ปัจจัยที่ส่งผลต่อความต้องการซื้อผลิตภัณฑ์กางเกงมวยไทยเพื่อเป็นของที่ระลึกของนักท่องเที่ยวชาวมาเลเซีย

Factors affecting Malaysian Tourists' intention of purchasing souvenirs of Thai Boxing Shorts

Name: พิมพ์ชนก ทองฉาย

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค -- มาเลเซีย

ThaSH: กางเกง

Abstract: การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคล คุณค่าที่ได้รับจากการซื้อสินค้าและภาพลักษณ์ของไทยที่มีผลต่อความต้องการซื้อผลิตภัณฑ์กางเกงมวยไทยเพื่อเป็นของที่ระลึกแก่นักท่องเที่ยวชาวมาเลเซียโดยวิธีการวิจัยแบบเชิงสำรวจ (Survey research) กลุ่มนักท่องเที่ยวชาวมาเลเซียที่เดินทางเข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทย จำนวน 400 คน ตัวแปรที่ใช้ในการศึกษาเป็นปัจจัยที่ส่งผลต่อความต้องการซื้อผลิตภัณฑ์กางเกงมวยไทย เพื่อเป็นของที่ระลึกของนักท่องเที่ยวชาวมาเลเซีย ประกอบด้วย (1) ปัจจัยส่วนบุคคล (2) คุณค่าที่ได้รับจากการซื้อสินค้าทั้งคุณค่าทางใจและคุณค่าด้านการใช้ประโยชน์ (3) ภาพลักษณ์ประเทศ แหล่งกำเนิด ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยส่วนบุคคลของกลุ่มตัวอย่างที่แตกต่างกัน ส่งผลให้ความต้องการซื้อผลิตภัณฑ์กางเกงมวยไทยเพื่อเป็นของที่ระลึกแตกต่างกัน ยกเว้นด้านสถานภาพและรายได้เฉลี่ยต่อเดือนของกลุ่มตัวอย่างที่ไม่มีความแตกต่างและคุณค่าที่ได้รับจากการซื้อสินค้าทั้งคุณค่าทางใจและคุณค่าด้านการใช้ประโยชน์มีผลต่อความต้องการซื้อผลิตภัณฑ์กางเกงมวยไทย เพื่อเป็นของที่ระลึกของนักท่องเที่ยวชาวมาเลเซียโดยปัจจัยทางด้านคุณค่าทางใจจะส่งผลต่อความต้องการซื้อผลิตภัณฑ์กางเกงมวยไทยของกลุ่มตัวอย่างมากกว่าคุณค่าด้านการใช้ประโยชน์จึงสามารถชี้วัดได้ว่า ผลิตภัณฑ์กางเกงมวยไทยเป็นสินค้าที่ให้คุณค่าทางใจกับผู้ซื้อหรือกลุ่มตัวอย่างและพบว่า ภาพลักษณ์ประเทศแหล่งกำเนิด มีผลต่อความต้องการซื้อผลิตภัณฑ์กางเกงมวยไทยเพื่อ เป็นของที่ระลึกของกลุ่มตัวอย่างโดยมีระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05

Abstract: The research had objective to study to what extent personal factors, value of the benefit, and Thai image had an effect on Malaysian tourists’ intention to purchase Thai boxing shorts souvenirs. The study was a survey research and the sample group consisted of 400 Malaysian tourists travelling to Thailand. Variables used as the factors to study the demand for Thai boxing shorts product souvenirs consisted of (1) personal factor, (2) value derived from purchasing the products in term of sentimental value or value of benefit, and (3) image of country of origin. The findings revealed that respondents with different personal factors had difference in the demand for Thai boxing shorts as souvenirs, except that marital status and average monthly income didn’t have an effect on the demand. Value derived from purchasing the products in term of sentimental value or value of benefit had an effect on Malaysian tourists’ demand for Thai boxing shorts as souvenirs. In fact, sentimental value had more effect on Malaysian tourists’ demand for Thai boxing shorts than value of benefit did. This indicated that Thai boxing shorts were products that gave sentimental values to purchasers or the sample group. It was also found that the image of country of origin had an effect on the sample group’s demand for Thai boxing shorts at the significance level of 0.05.

มหาวิทยาลัยบูรพา. สำนักหอสมุด

Address: ชลบุรี

Email: buulibrary@buu.ac.th

Name: ศรัณยา เลิศพุทธรักษ์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาหลัก

Created: 2559

Modified: 2565-02-03

Issued: 2560-12-07

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: ว 658.8342 พ716ป

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการธุรกิจโลก

Grantor: มหาวิทยาลัยบูรพา

©copyrights มหาวิทยาลัยบูรพา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	57710080.pdf	3.78 MB	15	2026-05-26 18:16:01

ใช้เวลา

0.020193 วินาที