การศึกษาเรื่องความสัมพันธ์ระหว่างแรงจูงใจและการรับรู้กับพฤติกรรมการซื้อกระเป๋าแฟชั่นของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร

Independent Study aimed to investigate the relationship between motivation and perception about the purchasing behavior of fashion bags of consumer. The data were collected by questionnaire from buyer bag total of 400 sample. Statistics used in this study consists of a frequency distribution table, percentage, Average, standard deviation, Factor Analysis, One - Way ANOVA and Regression Analysis. Result of this study, found the motivation about social and perception about interpretation of the product a relationship with the purchasing behavior of fashion bags of consumer. But perception about the exposure media and interpretation of the media non – relationship with the purchasing behavior of fashion bags of consumer

Name: อรวรรณ ทิพยานนท์

Organization : มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย คณะบริหารธุรกิจ

keyword: การตลาด

; พฤติกรรมผู้บริโภค

Abstract: การค้นคว้าอิสระนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างแรงจูงใจและการรับรู้กับพฤติกรรมการซื้อกระเป๋าแฟชั่นของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร ซึ่งเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามจากกลุ่มผู้ซื้อกระเป๋าแฟชั่นในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 ตัวอย่าง สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ประกอบด้วย ตารางแจกแจงความถี่ (Frequency) ค่าร้อยละ (Percentage) ค่าเฉลี่ย (Mean) ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) Factor Analysis One – Way ANOVA และ Regression Analysis ผลการวิจัย พบว่า แรงจูงใจที่เกี่ยวกับการเป็นที่ยอมรับของคนในสังคม (Society) และการรับรู้ที่เกี่ยวกับการตีความจากผลิตภัณฑ์ (Product) มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อกระเป๋าแฟชั่นของผู้บริโภค อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ แต่ การรับรู้ที่เกี่ยวกับการเปิดรับข่าวสารจากประเภทของสื่อ (Exposure) และการตีความจากสื่อที่ได้รับ (Interpretation) ไม่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อกระเป๋าแฟชั่นของผู้บริโภค อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ

University of the Thai Chamber of Commerce. Central Library

Address: BANGKOK

Email: library@utcc.ac.th

Name: โรจนศักดิ์ โฉมวิไลลักษณ์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2014

Modified: 2559-11-29

Issued: 2016

Created: 2016

Issued: 2559-11-28

งานวิจัย/Research report

application/pdf

CallNumber: 658.8342 อ374ก

tha

DegreeName: Master of Bussiness Administration

Level: Master's Degree

Descipline: Business Administration

Grantor: มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย

©copyrights มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	259168.pdf	1.89 MB	193	2025-06-17 14:06:58

ใช้เวลา

0.035415 วินาที