รูปแบบการสื่อสารการตลาดทางการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมอย่างยั่งยืน กรณีศึกษาชุมชนท่าฟ้าใต้และชุมชนฟ้าสีทอง อำเภอเชียงม่วน จังหวัดพะเยา

Marketing Communication Model of Sustainable Culteral Tourism : A Case Study of Tha Fah Tai Community and Fah Srihong Community Chaingmuan District Phayao Province

Name: วิสา บุญนัดดา

Address: 72 หมู่ 2 ตำบลท่าวังทอง อำเภอเมือง จังหวัดพะเยา

keyword: ชุมชนฟ้าสีทอง

; ชุมชนท่าฟ้าใต้

; การท่องเที่ยววัฒนธรรมไทลื้อ

; การสื่อสารการตลาดทางการท่องเที่ยว

; Marketing communication

; Cultural tourism Tai lue

; Tha Fah Tai Community

; Fah Srithong Community

Abstract: การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เป็นการศึกษาสถานการณ์ทางการท่องเที่ยววัฒนธรรมไทลื้อของพื้นที่ชุมชนฟ้าสีทอง ชุมชนท่าฟ้าใต้ ในด้านทรัพยากรการท่องเที่ยววัฒนธรรม การรวมกลุ่มทางการท่องเที่ยวการสื่อสารในชุมชน และเป็นการศึกษาพฤติกรรมความต้องการนักท่องเที่ยวและผู้มาเยือน ด้านการรับข้อมูลข่าวสาร และด้านความต้องการการสื่อสารในแหล่งท่องเที่ยววัฒนธรรมไทลื้อ ด้วยวิธีการสัมภาษณ์ การสังเกตการณ์ และการใช้แบบสอบถาม ผลการศึกษาพบว่า สถานการณ์การท่องเที่ยวชุมชนศรัทธาวัดท่าฟ้าใต้ อยู่ในช่วงเริ่มต้นรวมกลุ่มเพื่อพัฒนาการท่องเที่ยว โดยมีเอกลักษณ์วัฒนธรรมไทลื้อเป็นฐานทรัพยากรสำคัญ และมีระบบการสื่อสารเพื่อการกระจายข่าวสารในชุมชนเป็นหลัก แต่ยังขาดในด้านการสื่อสารการตลาดทางการท่องเที่ยว ในขณะที่ความคิดเห็นนักท่องเที่ยวและผู้มาเยือน ชื่นชอบอัตลักษณ์วัฒนธรรมไทลื้อ และงานประเพณีตานตุง ต้องการการสื่อสารเพื่ออำนวยความสะดวกการท่องเที่ยว ส่วนรูปแบบการสื่อสารการตลาด ควรเป็นเครื่องมือสำหรับส่งเสริมการท่องเที่ยว และพัฒนาการท่องเที่ยวบนฐานการจัดการทรัพยากรทางวัฒนธรรม และการส่งเสริมการปรับใช้ทุนทางวัฒนธรรม เพื่อให้เกิดมูลค่าทางการเศรษฐกิจโดยมีชุมชนเป็นกลไกในการสร้างเนื้อหา และมีเครือข่ายสนับสนุน ในเรื่องดำเนินการสื่อสารให้แก่ชุมชน"

Abstract: This research studies in tourism situation of Fhasritong community, Tafatai community, which focus in ‘Cultural Tourism Resource’, Tourism Community Group’ and ‘Communication in the community’ area to get useful information for tourism development and studies the behavior of tourists and visitors In the field of information and the communication needs of the tourist, cultural Tai Lue. Research Methods is in-depth interviews the observer And questionnaires. According to the study result, the tourism activity in Tafatai Tai Lue Community is in the beginning of grouping process. Strongest point of this community is the unique of Tai Lue culture which is important cultural tourism resource. Moreover, they have own local communication system to broadcast news to the community, but they not communicate about tourism marketing information. tourists and visitors like identity of Tai Lue Cultural and requirements communication for Facilities. The Marketing Communication should be base on cultural resources for development tourism, The community as a mechanism to create content and support communication by network."

มหาวิทยาลัยพะเยา.ศูนย์บรรณสารและสื่อการศึกษา

Address: พะเยา

Email: clm@up.ac.th

Name: พัจน์พิตตา ศรีสมพงษ์

Role: ประธานที่ปรึกษา

Created: 2559

Modified: 2563-11-24

Issued: 2561-07-23

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการโรงแรมและการท่องเที่ยว

Grantor: มหาวิทยาลัยพะเยา

©copyrights มหาวิทยาลัยพะเยา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	MARKETING COMMUNICATION MODEL OF SUSTAINABLE CULTERAL TOURISM.pdf	10.07 MB	121	2026-05-26 18:16:01

ใช้เวลา

0.097789 วินาที