การวางแผนการส่งเสริมการตลาดธุรกิจเสื้อผ้ายีนส์สำเร็จรูป ศึกษากรณี บริษัท ยู เค เค การ์เม้นท์ จำกัด

The promotion planning in ready-made jean clothing business : a case study of UKK garment company limited

Name: นิศากานต์ อ้นมณี

Organization : มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา

keyword: การวางแผนการตลาด

ThaSH: การตลาด - การวางแผน

Classification :.DDC: 658.82072

ThaSH: การส่งเสริมการขาย

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์หลัก 2 ประการ คือ ประการแรก เพื่อให้ได้แผนส่งเสริมการตลาด และประการที่สอง เพื่อตรวจสอบความเป็นไปได้ของแผนการส่งเสริมการตลาด กรอบแนวคิดที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ประกอบด้วยแนวคิดในการวางแผนกลยุทธ์ โดยศึกษารูปแบบการวางแผนกลยุทธ์ของสตีเฟน เจ. พอร์ท แนวคิดห่วงโซคุณค่า วงจรลูกค้า พนักงาน เจ้าของ ประชากรที่ใช้ในการวางแผนการส่งเสริมการตลาด ประกอบด้วย ผู้บริหาร และ ผู้ถือหุ้นขององค์กร พนักงานขององค์กร ลูกค้าขององค์กร โดยมีอายุอยู่ระหว่าง 14 – 20 ปี เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ 1) แบบสอบถามปัจจัยในการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้ายีนส์ 2) เครื่องมือคุณภาพ ได้แก่ การระดมสมอง และแมทริกซ์ประเภทต่าง ๆ ผลการวางแผนการส่งเสริมการตลาดของสินค้าประเภท Trendy Jeans ของบริษัทยู เค เค การ์เม้นท์ จำกัด พบว่า วิสัยทัศน์ของบริษัท คือ เป็นผู้นำด้านแฟชั่นยีนส์ในประเทศไทย พันธกิจคือ เพิ่มยอดขายของสินค้าประเภท Trendy Jeans โดยมีวัตถุประสงค์ 2 ข้อ ได้แก่ 1) เพื่อวางแผนการส่งเสริมการตลาดของสินค้าประเภท Trendy Jeans 2) เพื่อสร้างภาพลักษณ์ของสินค้า สร้างการรับรู้ ความสนใจ และความชอบในตราสินค้าในกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายที่เป็นวัยรุ่น โดยได้จำแนกแผนการส่งเสริมการตลาดของสินค้าประเภท Trendy Jeans ไว้ 4 แผน คือ 1) ใช้วิธีส่งเสริมการขายในช่วงที่ยอดขายตกต่ำของปี 2) กำหนดโบนัสพิเศษแก่พนักงานขาย 3) เน้นการโฆษณาทางนิตยสารเพื่อให้เกิดการรับรู้ที่ดีในตัวสินค้า 4) โฆษณาและขายสินค้าทาง เครือข่ายสื่อสาร (Internet) ด้วยเทคโนโลยี พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (E-Commerce) โดยมีโครงการ/กิจกรรม ที่คาดว่าจะให้อัตราผลตอบแทนจากการลงทุนสูงสุด 3 โครงการ/กิจกรรม คือ 1) ลดราคาพิเศษและจัดสัปดาห์พิเศษ เพื่อเพิ่มลูกค้าเข้าร้าน/เคาน์เตอร์ 2) ให้รางวัลรูปแบบต่าง ๆ สำหรับการปฏิบัติงานตามเป้าหมาย 3) ส่งเสริมการขายเพื่อเพิ่มการซื้อสินค้าซ้ำ และตัวชี้วัดความสำเร็จของแผนการส่งเสริมการตลาดมี 4 ตัวชี้วัด ได้แก่ 1) ยอดขายเพิ่มขึ้น 2) อัตรากำไรก่อนหักภาษี 3) อัตราพนักงานขายที่ได้รับการประเมินที่ดี 4) อัตราการเพิ่มขึ้นของลูกค้าใหม่ และได้ตรวจสอบความเป็นไปได้ของแผนการส่งเสริมการตลาดโดยผู้เชี่ยวชาญ พบว่าผู้เชี่ยวชาญมีความคิดเห็นสอดคล้องกันในการนำแผนการส่งเสริมการตลาดไปใช้ในองค์กร

มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@ssru.ac.th

Name: อัจฉรา โพธิยานนท์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Name: สุพจน์ ค้าขาย

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2551

Modified: 2561-08-08

Issued: 2561-08-08

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: ว.พ 658.82072 น688ก

tha

DegreeName: ครุศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการคุณภาพ

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Nisakarn_Onmanee.pdf	1.67 MB	21	2024-06-01 12:39:19

ใช้เวลา

0.036782 วินาที