ภาพลักษณ์และทัศนคติต่อการท่องเที่ยวในเขตเมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี ของนักเที่ยวชาวต่างชาติที่ส่งผลต่อการมาเยือนซ้ำ

Image and attitude of foreign tourists towards Tourism in Pattaya, Chonburi provinces, affecting the revisitation

Name: จุฑามาศ กันตพลธิติมา

ThaSH: นักท่องเที่ยวต่างชาติ -- ทัศนะเกี่ยวกับอุตสาหกรรมท่องเที่ยว -- วิจัย

Classification :.DDC: 338.4791

ThaSH: อุตสาหกรรมท่องเที่ยว -- ความพอใจของนักท่องเที่ยว -- วิจัย

ThaSH: นักท่องเที่ยวต่างชาติ -- การท่องเที่ยว -- วิจัย

ThaSH: พัทยา (ชลบุรี) -- ภูมิประเทศและการท่องเที่ยว -- วิจัย

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ คือ 1) เพื่อศึกษาภาพลักษณ์ของเมืองพัทยาในสายตาของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ 2) เพื่อศึกษาทัศนคติของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่มีต่อเมืองพัทยา 3) เพื่อศึกษาอิทธิพลของภาพลักษณ์ที่มีต่อการกลับมาเยือนซ้ำ 4) เพื่อศึกษาอิทธิพลของทัศนคติที่มีต่อการกลับมาเยือนซ้ำ การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการสำรวจนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่เดินทางมาท่องเที่ยวเมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี จำนวน 400 ตัวอย่าง สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลคือ ความถี่ ค่าเฉลี่ย ค่าร้อยละและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ส่วนสถิติเชิงอนุมานใช้วิธีการวิเคราะห์ปัจจัยเพื่อจัดกลุ่มปัจจัยของภาพลักษณ์และใช้สถิติการวิเคราะห์ถดถอยเชิงซ้อนเพื่อหาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการกลับมาเยือนเมืองพัทยาซ้ำ ผลการวิจัยพบว่า นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่มาจากยุโรป เป็นเพศชาย อายุระหว่าง 20 – 29 ปี สถานภาพโสด จบการศึกษาระดับปริญญาตรี รายได้ต่อเดือน 501 – 800 เหรียญดอลล่าสหรัฐฯ โดยเดินทางมากับกลุ่มเพื่อนและพักอยู่ในพัทยา 4 – 6 วัน ในส่วนของปัจจัยภาพลักษณ์เมืองพัทยา ผลการวิเคราะห์ปัจจัย พบว่า ในสายตาของนักท่องเที่ยวชาวต่างมองเห็นภาพลักษณ์เมืองพัทยาเป็น 6 ด้าน เรียงตามลำดับความสำคัญจากมากไปน้อย ได้แก่ 1) ภาพลักษณ์ด้านการเป็นเมืองตากอากาศและแสงแดด 2) ภาพลักษณ์ด้านอากาศร้อนและความแออัด 3) ภาพลักษณ์ด้านการเป็นเมืองที่  ทันสมัย 4) ภาพลักษณ์ด้านการท่องเที่ยวยามราตรี 5) ภาพลักษณ์ด้านความโรแมนติกและอาชญากรรมและ 6) ภาพลักษณ์ด้านลบ ผลการวิเคราะห์ค่าเฉลี่ยของความเป็นไปได้ที่จะกลับมาเที่ยวซ้ำเมืองพัทยา พบว่า มีความเป็นไปได้อยู่ในระดับมาก (X̄= 3.96) ผลการวิเคราะห์การถดถอยเชิงซ้อน พบว่า ภาพลักษณ์และทัศนคติที่มีอิทธิพลต่อความเป็นไปได้ที่จะกลับมาเที่ยวซ้ำเมืองพัทยาเรียงตามลำดับความสำคัญ ได้แก่ 1) ทัศนคติต่อพัทยาในด้านความกลมกลืนทางวัฒนธรรม 2) ทัศนติต่อหาดทรายและรีสอร์ททันสมัย 3) ภาพลักษณ์ด้านการท่องเที่ยวยามราตรี

Dhurakij Pundit University. Library and Learning Center.

Address: BANGKOK

Email: library@dpu.ac.th

มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์เรียนรู้และหอสมุด.

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@dpu.ac.th

Name: เลิศพร ภาระสกุล

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Modified: 2561-05-01

Created: 2559

Issued: 2561-03-14

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: วพ338.4791 จ628ภ

tha

DegreeName: ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการการท่องเที่ยว

Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Juthamas_K.pdf	2.56 MB	65	2024-01-27 16:24:52

ใช้เวลา

-0.698487 วินาที