พฤติกรรมและส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไทยของกลุ่มวัยทำงาน

Behavior and marketing mix purchasing in decisions Thai fabric products of working-age group

Name: ภัทรกร อ้นตระการ

Email : lovely_job@hotmail

Name: ศรายุทธ ติ้มขลิบ

Email : sarayuth.gaga@gmail.com

Name: สุนีย์ วรรธนโกมล

Organization : มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ

Email : suneewan@kmutnb.ac.th

keyword: ส่วนประสมการตลาด

ThaSH: ผ้า -- ไทย -- การจัดซื้อ -- การตัดสินใจ

ThaSH: การซื้อสินค้า -- การตัดสินใจ

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาพฤติกรรมของกลุ่มวัยทำงานที่มีต่อผลิตภัณฑ์ผ้าไทย จำแนกตามสถานภาพส่วนบุคคลและศึกษาส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไทยใน 4 ด้าน คือ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านสถานที่จัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด โดยวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมของกลุ่มวัยทำงานที่มีต่อผลิตภัณฑ์ผ้าไทยกับสถานภาพส่วนบุคคล ในด้านเพศ อายุ อาชีพ และรายได้ และเปรียบเทียบส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไทยของกลุ่มวัยทำงานกับสถานภาพส่วนบุคคลในด้านเพศ อายุ อาชีพ และรายได้ ประชากรที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ ได้แก่ กลุ่มคนวัยทำงาน จำนวน 400 ราย เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม เก็บรวบรวมข้อมูลโดย วิธีการสำรวจ สถิติที่ใช้ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าไคสแควร์ T-test Anova และวิเคราะห์ความแตกต่างเป็นรายคู่ด้วย Scheffe Analysis งานวิจัยนี้กำหนดนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 19-30 มีอาชีพข้าราชการ/รัฐวิสาหกิจ และมีรายได้ระหว่าง 15,001-30,000.- บาท ด้านพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไทยผู้บริโภคส่วนใหญ่แสวงหาข้อมูลข่าวสารผลิตภัณฑ์ผ้าไทยจากงานแสดงสินค้า กลุ่มบุคคลที่มีอิทธิพลใน การเป็นแบบอย่าง ได้แก่ ครอบครัว ด้านการตัดสินใจซื้อ ผู้บริโภคส่วนมากมีเหตุจูงใจในการซื้อจากการซื้อ ตามสมัยนิยม ผลิตภัณฑ์ที่นิยมซื้อส่วนมากเป็นผ้าไหม นิยมผ้าที่มีเนื้อเรียบ สีสันสดใส โทนสีฟ้า ประเภทของผลิตภัณฑ์ผ้าไทยที่นิยมซื้อได้แก่ เสื้อ ผู้บริโภคมีความถี่ในการซื้อที่ไม่แน่นอน ค่าใช้จ่ายในแต่ละครั้งโดยเฉลี่ย 500-1,000 บาท ด้านสถานที่ในการจัดจำหน่ายผู้บริโภคส่วนมากเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไทยจากร้านค้าใน งานแสดงสินค้า โดยพิจารณาจากคุณภาพ ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับปัจจัยในการตัดสินใจซื้อผ้าไทยโดย ภาพรวมอยู่ในระดับมาก ผลการวิเคราะห์ความสัมพันธ์พบว่าพฤติกรรมในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไทยของผู้บริโภคกับสถานภาพส่วนบุคคล พบว่า ขึ้นอยู่กับเพศ 13 รายการ อายุ 15 รายการ อาชีพ 13 รายการ รายได้ 11 รายการ ผลการเปรียบเทียบความแตกต่างระหว่างความคิดเห็นในส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจ ซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไทย เมื่อจำแนกตามสถานภาพส่วนบุคคลด้านเพศ ด้านอายุ ด้านอาชีพ พบว่า ไม่มีความแตกต่างกัน ส่วนด้านรายได้ พบว่า มีความแตกต่างกัน 2 รายการ

Abstract: This research is aimed to study the behavior of the working-age group to Thai fabric product. This study divided the research from personal status and education together with the market factor for Thai fabric purchase decision in 4 aspects; product, price, place and market promotion. This research analyzed the relationship between working-age behavior to Thai Fabric product with personal status which are sex, age, career and income compared with the market factors in sex, age, career and income. The study group is 400 working-age persons. The questionnaires were use as the data collection instrument and gathering information by Survey Method. The statistics used for analysis were Percentages, Mean, Standard Deviation and Chi-square test statistic. Hypotheses were tested by Independent Sample (t-test) for two groups of variables, and used One-Way ANOVA for testing hypotheses which had variables more than two groups and using Scheffé’s test at the .05 level of significance. The research has found that the interviewees mostly are women in age 19-30 years old, career are the government and State Enterprise officers which have income between 15,001-30,000 baht. The purchase Thai fabric behavior is mainly searching information from product show case fair. The influencer group as the role model is family. For the decision, consumer tended to purchase such product from the fashion trend. The popular product are silk with neat fabric in colorful or Bright blue tone. The popular category is shirt. The frequency of consumption is not stable. The spending per time is 500-1,000 baht approximately. The place of distribution, most consumers choose to buy products from Thai fabric stores in Exhibition. By considering on the product quality. Consumers pay more attention to factor in purchasing decisions Thai fabric overall at high level. The difference comparison of purchase decision for marketing mix of Thai fabic has not found any difference on gender,age and occupation, but found the difference on income as 2 list. The difference comparison of purchase decision for marketing mix of Thai fabic has not found any difference on gender,age and occupation, but found the difference on income as 2 list.

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ. สำนักหอสมุดกลาง

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@kmutnb.ac.th

Created: 2560

Modified: 2020-05-19

Issued: 2560-05-31

บทความ/Article

application/pdf

BibliograpyCitation : พัฒนาเทคนิคศึกษา. ปีที่ 29, ฉบับที่ 101 (ม.ค.-มี.ค. 60), หน้า 117-126

tha

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	ited60_2910114.pdf	1.95 MB	153	2025-06-13 18:48:19

ใช้เวลา

0.027172 วินาที