ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของนิสิตระดับปริญญาตรี มหาวิทยาลัยบูรพา จังหวัดชลบุรี

Factors affecting determination to purchase dietary supplement products of undergraduate students at Burapha University, Chon Buri Province

Name: วรรณศิริ สิทธินิสัยสุข

ThaSH: ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร

ThaSH: การเลือกซื้อสินค้า

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงเจตคติต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิงต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร การรับรู้ ความสามารถในการควบคุมพฤติกรรมในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ที่ส่งผลต่อความตั้งใจ เลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของนิสิตระดับปริญญาตรีมหาวิทยาลัยบูรพาจังหวัดชลบุรี กลุ่มตัวอย่างเป็นนิสิตระดับปริญญาตรีปีการศึกษา 2559 มหาวิทยาลัยบูรพา จำนวน 400 คน ได้มาจากการสุ่มแบบหลายขั้นตอน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถามลักษณะเป็นมาตรประมาณค่า 5 ระดับ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ค่าสถิติพื้นฐานโดยใช้โปรแกรม SPSS ข้อมูล ได้แก่ การแจกแจงในรูปของความถี่โดยใช้ค่าสถิติร้อยละ(Percentage) ค่าเฉลี่ย (Arithmetic means) ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard deviation) ค่าความเบ้(Skewness) ค่าความโด่ง (Kurtosis) และการวิเคราะห์ความถดถอยพหุคูณ (Multiple regression analysis) ผลการศึกษา พบว่า เจตคติต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิงอิงต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารและการรับรู้ ความสามารถในการควบคุมพฤติกรรมต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารส่งผลต่อความตั้งใจการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของนิสิตระดับปริญญาตรี มหาวิทยาลัยบูรพา จังหวัดชลบุรีที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 สรุปได้ว่า ความตั้งใจการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเป็นปัจจัยหลักที่ทำ ให้นิสิตระดับปริญญาตรีเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ส่วนปัจจัยเสริมผ่านความตั้งใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ได้แก่ การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิงพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร เจตคติต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารและการรับรู้ความสามารถในการควบคุมพฤติกรรม

Abstract: The present study aims to examine the effects of attitude towards behavior to purchase dietary supplement products, subjective norm ofbehavior to purchase dietary supplement products, and perception of ability to control behavior on determination to purchase dietary supplement products of undergraduate students at Burapha University, Chonburi Province.Sample group included 400 undergraduate students studying at Burapha University in academic year 2016. Multi-stage sampling technique was used to select the participants. A five-rating-scale questionnaire was an instrument of this study. Statistics used to analyze data with SPSS program included frequency, percentage, mean, standard deviation, skewness, kurtosis, and multiple regression analysis. The findings showed that attitude towards behavior to purchase dietary supplement products, subjective norm of behavior to purchase dietary supplement products, and perception of ability to control behavior affected the determination to purchase dietary supplement products of undergraduate students at Burapha University, Chonburi Province at the significance level of 0.05. In summary, determination to purchase dietary supplement products was the main factor affecting decision of undergraduate students to purchase the products. Reinforcing factors were subjective norm of behavior to purchase dietary supplement products, attitude towards behavior to purchase dietary supplement products, and perception of ability to control behavior.

มหาวิทยาลัยบูรพา. สำนักหอสมุด

Address: ชลบุรี

Email: buulibrary@buu.ac.th

Name: นงนุช ศรีสุข

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาหลัก

Created: 2559

Modified: 2565-02-03

Issued: 2560-12-07

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: ว 658.8342 ว264ป

tha

Spatial: ไทย (ภาคตะวันออก)

Spatial: ชลบุรี

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ สำหรับผู้บริหาร

Grantor: มหาวิทยาลัยบูรพา

©copyrights มหาวิทยาลัยบูรพา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	57750096.pdf	2.68 MB	1	2024-06-21 08:51:44

ใช้เวลา

0.029003 วินาที