พฤติกรรมผู้บริโภคผลิตภัณฑ์อาหารเสริม (คอลลาเจน) กรณีศึกษา อำเภอเมืองจังหวัดเชียงใหม่

Consumer Behavior towards Collagen Dietary Supplement in The Area of Muang, Chiang Mai

Name: ณัฐพร เกียรติภักดี

keyword: ผลิตภัณฑ์อาหาร.

Classification :.DDC: 658.83 ณ22พ

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค -- เชียงใหม่.

; ส่วนแบ่งทางการตลาด.

Abstract: การศึกษาครั้งนี้มีจุดประสงค์เพื่อการแบ่งกลุ่มผู้บริโภคผลิตภัณฑ์อาหารเสริมอาหาร (คอลลาเจน) ในเขตอำเภอเมืองจังหวัดเชียงใหม่ โดยใช้ระดับการให้ความสำคัญด้านปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด โดยผู้วิจัยมีความต้องการที่จะศึกษาผู้บริโภคในธุรกิจผลิตภัณฑ์อาหารเสริม (คอลลาเจน) สำหรับการวางแผนกลยุทธ์ทางการตลาดในอนาคต และศึกษาเพิ่มเติมพฤติกรรมผู้บริโภค (6W1H) กลุ่มตัวอย่างคือ ผู้บริโภคอาหารเสริมผลิตภัณฑ์อาหารเสริม (คอลลาเจน) จำนวน 220 คน โดยใช้แบบสอบถาม และเครื่องมือทางสถิติ พบว่าสามารถแบ่งกลุ่มผู้บริโภคผลิตภัณฑ์อาหารเสริม (คอลลาเจน) ในเขตอำเภอเมืองจังหวัดเชียงใหม่ได้ 3 กลุ่ม คือ กลุ่ม 1 (50.90%) : กลุ่มที่ให้ความสำคัญต่อส่วนประสมทางการตลาดเป็นอย่างมากที่สุดทุกด้าน กลุ่ม 2 (32.73%) : กลุ่มที่ให้ความสำคัญต่อส่วนประสมทางการตลาดเป็นอย่างมากทุกด้านเน้นที่ด้านราคา และกลุ่ม 3 (16.36%) : กลุ่มที่ให้ความสำคัญต่อส่วนประสมทางการตลาดเป็นอย่างมากทุกด้านเน้นที่สถานที่จัดจำหน่าย

Abstract: Abstract This study aimed to segment the dietary supplement consumer (Collagen) in Mueang district, Chiang Mai province by using significance level of marketing mix factors. The research desired to study the consumers in dietary supplement business (Collagen) for planning marketing strategies in the future and further studied on consumer behavior (6W1H), the samples were 220 of dietary supplement consumer (Collagen). The data were collected by using questionnaire and analyzed by using statistical tools. From the segmentation study of dietary supplement consumer behaviors (Collagen) in Mueang district, Chiang Mai province can be divided in to 3 groups are: Group 1 (50.90%): Giving highest significant level of the marketing mix in every fields. Group 2 (32.73%): Giving high significant level of the marketing mix especially on price. Group 3 (16.36%): Giving high significant level of the marketing mix especially on distribution channel.

มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. สำนักหอสมุดกลาง

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@utcc.ac.th

Name: อาจารย์ ดร.พิศมร กิเลนทอง

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Name: ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.กัญช์ อินทรโกเศศ

Role: ผู้อำนวนการหลักสูตร

Name: ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.นภาวรรณ คณานุรักษ์

Role: ประธานกรรมการ

Name: ผู้ช่วยศาสตราจารย์วิษณุ เหลืองลออ

Role: กรรมการ

Created: 2557

Modified: 2025-11-10

Issued: 2559-10-28

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: 658.83 ณ22พ 2557

tha

Spatial: กรุงเทพ

DegreeName: Master of Bussiness Administration

Level: Master's Degree

Descipline: Business Administration

Grantor: University of the Thai Chamber of Commerce

©copyrights มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	259215.pdf	3.43 MB	422	2025-08-08 15:42:03

ใช้เวลา

0.051759 วินาที