ความคิดเห็นของเกษตรกรต่อปัจจัยการตัดสินใจซื้อสินค้าเกษตรอินทรีย์ บริษัทไมโครฟาร์ม

Opinions among agriculuralists towards factors affecting buying decision of organic agricultural products, Microfarm company

Name: กัญยา เจริญวัย

ThaSH: เกษตรกรรม -- การตัดสินใจ

ThaSH: เกษตรอินทรีย์

Abstract: การศึกษาเรื่องความคิดเห็นของเกษตรกรต่อปัจจัยการตัดสินใจซื้อสินค้าเกษตรอินทรีย์ บริษัทไมโครฟาร์ม การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความคิดเห็นของเกษตรกรต่อปัจจัยการตัดสินใจซื้อสินค้าเกษตรอินทรีย์ บริษัทไมโครฟาร์ม และเพื่อเปรียบเทียบความคิดเห็นของเกษตรกรต่อปัจจัยการตัดสินใจซื้อสินค้าเกษตรอินทรีย์บริษัทไมโครฟาร์ม จำแนกเพศ อายุ ระดับการศึกษาและรายได้โดยวิธีการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง คือเกษตรกรที่ตัดสินใจซื้อสินค้าเกษตรอินทรีย์ บริษัทไมโครฟาร์ม จำนวน 384 คน โดยใช้สูตรของ Yamane (1973) และใช้สถิติ t-test เปรียบเทียบความแตกต่างระหว่างตัวแปรอิสระที่มี 2 กลุ่ม และใช้สถิติ One-way ANOVA เพื่อเปรียบเทียบความแตกต่างระหว่างตัวแปรอิสระที่มี 3 กลุ่มขึ้นไป ผลการวิจัยความคิดเห็นของเกษตรกรต่อปัจจัยการตัดสินใจซื้อสินค้าเกษตรอินทรีย์ บริษัทไมโครฟาร์ม โดยภาพรวมรายด้าน พบว่า ระดับความคิดเห็นโดยภาพรวม อยู่ในระดับมากที่สุด เมื่อพิจารณาในรายละเอียดสรุปได้ดังนี้ ความคิดเห็นของเกษตรกรต่อปัจจัยการตัดสินใจซื้อสินค้าเกษตรอินทรีย์ บริษัทไมโครฟาร์ม ในด้านการส่งเสริมการตลาด อยู่ในระดับมากที่สุด เป็นอันดับแรก รองลงมาด้านราคาอยู่ในระดับมากที่สุด ด้านผลิตภัณฑ์อยู่ในระดับมากที่สุด และสุดท้ายด้านการจัดจำหน่ายอยู่ในระดับมากที่สุด ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า บุคลากรที่มีเพศ อายุ และรายได้ต่างกัน มีความคิดเห็นต่อปัจจัยการตัดสินใจซื้อสินค้าเกษตรอินทรีย์บริษัทไมโครฟาร์ม ไม่แตกต่างกัน จึงปฏิเสธสมมติฐาน ส่วนบุคลากรที่มีระดับการศึกษาต่างกัน มีความคิดเห็นต่อปัจจัยการตัดสินใจซื้อสินค้าเกษตรอินทรีย์ บริษัทไมโครฟาร์ม แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 จึงยอมรับสมมติฐาน

Abstract: The purposes of this study were to examine opinions among agriculturalists towards factors affecting buying decision of organic agricultural products, Micro Farm Company and to compare their level of opinions as classified by gender age, educational level, and amount of income. The data were collected from 384 agriculturalists who had decided to buy organic agricultural products, Micro Farm Company. They were recruited by Yamane’s formula (1973). The test of t-test was administered to compare the differences between independent variables with two groups; and the test of One-way ANOVA was used to compare the differences among independent variables with three groups onwards. The results of this study revealed that the level of opinions among agriculturalists towards factors affecting buying decision of organic agricultural products, Micro Farm Company was found at a high level. When considering each detail, it could be concluded the factor in relation to marketing promotion was rated at the highest level, followed by the factors relating to price, product, and channel of distribution, respectively. All of these factors were rated at the highest level. In addition, based on the results from the test of hypotheses, it was shown that there were no statistically significant differences in the level of opinions towards factors affecting buying decision of organic agricultural products, Micro Farm Company among the subjects with different gender, age, and monthly income. The hypotheses were rejected. Finally, a statistically significant difference was found in the level of opinions towards factors affecting buying decision of organic agricultural products, Micro Farm Company among the subjects with different educational background. The hypothesis was accepted.

มหาวิทยาลัยบูรพา. สำนักหอสมุด

Address: ชลบุรี

Email: buulibrary@buu.ac.th

Name: ชินรัตน์ สมสืบ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาหลัก

Created: 2559

Modified: 2565-02-11

Issued: 2561-07-20

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: ว 631.584 ก384ค

tha

DegreeName: รัฐประศาสนศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการภาครัฐและภาคเอกชน

Grantor: มหาวิทยาลัยบูรพา

©copyrights มหาวิทยาลัยบูรพา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	58930179.pdf	3.22 MB	3	2022-04-26 17:10:32

ใช้เวลา

0.030261 วินาที