แนวคิดเกี่ยวกับตนเองและชุมชนตราสินค้าเวสป้าจังหวัดชลบุรี

Self concept and Vespa Brand Community in Chon Buri

Name: เอกลักษณ์ จุ่นเจริญ

keyword: แนวคิดเกี่ยวกับตนเอง

; ชุมชนตราสินค้า

Abstract: วัตถุประสงค์ของการวิจัยครั้งนี้เพื่อศึกษาความเป็นชุมชนตราสินค้าเวสป้าในจังหวัดชลบุรี แนวคิดเกี่ยวกับตนเองกับตราสินค้าเวสป้า และความสัมพันธ์ระหว่างแนวคิดเกี่ยวกับตนเองและชุมชนตราสินค้าเวสป้าในจังหวัดชลบุรี การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพโดยใช้วิธีการสัมภาษณ์แบบเจาะลึก และการสังเกตแบบมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ตราสินค้าเวสป้า จำนวน 28 คน (ทั้งที่เป็นสมาชิก และไม่เป็นสมาชิกกลุ่ม Beach Bike Bangsaen และกลุ่ม Vespidae Pattaya) และกิจกรรมที่สมาชิกของชุมชนตราสินค้าทั้งสองกลุ่มมาเข้าร่วม จำนวน 13 กิจกรรม ผลการวิจัยพบว่า ชุมชนตราสินค้าเวสป้าในจังหวัดชลบุรีที่ศึกษามีองค์ประกอบของความเป็นชุมชนทั้ง 3 ประการ คือ การมีความรู้สึกเป็นพวกเดียวกัน การมีวัฒนธรรมและประเพณีกลุ่ม และการมีความรับผิดชอบร่วมกันในกลุ่ม ผู้บริโภคส่วนใหญ่มีแนวคิดเกี่ยวกับตนเองที่สอดคล้องกับภาพลักษณ์ตราสินค้าเวสป้าที่ผู้บริโภครับรู้ ส่วนประเด็นความสัมพันธ์ระหว่างแนวคิดเกี่ยวกับตนเอง ตราสินค้า และชุมชนตราสินค้าเวสป้า ผลการวิจัยพบว่า ผู้ใช้ตราสินค้าเวสป้าทั้งที่เป็นสมาชิกชุมชนในชีวิตจริง และชุมชนในสื่อออนไลน์ต่างก็มีความเกี่ยวพันกับตราสินค้าเวสป้า ภูมิใจที่ได้เข้าร่วมเป็นส่วนหนึ่งของชุมชน และมีความจงรักภักดีต่อชุมชนตราสินค้าเวสป้า

Abstract: The purpose of the present study was to explore the characteristics of the Vespa motorcycle community. Specifically, the study examined relationships among the self-concept, Vespa brand, and the brand community. Driven by qualitative approach, the study employed in-depth interviews and participant observations with 28 Vespa brand community members and non-members residing in Chonburi and 13 community activities The results revealed three important community characteristics appeared in Vespa brand community in Chonburi. There were consciousness of kind, rituals and traditions, and sense of moral responsibility. Additionally, the consumers’ self-concept was congruent with Vespa brand image that they perceived. Results further revealed that Vespa brand relationship and attachment were existed among members in both online and real life community. Lastly, informants indicated that they were very proud to be a part of the community and were loyal to the brand.

มหาวิทยาลัยบูรพา. สำนักหอสมุด

Address: ชลบุรี

Email: buulibrary@buu.ac.th

Name: ชมพูนุช ปัญญไพโรจน์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาหลัก

Created: 2558

Modified: 2565-07-25

Issued: 2559-05-24

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

Spatial: ไทย (ภาคตะวันออก)

Spatial: ชลบุรี

DegreeName: นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การสื่อสารการตลาด

Grantor: มหาวิทยาลัยบูรพา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	54920418.pdf	3.63 MB	5	2025-01-20 17:11:36

ใช้เวลา

0.023046 วินาที