ปัจจัยที่สัมพันธ์กับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผ้าไหมไทยของลูกค้าในโครงการมูลนิธิส่งเสริมศิลปาชีพ ณ ร้านจิตรลดา

Factors related to buying decision behavior on silk products from the foundation for the supplementary occupation and related technique

Name: ธีรพงศ์ วงษ์ชัย

Organization : มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา

keyword: ผ้าไหมไทย

; การตัดสินใจ

ThaSH: ผู้บริโภค-วิจัย

Classification :.DDC: 658.8342072

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค-วิจัย

Abstract: การศึกษาวิจัยครั้งนี้เป็นการศึกษาถึงปัจจัยที่สัมพันธ์กับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผ้าไหมไทยของลูกค้าในโครงการมูลนิธิส่งเสริมศิลปาชีพ ณ ร้านจิตรลดา ผลการวิจัยพบว่า 1. ลูกค้าที่มีเพศต่างกัน มีพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผ้าไหมไทยในโครงการมูลนิธิส่งเสริมศิลปาชีพ ณ ร้านจิตรลดา ได้แก่ จำนวนครั้งในการซื้อภายในระยะเวลา 3 เดือน และค่าใช้จ่ายในการซื้อแต่ละครั้ง ไม่แตกต่างกัน 2. ลูกค้าที่มี อายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ต่อเดือน มีพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผ้าไหมไทยในโครงการมูลนิธิส่งเสริมศิลปาชีพ ณ ร้านจิตรลดา ได้แก่ จำนวนครั้งในการซื้อภายในระยะเวลา 3 เดือน และค่าใช้จ่ายในการซื้อแต่ละครั้ง แตกต่างกัน 3. ส่วนประสมทางการตลาดทั้งสี่ด้านได้แก่ ด้านคุณภาพสินค้า ด้านราคา ด้านทำเลที่ตั้งและช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด มีความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 กับ พฤติกรรมจำนวนครั้งในการซื้อ และพฤติกรรมการใช้จ่ายในแต่ละครั้ง 4. แนวโน้มพฤติกรรมตัดสินใจซื้อผ้าไหมไทยในโครงการมูลนิธิส่งเสริมศิลปาชีพ ณ ร้านจิตรลดา ด้านการซื้อซ้ำ ไม่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมจำนวนครั้งการตัดสินใจซื้อผ้าไหมไทยในระยะเวลา 3 เดือน และพฤติกรรมการใช้จ่ายในแต่ละครั้ง 5. แนวโน้มพฤติกรรมตัดสินใจซื้อผ้าไหมไทยในโครงการมูลนิธิส่งเสริมศิลปาชีพ ณ ร้านจิตรลดา ด้านการบอกต่อ มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมจำนวนครั้งการตัดสินใจซื้อผ้าไหมไทย ในระยะเวลา 3 เดือน และพฤติกรรมการใช้จ่ายในแต่ละครั้ง

Suan Sunandha Rajabhat University

Address: BANGKOK

Email: library@ssru.ac.th

Name: ธนสุวิทย์ ทับหิรัญรักษ์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Name: อรุณรุ่ง วงศ์กังวาน

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2551

Modified: 2560-10-30

Issued: 2560-10-30

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: ว.พ 658.8342072 ธ631ป

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การตลาด

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Teerapong_Vongchai.pdf	30.31 MB	80	2026-05-26 18:16:01

ใช้เวลา

0.040317 วินาที