แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
เบ็ญจมาส คาไพเราะ. พฤติกรรมและส่วนประสมการตลาดในการเลือกซื้อผลไม้ไทยของผู้บริโภคในอาเภออู่ทอง จังหวัดสุพรรณบุรี. ปริญญาโท(การจัดการทั่วไป). มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ. : มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม, 2016.
พฤติกรรมและส่วนประสมการตลาดในการเลือกซื้อผลไม้ไทยของผู้บริโภคในอาเภออู่ทอง จังหวัดสุพรรณบุรี
Behaviors and marketing mix factors in purchasing Thai fruits of consumers in U-thong district, Suphanburi province
Name: เบ็ญจมาส คาไพเราะ
keyword:
พฤติกรรมกำรบริโภค
;
ผลไม้ไทย
Abstract:
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมการเลือกซื้อผลไม้ไทย 2) ศึกษาระดับ ส่วนประสมการตลาดในการเลือกซื้อผลไม้ไทย และ 3) เปรียบเทียบส่วนประสมการตลาดในการเลือกซื้อผลไม้ไทย จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล กลุ่มตัวอย่างในการวิจัยได้แก่ ผู้บริโภคผลไม้ไทยในอำเภอ อู่ทอง จังหวัดสุพรรณบุรี จำนวน 400 คน ได้มาโดยการสุ่มแบบสะดวก เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ แบบสอบถามที่สร้างขึ้นโดยผู้วิจัย วิเคราะห์ข้อมูลโดยหาค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน
ผลการวิจัยพบว่า
1. พฤติกรรมการเลือกซื้อผลไม้ไทยของผู้บริโภคส่วนมากซื้อทุเรียนมากที่สุด ร้องลงมา ได้แก่ ส้ม มะม่วง แตงโม ฝรั่ง กล้วย มังคุด และผลไม้ชนิดอื่น ตามลาดับ วัตถุประสงค์ในการเลือกซื้อผลไม้ คือ เพื่อรับประทานเองมากที่สุด ร้องลงมา ได้แก่ ซื้อให้สมาชิกในครอบครัว ซื้อฝากบุคคลอื่น ตามลาดับ มีการซื้อผลไม้ตามช่วงเทศกาลมากที่สุด รองลงมา ได้แก่ ซื้อวันเว้นวัน ซื้อช่วงเวลาอื่น ๆ และซื้อทุกวัน ตามลาดับ มีการซื้อผลไม้ จากตลาดนัดมากที่สุด รองลงมา ได้แก่ ร้านขายผลไม้ใกล้บ้าน ร้านแผงลอย ร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ สวนผลไม้ ตามลำดับ และจะซื้อผลไม้ในแต่ละครั้ง ประมาณ 1-2 กิโลกรัม มากที่สุด รองลงมา ได้แก่ ครึ่งกิโลกรัม 3-4 กิโลกรัม ซื้อไม่แน่นอน และซื้อ 5-6 กิโลกรัม ตามลำดับ
2. ระดับส่วนประสมการตลาดในการเลือกซื้อผลไม้ไทยของผู้บริโภค โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก และเมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า มีความสำคัญอยู่ในระดับมากทุกด้าน เรียงตามลำดับ ดังนี้ ด้านราคา ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการจัดจาหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด
3. พฤติกรรมการเลือกซื้อผลไม้ไทยของผู้บริโภค จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล พบว่า เพศ อายุ สถานภาพการสมรส ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ต่างกัน มีแนวโน้มให้ความสาคัญต่อระดับส่วนประสมการตลาดแตกต่างกัน
มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ
Address:
นครปฐม
Email:
library@npru.ac.th
Name: ไพรัช มากกาญจนกุล
Role:
อาจารย์ที่ปรึกษา
Created:
2016
Modified:
2560-09-04
Issued:
2560-09-04
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
tha
DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
Level: ปริญญาโท
Descipline: การจัดการทั่วไป
Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม
©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.033076 วินาที
เบ็ญจมาส คาไพเราะ
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| พฤติกรรมและส่วนประสมการตลาดในการเลือกซื้อผลไม้ไทยของผู้บริโภคในอาเภออู่ทอง จังหวัดสุพรรณบุรี
มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม เบ็ญจมาส คาไพเราะ | ไพรัช มากกาญจนกุล | วิทยานิพนธ์/Thesis |
ไพรัช มากกาญจนกุล