แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
สิทธิ วงศ์ทองคำ. ผลของความสำเร็จของสโมสรและการสื่อสารทางการตลาดต่อพฤติกรรมการเป็นผู้ชมในการแข่งขันฟุตบอลไทย ลีก. ปริญญาเอก(บริหารธุรกิจ). มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์เรียนรู้และหอสมุด.. : มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์, 2559.
ผลของความสำเร็จของสโมสรและการสื่อสารทางการตลาดต่อพฤติกรรมการเป็นผู้ชมในการแข่งขันฟุตบอลไทย ลีก
Effects of the success of the club and marketing communications on spectator's behavior in the Thai League
Name: สิทธิ วงศ์ทองคำ
ThaSH:
การสื่อสารทางการตลาด
-- วิจัย
Classification :.DDC: 658.827
ThaSH:
ผู้ชมโทรทัศน์
-- วิจัย
ThaSH:
พฤติกรรมผู้บริโภค
-- วิจัย
Abstract:
การวิจัยเรื่องผลของความสำเร็จของสโมสรและการสื่อสารทางการตลาดต่อพฤติกรรมการเป็นผู้ชมในการแข่งขันฟุตบอลไทย ลีก มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จของสโมสรฟุตบอลในการแข่งขันฟุตบอลไทยลีก และ เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการเป็นผู้ชมในการแข่งขันฟุตบอลไทย ลีก โดยเก็บข้อมูลจากผู้ชมฟุตบอลที่ถือตั๋วปีของ 5 สโมสรที่มีจำนวนผู้ชมสูงสุดในฤดูกาลแข่งขันปี 2559 จำนวน 457 คน ทำการวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณาและทดสอบสมมติฐานโดยใช้สถิติ การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน (Confirmatory Factor Analysis) และการวิเคราะห์สมการโครงสร้าง (Structural Equation Modeling)
ผลการวิจัยพบว่าตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อยู่ในช่วงอายุ 26-32 ปี มีการศึกษาในระดับปริญญาตรี ประกอบอาชีพธุรกิจส่วนตัว/อาชีพอิสระมากที่สุด และส่วนใหญ่มีรายได้ประมาณ 20,001 25,000 บาทต่อเดือน ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า การสนับสนุนตราสินค้า และความเป็นนานาชาติของสโมสรมีอิทธิพลเชิงบวกต่อความสำเร็จของสโมสรในการแข่งขันฟุตบอลไทยลีก อย่างมีระดับนัยสำคัญที่ 0.05 ในขณะที่การสื่อสารทางการตลาดของสโมสรฟุตบอลมีอิทธิพลเชิงบวกต่อลักษณะพฤติกรรมการเป็นผู้ชมการแข่งขันฟุตบอลไทยลีก ส่วนความสำเร็จของสโมสรในการแข่งขันฟุตบอลไทยลีกไม่มีอิทธิพลเชิงบวกต่อลักษณะพฤติกรรมการเป็นผู้ชมการแข่งขันฟุตบอลไทยลีกอย่างมีระดับนัยสำคัญที่ 0.05
นอกจากนี้ยังพบว่าปัจจัยด้านการสนับสนุนตราสินค้าที่ได้รับคะแนนความคิดเห็นสูงสุดคือ คิดว่าสโมสรที่ใช้ชื่อจังหวัดเป็นชื่อทีมจะสร้างความภูมิใจให้ประชาชนของจังหวัดนั้น ๆ และปัจจัยด้านความเป็นนานาชาติที่ได้รับคะแนนความคิดเห็นมีค่าสูงสุด คือ คิดว่าการมีผู้เล่นชาวต่างชาติในสโมสรจะช่วยดึงดูดให้มีผู้ชมมาเป็นสมาชิกของทีมได้
Dhurakij Pundit University. Library and Learning Center.
Address:
BANGKOK
Email:
library@dpu.ac.th
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์เรียนรู้และหอสมุด.
Address:
กรุงเทพมหานคร
Email:
library@dpu.ac.th
Name: ลีลา เตี้ยงสูงเนิน
Role:
อาจารย์ที่ปรึกษา
Name: จุฑา ติงภัคทิย์
Role:
อาจารย์ที่ปรึกษาร่วม
Modified:
2561-07-05
Created:
2559
Issued:
2561-07-05
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
CallNumber:
วพ658.827 ส721ผ
tha
DegreeName: บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต
Level: ปริญญาเอก
Descipline: บริหารธุรกิจ
Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.240301 วินาที
สิทธิ วงศ์ทองคำ
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| ผลของความสำเร็จของสโมสรและการสื่อสารทางการตลาดต่อพฤติกรรมการเป็นผู้ชมในการแข่งขันฟุตบอลไทย ลีก
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ สิทธิ วงศ์ทองคำ | ลีลา เตี้ยงสูงเนิน จุฑา ติงภัคทิย์ | วิทยานิพนธ์/Thesis |
| ความผิดอาญา : ศึกษามาตรการทางอาญาเกี่ยวกับพืชเสพติด
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ สิทธิ วงศ์ทองคำ | ธานี วรภัทร์ | วิทยานิพนธ์/Thesis |
| รายงานการวิจัยการพัฒนาระบบการบริหารจัดการงานวิจัยและพันธกิจสัมพันธ์ของคณะวิทยาการจัดการ ร่วมกับภาคีเครือข่าย
มหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม สิทธิ วงศ์ทองคำ | มหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม. สถาบันวิจัยและพัฒนา | งานวิจัย/Research report |
ลีลา เตี้ยงสูงเนิน
จุฑา ติงภัคทิย์
| Title | Creator | Type and Date Create |
|---|---|---|
| ผลของความสำเร็จของสโมสรและการสื่อสารทางการตลาดต่อพฤติกรรมการเป็นผู้ชมในการแข่งขันฟุตบอลไทย ลีก
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ลีลา เตี้ยงสูงเนิน;จุฑา ติงภัคทิย์ | สิทธิ วงศ์ทองคำ | วิทยานิพนธ์/Thesis |