การเปิดรับสื่อทัศนคติและพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงสื่อโฆษณาในโมบายแอพพลิเคชั่นของวัยรุ่นไทย

Media exposure, attitudes and aviodance behaviors in mobile application advertising of Thai Teenagers

Name: ปริญญา ธีระเกษมสุข

keyword: สื่อออนไลน์

; พฤติกรรมการหลีกเลี่ยง

Abstract: วัตถุประสงค์ของการวิจัยเพื่อศึกษาการเปิดรับสื่อ ทัศนคติ และพฤติกรรมการหลีกเลี่ยง สื่อโฆษณาในโมบายแอพพลิเคชั่นของวัยรุ่นไทย เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ กลุ่มตัวอย่างเป็นนิสิตใน มหาวิทยาลัยแห่งหนึ่งจำนวน 415 คน ที่มีอายุ 18-22 ปี ใช้การสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง สถิติที่ใช้ใน การวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติสัมประสิทธ์ิ สหสัมพันธ์ (Pearson’s Correlation Coefficient) ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า การเปิดรับสื่อโฆษณาในโมบายแอพพลิเคชั่นในด้าน ประเภทของสื่อโฆษณาที่พบเห็นและด้านการเคยเปิดรับชมสื่อโฆษณาของกลุ่มตัวอย่างไม่มี ความสัมพันธ์กับทัศนคติต่อสื่อโฆษณาในโมบายแอพพลิเคชั่น แต่ผลการวิจัยพบว่า ทัศนคติต่อสื่อ โฆษณาในโมบายแอพพลิเคชั่นของกลุ่มตัวอย่างมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับพฤติกรรมการหลีกเลี่ยง สื่อโฆษณาในด้านการเพิกเฉยสื่อโฆษณาอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 แต่ไม่พบ ความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงในด้านการขจัดสื่อโฆษณา ด้านการข้ามสื่อโฆษณา และ ด้านพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงสื่อโฆษณาโดยรวม

Abstract: The objectives of this research were to study media exposure, attitudes and advertising avoidance behaviors in mobile application of Thai teenagers. The survey research was employed and 415 students aged 18-22 years old were samples. They were selected by purposive sampling. Statistical analysis methods were frequencies, percentages, means, standard deviation and Pearson’s correlation coefficient. When testing hypotheses, the results showed that there were no relationships between media exposure in mobile application advertising and Thai teenagers’ attitudes toward advertising. However, there were positive relationships between their attitudes toward advertising and avoidance behaviors in terms of ignoring advertising at the significant level 0.05, not including eliminating advertising, skipping advertising and advertising avoidance overall aspects.

มหาวิทยาลัยบูรพา. สำนักหอสมุด

Address: ชลบุรี

Email: buulibrary@buu.ac.th

Name: ชมพูนุช ปัญญไพโรจน์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาหลัก

Created: 2558

Modified: 2565-07-25

Issued: 2559-05-30

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การสื่อสารการตลาด

Grantor: มหาวิทยาลัยบูรพา

©copyrights มหาวิทยาลัยบูรพา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	56920757.pdf	974.61 KB	22	2026-05-26 18:16:01

ใช้เวลา

0.034672 วินาที