แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
สนธยา เพ็งพิมพ์. ผลกระทบของกลยุทธ์การดำเนินงานเชิงรุกและการสื่อสารการตลาดที่มีต่อความสำเร็จของผู้ประกอบการตลาดทุ่งเกวียน อำเภอห้างฉัตร จังหวัดลำปาง. ปริญญาโท(การจัดการ). มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ. : มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง, 2557.
ผลกระทบของกลยุทธ์การดำเนินงานเชิงรุกและการสื่อสารการตลาดที่มีต่อความสำเร็จของผู้ประกอบการตลาดทุ่งเกวียน อำเภอห้างฉัตร จังหวัดลำปาง
Effect of proactive operation strategy and marketing communication toward business success of entrepreneurs at tung klien market, hangchat district, lampang province
Name: สนธยา เพ็งพิมพ์
ThaSH:
การสื่ิอสารการตลาด
ThaSH:
กลยุทธ์ทางการตลาด
ThaSH:
ผู้ประกอบการธุรกิจ
Classification :.DDC: 658.45
Abstract:
การวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลยุทธ์การดำเนินงานเชิงรุก การสื่อสารการตลาดและความสำเร็จของผู้ประกอบการ ตลอดจนศึกษาถึงผลกระทบของกลยุทธ์การดำเนินงานเชิงรุกและการสื่อสารการตลาดที่มีต่อความสำเร็จของผู้ประกอบการตลาดทุ่งเกวียน อำเภอห้างฉัตร จังหวัดลำปาง เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ ประชากร คือ ผู้ประกอบการตลาดทุ่งเกวียน อำเภอห้างฉัตร จังหวัดลำปาง จำนวน 223 คน เครื่องมือที่ใช้ คือ แบบสอบถาม โดยใช้สถิติพรรณนา วิเคราะห์ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและสถิติอนุมาน วิเคราะห์เส้นทางความสัมพันธ์ด้วยโปรแกรม PLS Graph ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 41 50 ปี สถานภาพสมรส การศึกษาระดับต่ำกว่าหรือเทียบเท่าประถมศึกษา ระยะเวลาในการประกอบธุรกิจในตลาดทุ่งเกวียน 10 ปีขึ้นไป ประกอบธุรกิจในตลาดทุ่งเกวียนแบบเต็มเวลา มีจำนวนพนักงานทั้งหมดในร้าน 1 2 คน แหล่งเงินทุนเป็นของผู้ประกอบการ ประเภทสินค้าที่ขายส่วนใหญ่เป็นของฝากและของที่ระลึกต่าง ๆ ความคิดเห็นด้านกลยุทธ์การดำเนินงานเชิงรุก การสื่อสารการตลาดและความสำเร็จของผู้ประกอบการ พบว่า มีความคิดเห็นอยู่ในระดับมากทุกปัจจัย การวิเคราะห์สมการโครงสร้าง พบว่า ด้านกลยุทธ์การดำเนินงานเชิงรุกมีอิทธิพลทางตรงต่อการสื่อสารการตลาดมากที่สุด รองลงมา คือ ด้านกลยุทธ์การดำเนินงานเชิงรุกมีอิทธิพลทางตรงและทางอ้อมต่อความสำเร็จของผู้ประกอบการ ลำดับสุดท้าย คือ การสื่อสารการตลาดมีอิทธิพลทางตรงต่อความสำเร็จของผู้ประกอบการ
มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ
Address:
ลำปาง
Email:
lprulibrary1@gmail.com
Email:
lprulibrary1@gmail.com
Name: ธนกร น้อยทองเล็ก
Role:
ประธานกรรมการที่ปรึกษา
Created:
2557
Modified:
2559-04-29
Issued:
2559-03-26
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
tha
ลำปาง
DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
Level: ปริญญาโท
Descipline: การจัดการ
Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง
©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.028862 วินาที
สนธยา เพ็งพิมพ์
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| ผลกระทบของกลยุทธ์การดำเนินงานเชิงรุกและการสื่อสารการตลาดที่มีต่อความสำเร็จของผู้ประกอบการตลาดทุ่งเกวียน อำเภอห้างฉัตร จังหวัดลำปาง
มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง สนธยา เพ็งพิมพ์ | ธนกร น้อยทองเล็ก | วิทยานิพนธ์/Thesis |
ธนกร น้อยทองเล็ก