ๋ยเคมีของเกษตรกรชาวสวนยาง อำเภอเชียงคำ จังหวัดพะเยา จำแนกตามเพศ ระดับการศึกษา รายได้เฉลี่ยต่อเดือน พื้นที่ปลูกยางพารา และสถานะในพื้นที่ปลูกยาง เพื่อหาแนวทางพัฒนาด้านการตลาดปุ๋ยเคมี ให้ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคในอนาคตประชากรที่ศึกษาในการวิจัยครั้งนี้ คือ เกษตรกรชาวสวนยางพารา ในเขตพื้นที่อำเภอเชียงคำ จังหวัดพะเยา จำนวน 1,039 ราย จากการคำนวณโดยวิธีการของ Taro Yamane ที่ระดับความเชื่อมั่น 95 เปอร์เซ็นต์ และผู้วิจัยใช้กลุ่มประชากรตัวอย่างเท่ากับ 289 คน และเครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ แบบสอบถามโดยทำการแจกแบบสอบถามด้วยวิธีการแบบเฉพาะเจาะจง (Purposive random sampling) ผู้วิจัยทำการวิเคราะห์ข้อมูลโดยโปรแกรมคอมพิวเตอร์สำเร็จรูปสถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่า t-test และ f-test การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One way ANOVA) ในกรณีที่พบความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ จะทำการตรวจสอบความแตกต่างเป็นรายคู่ ที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 หรือระดับความเชื่อมั่น 95% โดยใช้สูตรตามวิธี Least Significant Difference (LSD) เพื่อเปรียบเทียบค่าเฉลี่ยประชากร ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อปุ๋ยเคมีของเกษตรกรชาวสวนยาง อำเภอเชียงคำ จังหวัดพะเยา โดยรวมทั้ง 4 ด้าน คือ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านช่องทางการจำหน่าย อยู่ในระดับมาก (x̅ = 3.85) เมื่อพิจารณารายด้าน พบว่า ในทุกด้าน มีระดับการตัดสินใจเลือกซื้อปุ๋ยเคมีอยู่ในระดับมาก ซึ่งด้านช่องทางจำหน่ายเป็นด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุดโดยมีระดับ (x̅ = 3.98) รองลงมา คือ ด้านผลิตภัณฑ์ (x̅= 3.96) ลำดับสาม คือ ด้านการส่งเสริมการตลาด (x̅ = 3.83) ด้านราคา (x̅ = 3.62) ตามลำดับ ส่วนเพศระดับการศึกษา รายได้เฉลี่ยต่อเดือน พื้นที่ปลูกยางพาราและสถานะในพื้นที่ปลูกยางแตกต่างกัน การตัดสินใจเลือกซื้อปุ๋ยเคมีของเกษตรกรชาวสวนยางพารา อำเภอเชียงคำ จังหวัดพะเยา แตกต่างกันจากการทดสอบแสดงให้เห็นว่า ในทุกปัจจัยที่แตกต่างกันการตัดสินใจเลือกซื้อปุ๋ยเคมีของเกษตรกรชาวสวนยางพารา อำเภอเชียงคำ จังหวัดพะเยา แตกต่างกัน ดังนั้น จึงยอมรับ H0 ที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 ซึ่งข้อสนเทศที่ได้ สามารถใช้เป็นประโยชน์โดยการนำข้อมูลที่ได้จากการศึกษาไปใช้เป็นแนวทางพัฒนาด้านการตลาดปุ๋ยเคมี ให้ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคในอนาคต

Abstract: The purpose of this research is to study the marketing factors that influence the decision to purchase fertilizer by rubber farmers in Chiangkham district, Phayao province. This study was done by analyzing gender, education level and the average monthly income of the rubber plantations and the role of those who are involved (owner vs. labour). The findings will be used to develop the marketing potential of chemical fertilizers to match the needs of consumers in the future. The research sample for this study was taken from the rubber farmers in Chiangkham district, Phayao province of 1,039 cases. Calculated by means of Taro Yamane. There is a 95 percent confidence level. The researcher has conducted the study by analyzing a representative sample. The number of rubber farmers in the sample was 289 from Chiangkham district, Phayao province. The tool that has been used in this research was a questionnaire that was a distributed query supported by specifics (purpose Random Sampling). The researcher analyzed the data using a computer program. The statistics used in this study were frequency, percentage, average, standard deviation test t- test and f-test analysis, One way ANOVA, in case the differences are statistically significant. To detect a different pair, a significant level of 0.05 or a 95% confidence level using a formula based on the least significant difference (LSD) to compare to the average population. The results showed what the marketing factors are that influence the decision to purchase the fertilizer in the representative sample in Chiangkham district, Phayao province. Overall the 4 marketing factors, namely product, price, promotion, and channel are in the high level (x̅ = 3.85) when analyzed as individual factors. Every factor that influences the decision to purchase the fertilizer is in the high level. Channel has highest average (x̅ = 3.98), second is product (x̅ = 3.96), third is promotion (x̅ = 3.83) and the last is price (x̅=3.62) respectively. Apropos of gender, education level, average monthly income of the rubber plantation and the role of those who are involved (owners, labor). The research shows that for all the different factors the influence on the decision of rubber farmers to buy fertilizers are not different. It can be accepted as H0 at the significant level of 0.05 which is the information result of the research which, in turn, can be utilized to develop the chemical fertilizer market to match the needs of consumers in the future.

มหาวิทยาลัยพะเยา.ศูนย์บรรณสารและสื่อการศึกษา

Address: พะเยา

Email: clm@up.ac.th

Name: อนุสรณ์ คุณานุสรณ์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2558

Modified: 2020-11-12

Issued: 2561-10-18

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Grantor: มหาวิทยาลัยพะเยา

©copyrights มหาวิทยาลัยพะเยา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Kasiti Kaewpakam.pdf	2.54 MB	36	2025-02-26 10:32:06

ใช้เวลา

0.122631 วินาที