แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
อรรถการ สัตยพาณิชย์. การสื่อสารความรับผิดชอบต่อสังคมสู่การสร้างตราสินค้า. (). มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ. สำนักหอสมุดกลาง. : , 2558.
การสื่อสารความรับผิดชอบต่อสังคมสู่การสร้างตราสินค้า
Corporate social responsibility communication to brand building
Name: อรรถการ สัตยพาณิชย์
Organization :
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร. คณะเทคโนโลยีสื่อสารมวลชน
ThaSH:
การสร้างชื่อตราผลิตภัณฑ์
ThaSH:
การสื่อสารทางการตลาด
-- แง่สังคม
Abstract:
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาองค์ประกอบของการสื่อสารความรับผิดชอบต่อสังคมสู่การสร้างตราสินค้า
เป็นวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) ทำการเก็บรวบรวมข้อมูลด้วยวิธีการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interview)
จากผู้ทรงคุณวุฒิ 5 ท่าน ที่มีความเชี่ยวชาญด้านความรับผิดชอบต่อสังคมและการสร้างตราสินค้า ผลการวิจัยพบว่า การสื่อสาร
ความรับผิดชอบต่อสังคมประกอบด้วย 2 องค์ประกอบได้แก่ 1) กลยุทธ์ความรับผิดชอบต่อสังคม ซึ่งเป็นแนวทางการดำเนิน
นโยบายความรับผิดชอบต่อสังคมที่เกิดจากการศึกษาบริบทของกลุ่มเป้าหมาย และความต้องการขององค์กร สังคม และ
ประชาชน และ 2) การโฆษณาและประชาสัมพันธ์ เป็นเครื่องมือที่ใช้ในการสื่อสาร ประกอบด้วย ช่องทาง และสาร
Abstract:
The objective of the research study was to study element essentials of corporate social
responsibility communication (CSR) to brand building. The qualitative research was to conduct in-depth
interview from five experts who were leaders in the field of CSR and brand building. The research result
revealed that there were two element essentials including CSR strategy and advertising and public
relations. The CSR strategy was the policy of organization in CSR focusing on target group context and
demand of organization, society, and people. The advertising and public relations as communication
tools included channel and massage.
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ. สำนักหอสมุดกลาง
Address:
กรุงเทพมหานคร
Email:
library@kmutnb.ac.th
Created:
2558
Modified:
2024-07-27
Issued:
2559-08-17
บทความ/Article
application/pdf
BibliograpyCitation :
วารสารวิชาการศิลปศาสตร์ประยุกต์. ปีที่ 8, ฉบับที่ 2 (ก.ค.-ธ.ค. 58), หน้า 143-152
tha
©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.026844 วินาที
อรรถการ สัตยพาณิชย์
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| ทัศนคติของกลุ่มผู้รับสารในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑลต่อโครงการเพื่อสังคม ของหน่วยงานที่มีการใช้ภาพยนตร์โฆษณาเพื่อสร้างภาพลักษณ์องค์กร
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร อรรถการ สัตยพาณิชย์ | มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร | งานวิจัย/Research report |
| การสื่อสารความรับผิดชอบต่อสังคมสู่การสร้างตราสินค้า
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ อรรถการ สัตยพาณิชย์ | บทความ/Article |