แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
อุไรวรรณ คำดี. ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเค้กชมพูพันธุ์ทิพย์ของผู้บริโภคในเขตพื้นที่เทศบาลนครเชียงราย จังหวัดเชียงราย. ปริญญาโท(การจัดการทั่วไป). มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย สำนักวิทยบริการฯ. : มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย, 2550.
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเค้กชมพูพันธุ์ทิพย์ของผู้บริโภคในเขตพื้นที่เทศบาลนครเชียงราย จังหวัดเชียงราย
Factors Affecting Customers' Decision Making on the Chomphu Phanthip Cake Purchasing in Chiang Rai Municipal Area, Chiang Rai Province
Name: อุไรวรรณ คำดี
Abstract:
ศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเค้กชมพูพันธุ์ทิพย์ของผู้บริโภคในเขตพื้นที่เทศบาลนครเชียงรายจังหวัดเชียงราย ได้แก่ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (Marketing Mix) ซึ่งประกอบไปด้วย ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ (Product) ปัจจัยด้านราคา (Price) ปัจจัยด้านการจัดจำหน่าย การกระจายสินค้า (Place) ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด (Promotion) และเพื่อศึกษาเปรียบเทียบปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเค้กชมพูพันธุ์ทิพย์วิทยาลัยอาชีวศึกษาเชียงรายระหว่างผู้มีรายได้ที่แตกต่างกัน โดยกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา ได้แก่ ประชาชนในเขตเทศบาลนครเชียงราย ในปี พ.ศ. 2550 จำนวน 398 คน สำหรับเครื่องมือที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ คือ แบบสอบถาม แบบมาตรวัดประเมินค่า และแบบคำถามปลายปิดแบบหลายตัวเลือก จากนั้นนำข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์ หาค่าร้อยละ ค่าความถี่ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และค่าสถิติ F-test มาทำการวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อทดสอบสมติฐานการศึกษา ผลการศึกษาพบว่า ภาพรวมผู้ตอบแบบสอบถามได้ให้ความสำคัญในปัจจัยประสมทางการตลาดอยู่ในระดับปานกลาง และพบว่าปัจจัยที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด ได้แก่ ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด รองลงมา ได้แก่ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ และปัจจัยด้านราคาตามลำดับ ทั้งนี้ปัจจัยที่มีค่าเฉลี่ยต่ำสุด ได้แก่ ปัจจัยด้านการจัดจำหน่ายการกระจายสินค้าปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามได้ให้ความสำคัญอยู่ในระดับมากซึ่งรายการที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด ได้แก่ รายการเค้กมีคุณภาพ และรายการเป็นเค้กเพื่อสุขภาพ รองลงมา ได้แก่ รายการเค้กมีบรรจุภัณฑ์ที่สวยงามและเหมาะสม และรายการเค้กมีความหอมและรสชาติอร่อยตามลำดับ ทั้งนี้ รายการที่มีค่าเฉลี่ยต่ำสุด ได้แก่ รายการรูปร่าง หรือหน้าเค้กตกแต่งสวยงาม ปัจจัยด้านราคา พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามได้ให้ความสำคัญอยู่ในระดับปานกลาง ซึ่งรายการที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด ได้แก่ รายการมีการตั้งราคาแพงกว่าคู่แข่งขัน รองลงมา ได้แก่ รายการมีการตั้งราคาตามต้นทุนของสินค้าที่ใช้ในการผลิต และรายการมีการให้ส่วนลดการค้าแก่ผู้ค้าส่งตามลำดับ ทั้งนี้ รายการที่มีค่าเฉลี่ยต่ำสุด ได้แก่ รายการมีนโยบายในการตั้งราคาถูกกว่าคู่แข่งขัน ปัจจัยด้านการจัดจำหน่าย การกระจายสินค้า พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามได้ให้ความสำคัญอยู่ในระดับปานกลาง ซึ่งรายการที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด ได้แก่ รายการมีการคมนาคมที่สะดวกในการซื้อรองลงมา ได้แก่ รายการมีการจัดสถานที่และตกแต่งหน้าร้านสวยงาม และรายการมาซื้อสินค้าที่ร้านเองตามลำดับ ทั้งนี้ รายการที่มีค่าเฉลี่ยต่ำสุด ได้แก่ รายการมีการจัดจำหน่ายสินค้าไปต่างจังหวัด ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามได้ให้ความสำคัญอยู่ในระดับมากซึ่งรายการที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด ได้แก่ รายการต้องการทราบเมนูเค้กแบบต่างๆ ก่อนตัดสินใจซื้อ รองลงมา ได้แก่ รายการต้องการให้มีการชิมฟรีก่อนตัดสินใจซื้อ และรายการต้องการให้มีการสื่อสารกับลูกค้าโดยตรงตามลำดับ ทั้งนี้รายการที่มีค่าเฉลี่ยต่ำสุด ได้แก่ การทราบการจำหน่ายเค้กจากการโฆษณาทางวิทยุ การเปรียบเทียบปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในแต่ละระดับรายได้โดยใช้ค่าสถิติ (F-test) ทำการทดสอบ พบว่า ปัจจัยที่มีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ที่ระดับ 0.05 ได้แก่ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ส่วนปัจจัยด้านราคา ปัจจัยด้านการจัดจำหน่ายการกระจายสินค้า และปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาดแตกต่างอย่างไม่มีนัยสำคัญทางสถิติ
มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย สำนักวิทยบริการฯ
Address:
ปริญญาโท
Name: นางสาวสุกัญญา ไทยมานะ
Role:
ประธานกรรมการ
Role:
กรรมการ
Name: อาจารย์ศุภนิดา เรืองศิริ
Role:
กรรมการ
Created:
2550
Modified:
2557-08-18
Issued:
2551-07-16
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
CallNumber:
วพ658.8342
tha
DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
Level: ปริญญาโท
Descipline: การจัดการทั่วไป
Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย
©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.047428 วินาที
อุไรวรรณ คำดี
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเค้กชมพูพันธุ์ทิพย์ของผู้บริโภคในเขตพื้นที่เทศบาลนครเชียงราย จังหวัดเชียงราย
มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย อุไรวรรณ คำดี | นางสาวสุกัญญา ไทยมานะ รองศาสตราจารย์ณัฐกิตติ์ เฮงตระกูล อาจารย์ศุภนิดา เรืองศิริ | วิทยานิพนธ์/Thesis |
นางสาวสุกัญญา ไทยมานะ
| Title | Creator | Type and Date Create |
|---|---|---|
| ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อระดับประกาศนียบัตรวิชาชีพของนักเรียนในสถานศึกษาสังกัดอาชีวศึกษาจังหวัดเชียงราย
มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย นางสาวสุกัญญา ไทยมานะ;ผู้ช่วยศาสตราจารย์ณัฐกิตติ์ เฮงตระกูล;ผู้ช่วยศาสตราจารย์กัสมา กาซ้อน | ปริวิชญ์ ไชยประเสริฐ | วิทยานิพนธ์/Thesis |
| ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเค้กชมพูพันธุ์ทิพย์ของผู้บริโภคในเขตพื้นที่เทศบาลนครเชียงราย จังหวัดเชียงราย
มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย นางสาวสุกัญญา ไทยมานะ;รองศาสตราจารย์ณัฐกิตติ์ เฮงตระกูล;อาจารย์ศุภนิดา เรืองศิริ | อุไรวรรณ คำดี | วิทยานิพนธ์/Thesis |
รองศาสตราจารย์ณัฐกิตติ์ เฮงตระกูล
| Title | Creator | Type and Date Create |
|---|---|---|
| พฤติกรรมการซื้อและปัจจัยในการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าทอพื้นเมืองของข้าราชการในอำเภอพญาเม็งราย จังหวัดเชียงราย
มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย รองศาสตราจารย์ณัฐกิตติ์ เฮงตระกูล;ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.จิรภา ศักดิ์กิตติมาลัย;อาจารย์นฤมล เรืองรังษี | กรวรรณ สุ่มมาตย์ | วิทยานิพนธ์/Thesis |
| การวิเคราะห์ต้นทุนและผลตอบแทนการปลูกชาอูหลงในเขตพื้นที่ตำบลเทอดไทย อำเภอแม่ฟ้าหลวง จังหวัดเชียงราย
มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย อาจารย์วิรุณสิริ ใจมา;รองศาสตราจารย์ณัฐกิตติ์ เฮงตระกูล;ผู้ช่วยศาสตราจารย์กัสมา กาซ้อน | ธงชัย ลาชี | วิทยานิพนธ์/Thesis |
| ความต้องการของร้านค้าที่เป็นตัวแทนจำหน่ายผลิตภัณฑ์ดีแทคในเขตเทศบาลนครเชียงรายต่อการให้บริการของดีแทคช็อปเชียงราย
มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย ผู้ช่วยศาสตราจารย์สมเดช มุงเมือง;รองศาสตราจารย์ณัฐกิตติ์ เฮงตระกูล;ผู้ช่วยศาสตราจารย์กัสมา กาซ้อน | ไกรกฤษ เขื่อนแก้ว | วิทยานิพนธ์/Thesis |
| ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเค้กชมพูพันธุ์ทิพย์ของผู้บริโภคในเขตพื้นที่เทศบาลนครเชียงราย จังหวัดเชียงราย
มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย นางสาวสุกัญญา ไทยมานะ;รองศาสตราจารย์ณัฐกิตติ์ เฮงตระกูล;อาจารย์ศุภนิดา เรืองศิริ | อุไรวรรณ คำดี | วิทยานิพนธ์/Thesis |
อาจารย์ศุภนิดา เรืองศิริ
| Title | Creator | Type and Date Create |
|---|---|---|
| ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเค้กชมพูพันธุ์ทิพย์ของผู้บริโภคในเขตพื้นที่เทศบาลนครเชียงราย จังหวัดเชียงราย
มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย นางสาวสุกัญญา ไทยมานะ;รองศาสตราจารย์ณัฐกิตติ์ เฮงตระกูล;อาจารย์ศุภนิดา เรืองศิริ | อุไรวรรณ คำดี | วิทยานิพนธ์/Thesis |