ความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรการสื่อสารทางการตลาดแบบผสมผสาน ภาวะผู้นำการเปลี่ยนแปลง รูปแบบการคิดเชิงนวัตกรรม และผลการดำเนินงานของพิพิธภัณฑ์ในบริบทประเทศไทย

Integrated marketing communication, transformational leadership and innovative thinking effect on performance of museum, Thailand

Name: สุรศักดิ์ สุวุฒโฑ

Organization : มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา.

Email : surasak.suv@mahidol.ac.th

Name: ธนสุวิทย์ ทับหิรัญรักษ์

Organization : มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา. บัณฑิตวิทยาลัย

Email : thanasuwit.th@ssru.ac.th

Name: บัณฑิต ผังนิรันดร์

Organization : มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา. บัณฑิตวิทยาลัย

Email : bunditpung@hotmail.com

ThaSH: การบริหารองค์การ

ThaSH: พิพิธภัณฑ์ -- การจัดการ

ThaSH: การสื่อสารทางการตลาด

ThaSH: ภาวะผู้นำการเปลี่ยนแปลง

Abstract: ความสัมพันธ์ระหว่าง ตัวแปรการสื่อสารทางการตลาดแบบผสมผสาน ภาวะผู้นำการเปลี่ยนแปลง รูปแบบการคิดเชิงนวัตกรรม และผลการดำเนินงาน ของพิพิธภัณฑ์ในบริบทประเทศไทย มีวัตถุประสงค์ของการวิจัยนี้ได้แก่ 1. ศึกษารูปแบบการสื่อสารทางการตลาดแบบผสมผสาน ภาวะผู้นำการเปลี่ยนแปลง รูปแบบการคิดเชิงนวัตกรรม และผลการดำเนินงานของพิพิธภัณฑ์ในประเทศไทย 2. ศึกษาอิทธิพลการสื่อสารทางการตลาดแบบผสมผสาน ภาวะผู้นำการเปลี่ยนแปลง รูปแบบการคิดเชิงนวัตกรรมที่มีผลต่อการดำเนินงานของพิพิธภัณฑ์ในประเทศไทย การวิจัยนี้กำหนดแนวทางการวิจัยแบบผสมผสานระหว่างการวิจัยเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ โดยทำการสำรวจข้อมูลด้วยแบบสอบถามจากการสุ่มตัวอย่างจำนวน 320 ตัวอย่าง และตรวจสอบยืนยันผลการวิจัยด้วยการสัมภาษณ์แบบเจาะลึกกับผู้ให้ข้อมูลหลัก สำหรับประชากรการวิจัย ได้แก่ พิพิธภัณฑ์ในประเทศไทยตามฐานข้อมูลพิพิธภัณฑ์ในประเทศไทย โดยศูนย์มานุษยวิทยาสิรินธร (องค์กรมหาชน) ผู้วิจัยได้ใช้การวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา การวิเคราะห์แบบจำลองสมการเชิงโครงสร้าง และการวิเคราะห์ปัจจัยเชิงยืนยัน เพื่อตรวจสอบความตรงเชิงโครงสร้างของมาตรวัด การสื่อสารการตลาดแบบผสมผสาน ภาวะผู้นำการเปลี่ยนแปลง รูปแบบการคิดเชิงนวัตกรรม และผลการดำเนินงานของพิพิธภัณฑ์ และทดสอบความสอดคล้องกลมกลืนของแบบจำลองสมการเชิงโครงสร้าง ระหว่างทฤษฎีกับข้อมูลเชิงประจักษ์ ซึ่งผลการวิจัยนี้แสดงให้เห็นว่า ตัวแปรด้านการสื่อสารทางการตลาดแบบผสมผสาน ภาวะผู้นำการเปลี่ยนแปลง รูปแบบการคิดเชิงนวัตกรรม มีความสัมพันธ์กับผลการดำเนินงานของพิพิธภัณฑ์ ความสัมพันธ์ทางตรงและความสัมพันธ์เชิงบวกต่อผลการดำเนินงานของพิพิธภัณฑ์ในประเทศไทย อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .001 และมีอิทธิพลทางอ้อมต่อผลการดำเนินงานของพิพิธภัณฑ์ในประเทศไทย โดยตัวแปรแต่ละด้านมีความสัมพันธ์ทางตรงและความสัมพันธ์เชิงบวกซึ่งกันและกัน นอกจากนี้แบบจำลองสมการเชิงโครงสร้างของ การสื่อสารทางการตลาดแบบผสมผสาน ภาวะผู้นำการเปลี่ยนแปลง รูปแบบการคิดเชิงนวัตกรรม และผลการดำเนินงานมีความสอดคล้องกลมกลืนระหว่างทฤษฎีกับข้อมูลเชิงประจักษ์ ผลการวิจัยนี้ยังชี้ให้ผู้ที่ทำงานด้านพิพิธภัณฑ์ของประเทศไทยเข้าใจถึงความสำคัญของการสื่อสารทางการตลาดแบบผสมผสาน ภาวะผู้นำการเปลี่ยนแปลง รูปแบบการคิดเชิงนวัตกรรม และผลการดำเนินงานในบริบทของพิพิธภัณฑ์ เพื่อนำไปใช้ประโยชน์ในการเสนอแนะแนวทางการปรับปรุงพัฒนาพิพิธภัณฑ์ในประเทศไทย

Abstract: The relationship between the variables of the marketing communications mix. Transformational Leadership Innovative thinking patterns And results of operations in the context of a museum in Thailand. The objective of this study were to: 1) to study Integrated Marketing Communication Transformational Leadership and Innovative Thinking Effect on Performance of Museum, Thailand; 2) to study the influence of Integrated Marketing Communication Transformational Leadership and Innovative Thinking Effect on Performance of Museum, Thailand. This study employed a mixed research strategy which both quantitative and qualitative research methodologies were used to analyze the data. A questionnaire survey was used with participants from a random sample of 320 out of 1,355 museum in Thailand. The population of research had been selected from the museum list of local museum in Thailand database by Princess Maha Chakri Sirindhorn Anthropology Centre. The data were analyzed through Structural Equation Modeling (SEM). Confirmatory Factor Analysis (CFA) and test of Fit to see its consistency between the model and the empirical data. Along with survey method in-depth interviews from 18 museums was implied to confirm the survey findings. The results from this study that Integrated Marketing Communication, Transformational Leadership and Innovative Thinking have a significant effect on Performance of Museum in a positive direction at level .001 and has indirect on Performance of Museum. All Factors have positive direction at level .001 and this linear structure equation model of Integrated Marketing Communication, Transformational Leadership, and Innovative Thinking and Performance was fitted to the empirical data. As a result, it could be suggested that the museum in Thailand to understand the importance of Integrated Marketing Communication, Transformational Leadership, and Innovative Thinking and museum Performance to take advantage of the guidelines to developed museum in Thailand.

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ. สำนักหอสมุดกลาง

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@kmutnb.ac.th

Created: 2561

Modified: 2020-05-19

Issued: 2561-07-12

บทความ/Article

application/pdf

BibliograpyCitation : พัฒนาเทคนิคศึกษา. ปีที่ 30, ฉบับที่ 105 ‪‪(ม.ค.-มี.ค. 61)‬‬, หน้า 112-121

tha

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	ited61_3010513.pdf	5.41 MB	176	2025-11-08 18:40:55

ใช้เวลา

0.030363 วินาที