การศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างประชากรศาสตร์ต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อเสื้อผ้า เครื่องแต่งกายผ่านช่องทางออนไลน์ ออฟไลน์และส่วนประสมทางการค้าปลีกในเขตกรุงเทพมหานคร

Name: ลวัณธนัช เอกผาติสวัสดิ์.

ThaSH: ประชากรศาสตร์.

ThaSH: พฤติกรรมการเลือกซื้อเสื้อผ้า.

ThaSH: การเลือกซื้อเสื้อผ้า เครื่องแต่งกายผ่านช่องทางออนไลน์ ออฟไลน์.

ThaSH: การค้าปลีก

Abstract: การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างประชากรศาสตร์ต่อ พฤติกรรมการเลือกซื้อเสื้อผ้า เครื่องแต่งกายผ่านช่องทางออนไลน์ ออฟไลน์และส่วนประสม ทางการค้าปลีกในเขตกรุงเทพมหานคร วัตถุประสงค์การศึกษาวิจัย เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างประชากรศาสตร์ตลอดถึง พฤติกรรมของผู้บริโภคในการเลือกซื้อเสื้อผ้าเครื่องแต่งกายอีกทั้งเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ ระหว่างลักษณะประชากรศาสตร์ต่อส่วนประสมการค้าปลีกในการเลือกซื้อเสื้อผ้า เครื่องแต่งกาย ผ่านช่องทางออนไลน์ ออฟไลน์ในเขตกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา คือ ผู้ที่ เลือกซื้อเสื้อผ้า เครื่องแต่งกายผ่านช่องทางออนไลน์ ออฟไลน์ ในเขตกรุงเทพมหานคร จ านวน 200 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลคือแบบสอบถาม โดยแบ่งเป็น 3 ส่วน ส่วน 1 เป็นแบบสอบถามในเรื่องที่เกี่ยวกับลักษณะประชากรศาสตร์ ส่วน 2 เป็นแบบสอบถามข้อมูล เครื่องแต่งกาย อ้างอิงแนวคิดทางทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค 6W1H และส่วน 3 แบบสอบถาม ข้อมูลด้านส่วนประสมการค้าปลีก อ้างอิงทฤษฎีส่วนประสมการตลาดค้าปลีก และวิเคราะห์ ข้อมูลทางสถิติเชิงพรรณนา โดยแจกแจงความถี่ และน าเสนอเป็นค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ทางสถิติเชิงอนุมาน อ้างอิงโดยวิเคราะห์ค่าความแปรปรวน ทางเดียวด้วยวิธี ANOVA และวิเคราะห์ความสัมพันธ์โดยวิธี Chi-Square Test จากผลการศึกษาข้อมูลด้านพฤติกรรมผู้บริโภคด้วยวิธี ANOVA พบว่าเพศหญิงนิยมเลือก ซื้อเสื้อผ้า เครื่องแต่งกาย ผ่านช่องทางออนไลน์นิยมเลือกซื้อเสื้อผ้าชุดล าลอง แบบคอปก คอ กลม ส่วนใหญ่นิยมเลือกซื้อเนื้อผ้าคอตตอน ลายตรง เลือกซื้อผ่านสื่ออนไลน์ Facebook ในช่วงเวลาเลิกงาน 18.00 – 24.00น. ในวันธรรมดา รองลงมาคือเสาร์ – อาทิตย์ ค่าใช้จ่ายใน การเลือกซื้อต่อครั้งอยู่ในช่วงราคา 500 – 1,000บาท และจากผลการศึกษาข้อมูลด้านช่องทาง ออฟไลน์นิยมเลือกซื้อชุดท างานมากที่สุด รองลงมาเป็นชุดล าลอง ใส่เล่น ลักษณะคอวี คอกลม นิยมเลือกซื้อเสื้อผ้าคอตตอนมากที่สุด เน้นลวดลายสีสัน รองลงมาเป็นลายตรง ส่วนใหญ่ไป เลือกซื้อที่ตลาดจตุจักร ช่วงเวลา 18.00 – 24.00น. วันเสาร์ – อาทิตย์ค่าใช้จ่ายในการเลือกซื้อ ต่อครั้งอยู่ในช่วงราคา 1,001- 2,000บาท เลือกซื้อ 1เดือนครั้ง และจากผลการศึกษาข้อมูลด้านส่วนประสมการค้าปลีกด้วยวิธี Chi-Square พบว่าผู้ที่ เลือกซื้อเสื้อผ้า เครื่องแต่งกาย ผ่านช่องทางออนไลน์ เพศชายและหญิงต่างให้ความส าคัญที่ แตกต่างกนัในด้านเน้ือผ้า การให้ความส าคญั เร่อืงส่วนลดจากป้ายบอกราคา โปรโมชนั่ ท่เีข้า ร่วมกับบัตรเครดิต การบริการแก้ไขรูปทรงเสื้อผ้าที่ซื้อ นอกจากนี้พบว่าผู้ที่เลือกซื้อที่มี สถานภาพโสด และสมรสต่างให้ความส าคัญแตกต่างกันที่รูปทรงของเสื้อผ้าที่เลือกซื้อ รวมถึง ช่วงระดับรายได้มีความสัมพันธ์กันแต่แตกต่างกันที่การให้ความส าคัญในด้านโปรโมชั่นที่เน้น ของแถม ของกลุ่มเป้าหมาย 2กลุ่มคือ กลุ่มที่มีระดับรายได้ในช่วง ต ่ากว่า 15,000บาท และ ผู้ที่ มีระดับรายได้ในช่วงระหว่าง 20,001 – 30,000บาท ให้ความส าคัญด้านโปรโมชั่นที่เน้นของแถม แตกต่างกัน และข้อมูลผ่านช่องทางออฟไลน์พบว่าเพศชายและหญิงต่างให้ความส าคัญที่ แตกต่างกันในด้านการโฆษณาสินค้าท่ีมาใหม่ การให้ความส าคญั ของส่วนลดจากป้ายหรอื สัญลักษณ์บอกการลดราคา โปรโมชั่นที่เน้นของแถม การให้ความส าคัญเมื่อผู้ขายจ าข้อมูลของ ผู้ซื้อได้ รวมถึงมีการรับประกันสินค้า ด้านสถานภาพของกลุ่มคนโส ด และสมรสต่างให้ ความส าคัญในด้านราคาของเสื้อผ้าที่แตกต่างกันอีกด้วย

มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. สำนักหอสมุดกลาง

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@utcc.ac.th

Name: ภูษิต วงศ์หล่อสายชล.

Role: มหาวิยาลัยหอการค้าไทย.

Created: 2557

Modified: 2561-03-19

Issued: 2561-03-19

งานวิจัย/Research report

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการ

Grantor: มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย

©copyrights มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	261989.pdf	5.15 MB	205	2025-03-14 16:26:36

ใช้เวลา

0.037062 วินาที