แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
อารุณี วงค์พุ่ม. การรับรู้คุณค่าและส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของผู้บริโภคในอำเภอเมืองลำปาง จังหวัดลำปาง. ปริญญาโท(การจัดการ). มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ. : มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง, 2558.
การรับรู้คุณค่าและส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของผู้บริโภคในอำเภอเมืองลำปาง จังหวัดลำปาง
Effect of perceived value and marketing mix toward the consumers buying behavior for dietary supplement in muang district, lampang province
Name: อารุณี วงค์พุ่ม
ThaSH:
การตลาด
ThaSH:
อาหารเสริม
ThaSH:
พฤติกรรมผู้บริโภค
Classification :.DDC: 658.834
Abstract:
การวิจัยในครั้งนื้ มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาระดับการรับรู้คุณค่า ส่วนประสมทางการตลาดและพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของผู้บริโภค และเพื่อศึกษาการรับรู้คุณค่าและส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของผู้บริโภคในอำเภอเมืองลำปาง จังหวัดลำปาง กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้บริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในอำเภอเมืองลำปาง จังหวัดลำปาง จำนวน 394 คน เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ เครื่องมือที่ใช้ คือ แบบสอบถาม โดยใช้สถิติพรรณนาหาค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ใช้สถิติอนุมานวิเคราะห์หาเส้นทางความสัมพันธ์ของตัวแปรด้วยเทคนิค SEM ผ่านโปรแกรม Smart PLS ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 31 40 ปี วุฒิการศึกษาระดับปริญญาตรี อาชีพรับราชการหรือรัฐวิสาหกิจ มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนอยู่ในระดับ 15,001 20,000 บาท ผู้บริโภคส่วนใหญ่จะซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร เพื่อแก้ปัญหาสุขภาพหรือปรับสมดุลของร่างกาย มีการตัดสินใจซื้อด้วยตนเอง และหาซื้อผลิตภัณฑ์จากร้านขายยาที่มีเภสัชกรแนะนำมากที่สุดส่วนระดับความคิดเห็นต่อส่วนประสมทางการตลาดในด้านราคามากที่สุด รองลงมา คือ ระดับการรับรู้ในปัจจัยการรับรู้คุณค่า และลำดับสุดท้าย คือ ระดับพฤติกรรมในปัจจัยพฤติกรรมการซื้อ การวิเคราะห์หาเส้นทางความสัมพันธ์ พบว่าส่วนประสมทางการตลาดมีอิทธิพลทางตรงต่อพฤติกรรมการซื้อมากที่สุด รองลงมา คือ การรับรู้คุณค่ามีอิทธิพลทางตรงต่อส่วนประสมทางการตลาด ลำดับสุดท้าย คือ การรับรู้คุณค่ามีอิทธิพลทางตรงต่อพฤติกรรมการซื้อ
มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ
Address:
ลำปาง
Email:
lprulibrary1@gmail.com
Email:
lprulibrary1@gmail.com
Name: ธนกร น้อยทองเล็ก
Role:
ประธานกรรมการที่ปรึกษา
Created:
2558
Modified:
2559-05-03
Issued:
2559-03-27
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
tha
ลำปาง
DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
Level: ปริญญาโท
Descipline: การจัดการ
Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง
©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.026502 วินาที
อารุณี วงค์พุ่ม
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| การรับรู้คุณค่าและส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของผู้บริโภคในอำเภอเมืองลำปาง จังหวัดลำปาง
มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง อารุณี วงค์พุ่ม | ธนกร น้อยทองเล็ก | วิทยานิพนธ์/Thesis |
ธนกร น้อยทองเล็ก