การสื่อสารการตลาดผลิตภัณฑ์กันแดดผิวหน้าโดยใช้สื่อในอำเภอเมือง จังหวัดสกลนคร

Marketing communication of facial sunscreen products via media in mueang district, Sakon Nakhon province

Name: ประภัสสร บุญเพิ่ม

Organization : มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

Name: Praphatsorn Bunphoem

keyword: การเปิดรับสื่อ

ThaSH: สารกันแดด -- การตลาด

Classification :.LCCS: HF5415.12.T5

Abstract: การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์หลัก คือ เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับสื่อของผู้บริโภคและเพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์กันแดดผิวหน้าของผู้บริโภคโดยข้อมูลที่ได้มาจากการเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามจากผู้ตอบแบบสอบถามทั้งสิ้น 400 คน ผลการศึกษาพบว่าส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง คิดเป็นร้อยละ 75.8 มีอายุระหว่าง 31 - 35 ปี คิดเป็นร้อยละ 35.5 ระดับปริญญาตรี คิดเป็นร้อยละ 48.5 อาชีพค้าขายธุรกิจส่วนตัว คิดเป็นร้อยละ 40.3 ส่วนใหญ่มีรายได้ต่อเดือน 40,001 บาทขึ้นไป คิดเป็นร้อยละ 31.3 และมีสถานภาพโสด คิดเป็นร้อยละ 45.0 สำหรับการวิเคราะห์พฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์กันแดด พบว่าส่วนใหญ่มีความถี่ในการซื้อผลิตภัณฑ์กันแดดต่อเดือน 1-2 ครั้งต่อเดือน มีค่าใช้จ่ายในการซื้อผลิตภัณฑ์กันแดดผิวหน้าโดยเฉลี่ยต่อเดือนน้อยกว่า 500 บาท โดยส่วนใหญ่ชื่นชอบการลดราคาและรับแหล่งข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับครีมกันแดดจากอินเทอร์เน็ตสูงสุด โดยส่วนใหญ่ผู้ตอบแบบสอบถามเป็นคนเลือกเองตามความสนใจของตนเอง ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่าเพศ อายุ สถานภาพ มีผลต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์กันแดดผิวหน้าแตกต่างกันและพฤติกรรมในการเปิดรับสื่อมีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์กันแดดผิวหน้าด้านความถี่ในการซื้อผลิตภัณฑ์กันแดดและค่าใช้จ่ายในการซื้อผลิตภัณฑ์กันแดดอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ .05

Abstract: The study of media exposure of consumers affecting purchase decisions on sunscreen Mueang District, Sakon Nakhon Province. The objectives of this study were to study the exposure of consumers and to investigate the factors affecting to purchase decisions on sunscreen of consumers. The data was collected by using questionnaire from 400 respondents. The study found that the majority are females (75.8 percent) were aged between 31-35 years accounted for 35.5 percent, bachelor's degree (48.5 percent) working people (40.3 percent) mostly monthly income over 40,001 Baht (31.3 per cent) and mostly single (45.0 percent) For analyzing purchasing behavior sunscreen, the data found that most of the respondent was purchased sunscreen products 1-2 times per month, the cost of buying skin care products was less than 500 Baht per month and the respondent preferred product discounted for the advertising. Moreover, the data presented that customers got the information about face sunscreen from the Internet and most respondents selected sunscreen product based on their interests. The hypothesis testing found that gender, age, marital status affects to the purchase decision on facial sunscreen. Media exposure was the important factor affecting significantly to decision on facial sunscreen within the frequency of buying facial sunscreen and the cost of buying facial sunscreen.

มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง. ศูนย์บรรณสารและสื่อการศึกษา

Address: เชียงราย

Email: library@mfu.ac.th

Name: ภูมิพัฒณ์ มิ่งมาลัยรักษ์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2557

Issued: 2016

Modified: 2020-04-08

Issued: 2559-01-20

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: วพ. HF5415.12.T5 ป338ก 2557

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

©copyrights มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Praphatsorn Bunphoem.pdf	42.42 MB	72	2026-07-08 14:42:12

ใช้เวลา

0.055519 วินาที