ปัจจัยที่สำคัญในการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าของผู้ชาย จากสื่อโฆษณา ในเขตกรุงเทพมหานคร

A Significant factor in the Decision to buy Products for Skin care for Men from the Advertising Media in Bangkok

Name: ไกรสร ธรรมรักษา

Organization : มหาวิทยาลัยนอร์ทกรุงเทพ

keyword: การตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ บำรุงผิวหน้าของผู้ชาย วิจัย

ThaSH: การตัดสินใจ -- ผลิตภัณฑ์ใบหน้า -- ผู้ชาย -- วิจัย

Abstract: การวิจัยในครั้งนี้มีความมุ่งหมายเพื่อศึกษาปัจจัยที่สำคัญในการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าของผู้ชาย จากสื่อโฆษณา ในเขตกรุงเทพมหานคร โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือ ในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่เป็นผู้ชาย จำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบสมมติฐานด้วยวิธี t–test วิเคราะห์ค่าความแปรปรวนทางเดียว และทดสอบเป็นรายคู่ในกรณีที่มีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ โดยวิธี LSD ผลการวิเคราะห์ข้อมูล พบว่า ลักษณะทางประชากรศาสตร์ในการตอบแบบถามสอบถามนั้น ส่วนใหญ่มีอายุ 20-25 ปี สถานภาพโสด มีระดับการศึกษาปริญญาตรี มีอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 20,001-30,000 บาท ซึ่งพบว่า ข้อมูลทางประชากรศาสตร์ที่แตกต่างกัน มีผลต่อการตัดสินใจของปัจจัยทางด้านสื่อโฆษณา ในการตัดสินใจเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ครีมบำรุงผิวหน้า ทั้งนี้พบว่า ปัจจัยทางด้านสื่อโฆษณา ที่มีผลในการตัดสินใจเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ครีมบำรุงผิวหน้ามีค่าเฉลี่ยของภาพรวมที่อยู่ในระดับมากคือ อินเทอร์เน็ต เว็บไซต์ ผลการทดสอบสมมุติฐานความคิดเห็นต่อปัจจัยที่สำคัญในการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าของผู้ชาย จากสื่อโฆษณาในเขตกรุงเทพมหานครทางด้านส่วนประสมทางการตลาดนั้นพบว่า ไม่มีความแตกต่างกัน

Abstract: This research was carried out to determine the factors affected to the decision making in purchasing face care products for men from advertising media in Bangkok area. The research instrument was using a tool for collecting data from randomly selected 400 male consumers. Using techniques of descriptive statistics, the researcher analyzed the data collected in terms of frequency distribution, standard deviation. Hypothesis testing was conducted using the t-test and One-way Analysis of Variance (ANOVA) techniques, while in case of which differences were found at a statistically significant level, Scheffe’s method of paired comparison was utilized, as well as, R-squared (R2) statistic. Data analysis of the demographical variables in the survey found that most of them were in age between 20–25 years old with single status and being private workers under the average of monthly salary of 20,001–30,000 baht. However, the differences of the demographic characteristics have affected to the decision making on advertising media to purchase the face care products for men. Furthermore, it was found that Internet and websites were among the factors with high level of Mean that affected to advertising media to make a decision on purchasing the face care products. In terms of marketing mix, the result of statistical hypothesis test for the factors affected to the decision making in purchasing face care products for men from advertising media in Bangkok area had been found no such things in differences.

มหาวิทยาลัยนอร์ทกรุงเทพ. สำนักหอสมุดและสารสนเทศ

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@northbkk.ac.th

Name: สมยศ อวเกียรติ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2557

Modified: 2561-03-08

Issued: 2561-03-08

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: สพ M.B.A. ก978ป 2558

tha

Spatial: กรุงเทพมหานคร

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการ

Grantor: มหาวิทยาลัยนอร์ทกรุงเทพ

©copyrights มหาวิทยาลัยนอร์ทกรุงเทพ

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	KRISORN THAMMARAKSA.pdf	1.11 MB	55	2026-05-26 18:16:01

ใช้เวลา

0.059718 วินาที