ความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้ในส่วนประสมการตลาดกับการตอบสนองของผู้สูงอายุในการซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในเขตพื้นที่ตำบลคลองสาม อำเภอคลองหลวง จังหวัดปทุมธานี

The relationship between the perception in the marketing mix and the response of elders to buy supplementary food in the Area of Khlong Sam Subdistrict, Khlong Luang District, Pathum Thani Province

Name: ฐิติวรดา ธวัชชัยวิรุตษ์

keyword: การสื่อสารทางการตลาด

ThaSH: การตลาด -- การวางแผน

Classification :.DDC: 658.8

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาการรับรู้ในส่วนประสมการตลาดของผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของผู้สูงอายุในเขตพื้นที่ตำบลคลองสาม อำเภอคลองหลวง จังหวัดปทุมธานี 2) เพื่อศึกษาการตอบสนองของผู้สูงอายุในการซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในเขตพื้นที่ตำบลคลองสาม อำเภอ คลองหลวง จังหวัดปทุมธานี และ 3) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้ในส่วนประสมการตลาดของผลิตภัณฑ์เสริมอาหารกับการตอบสนองของผู้สูงอายุในการซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในเขตพื้นที่ตำบลคลองสาม อำเภอคลองหลวง จังหวัดปทุมธานี ประชากรที่ศึกษา จำนวน 4,369 คน โดยใช้สูตรของทาโร่ ยามาเน่ ได้กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย จำนวน 367 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม ซึ่งผลการวัดค่าความเชื่อมั่นการรับรู้ในส่วนประสมทางการตลาดของผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ได้ค่าเท่ากับ 0.83 และค่าความเชื่อมั่นการตอบสนองของผู้สูงอายุในการซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารได้ค่าเท่ากับ 0.81 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การหาค่าเฉลี่ย ร้อยละ ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และค่าสถิติที่ใช้ในการทดสอบสมมติฐาน ค่าสหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน ผลการวิจัยพบว่า (1. ผลการวิเคราะห์ข้อมูลทั่วไป พบว่า ผู้สูงอายุส่วนใหญ่เป็นหญิง ร้อยละ 55.6 อายุ 60-69 ปี ร้อยละ 60.5 สภาพความเป็นอยู่ของครอบครัว อยู่กับครอบครัว ร้อยละ 78.2 ระดับการศึกษาต่ำกว่าปริญญาตรี ร้อยละ 56.4 อาชีพหลักสุดท้ายรับจ้าง/พนักงานบริษัท ร้อยละ 36.0 และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน ตั้งแต่ 5,001 บาทขึ้นไป ร้อยละ 62.4 (2. ผลการวิเคราะห์การรับรู้ในส่วนประสมการตลาดของผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร พบว่า ผู้สูงอายุ มีความคิดเห็นต่อการรับรู้ในส่วนประสมการตลาดของผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร โดยภาพรวม อยู่ในระดับมาก และเมื่อพิจารณาตามรายด้าน พบว่า ทุกด้านอยู่ในระดับมาก โดยด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด คือ ด้านผลิตภัณฑ์ รองลงมา คือ ด้านราคา และด้านการส่งเสริมการตลาด ตามลำดับ (3.ผลการวิเคราะห์การตอบสนองของผู้สูงอายุในการซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร พบว่า การตอบสนองของผู้สูงอายุในการซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร โดยภาพรวม อยู่ในระดับมาก และเมื่อพิจารณาตามรายด้าน พบว่า ทุกด้านอยู่ในระดับมาก โดยด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด คือ ด้านการเลือกผลิตภัณฑ์ รองลงมา คือ ด้านการเลือกตราสินค้า และด้านการเลือกผู้ขาย ตามลำดับ (4.ผลการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้ในส่วนประสมการตลาดของผลิตภัณฑ์เสริมอาหารกับการตอบสนองของผู้สูงอายุในการซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร พบว่า (1) การรับรู้ในส่วนประสมการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ มีความสัมพันธ์ทางบวกกับการตอบสนองของผู้สูงอายุในการซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร โดยมีระดับความสัมพันธ์ปานกลาง อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 (2) การรับรู้ในส่วนประสมการตลาด ด้านราคา มีความสัมพันธ์ทางบวกกับการตอบสนองของผู้สูงอายุในการซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร โดยมีระดับความสัมพันธ์ปานกลาง อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 (3) การรับรู้ในส่วนประสมการตลาด ด้านการจัดจำหน่าย มีความสัมพันธ์ทางบวกกับการตอบสนองของผู้สูงอายุในการซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร โดยมีระดับความสัมพันธ์ค่อนข้างสูง อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 4) การรับรู้ในส่วนประสมการตลาด ด้านการส่งเสริมการตลาด มีความสัมพันธ์ทางบวกกับการตอบสนองของผู้สูงอายุในการซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร โดยมีระดับความสัมพันธ์ค่อนข้างสูง อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05

Abstract: The objectives of this research were 1) to study the Elder’s perception of Marketing Mix on supplementary food of elders in the area of Khlong Sam subdistrict, Khlong Luang district, Pathum Thani province 2) to study the response of Elders to Buy Supplementary Food in the area of Khlong Sam subdistrict, Khlong Luang district, Pathum Thani province and 3) to study the relationship between the perception in the marketing mix and the response of Elderly to Buy Supplementary Food in the area of Khlong Sam subdistrict, Khlong Luang district, Pathum Thani province. The research was conducted the sample of 367 respondents from the total populations of 4,369 people. The sample size was derived by Taro Yamane’s formula and the tools for data collection were a rating scale, questionnaire with reliability of 0.83 for the aspect of perception in marketing mix and 0.81 for the aspect of the response of Elders to Buy Supplementary Food. Statistics used to analyzed data were percentage, mean, standard deviation and hypotheses test with Pearson correlation coefficient. The research findings were as follows:1.The general data analysis found that the majority of sample were female (55.6 %), age 60-69 years (60.5 %), lived with family (78.2 %), education level of lower than bachelor degree (56.4 %), the last occupations were labors or company employees (36.0 %) and average income from 5,001 baht (62.4 %). 2.The perception in marketing mix on supplementary food of elderly found that in overall was at high level. When considering by each aspect, it was found that all aspect was at high level. The highest score was the aspect of product followed by the aspect of price and the aspect of marketing promotion.3.The response of elderly in buying supplementary food found that the response overall was at high level. When considering by each aspect, it was found that all aspect was at high level. The highest score was the aspect of selecting product followed by the aspect of selecting product brand and the aspect of selecting sellers respectively.4.The relationship between the perception of marketing mix on supplementary food and the response of elders to buy supplementary food found that 1) the perception of marketing mix in the aspect of product had positively correlated at a moderate level at a statistical significance of 0.05 2) the perception of marketing mix in the aspect of price had positively correlated at a moderate level at a statistical significance of 0.05 3) the perception of marketing mix in the aspect of distribution channel had positively correlated at a rather high level at a statistical significance of 0.05 and 4) the perception in marketing mix in the aspect of marketing promotion had positively correlated at a rather high level at a statistical significance of 0.05.

มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: ปทุมธานี

Email: arit@vru.ac.th

Name: สอาด บรรเจิดฤทธิ์

Role: ประธานที่ปรึกษาภาคนิพนธ์.

Name: เรืองเดช เร่งเพียร

Role: กรรมการที่ปรึกษาภาคนิพนธ์.

Created: 2559

Modified: 2559-09-08

Issued: 2559-09-08

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

BibliograpyCitation : 8591489

CallNumber: วพ 658.8 ฐ362ค 2557

tha

Spatial: ปทุมธานี

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ฯ

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	8591489.pdf	1.48 MB	67	2023-01-18 10:06:54

ใช้เวลา

0.042074 วินาที