การศึกษาความแตกต่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดระหว่างผู้ซื้อเครื่องสำอางผ่านช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ในเขตกรุงเทพมหานคร

The Discriminant of Marketing Mix Factors Affecting the Purchase of Cosmetics between Online Buyers and Offline Buyers in Bangkok

Name: สิริกาญจน์ เศรษฐ์ชัยยันต

Organization : มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย

keyword: การตลาด

; เครื่องสำอาง

; ออนไลน์และออฟไลน์

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความแตกต่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดระหว่างผู้ซื้อเครื่องสำอางผ่านช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ ในเขตกรุงเทพมหานคร เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูลคือแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ คือ สถิติเชิงพรรณา (Descriptive statistics) การหาความถี่, ค่าร้อยละ, ค่าเฉลี่ย, ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน (Inferential statistics) โดยใช้โปรแกรมวิเคราะห์ข้อมูลสำเร็จรูปทางสถิติในการทดสอบความแตกต่างของตัวแปรต่าง ๆ คือ Discriminant Analysis และ One-way ANOVA ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยที่ทำให้กลุ่มผู้ซื้อเครื่องสำอางผ่านช่องทางออนไลน์และออฟไลน์แตกต่างกันคือ ราคาเครื่องสำอางถูกกว่าการซื้อผ่านช่องทางจัดจำหน่ายอื่น และ ความหลากหลายของรูปแบบ

มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. สำนักหอสมุดกลาง

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@utcc.ac.th

Name: สวรส ศรีสุตโต

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2556

Modified: 2026-02-04

Issued: 2560-06-05

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: Master of Bussiness Administration

Level: Master's Degree

Descipline: การตลาด

Grantor: University of the Thai Chamber of Commerce

©copyrights มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	263881.pdf	5.26 MB	147	2026-02-07 18:30:03

ใช้เวลา

0.02949 วินาที