การสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกฝากเงินกองทุนทวีสุข: กรณีศึกษาธนาคารเพื่อการเกษตรและสหกรณ์การเกษตร สาขาห้วยสัก จังหวัดเชียงราย

Integrated Marketing communication affecting decision on deposit Thaweesuk Funds : a case study of bank for agriculture and agricultural cooperatives in Hoaisak branch Chiang Rai province

Name: ธัญญลักษณ์ จันทร์จินดา

Organization : มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

Name: Thanyaluck Janjinda

keyword: การตลาดเชิงบูรณาการ

ThaSH: การตลาดธนาคาร

Classification :.LCCS: HG1660.T5

ThaSH: ธนาคารและการธนาคาร

Abstract: กองทุนทวีสุข เป็นเงินฝากประเภทออมทรัพย์พิเศษของธนาคารเพื่อการเกษตรและสหกรณ์การเกษตร (ธ.ก.ส) ในภาครวมของธนาคารทั่วประเทศมีการออมต่อเนื่องเพียงร้อยละ 59 และธ.ก.ส. สาขาห้วยสัก สังกัดสำนักงาน ธ.ก.ส. จังหวัดเชียงราย มียอดการออมเงินต่อเนื่องเพียงร้อยละ 43 สืบเนื่องจากการออมต่อเนื่องมีอัตราลดลง และประกอบกับโครงการกองทุนทวีสุขเป็นแผนงานสำคัญของธนาคารตามยุทธศาสตร์ 5 ปี (ปีบัญชี 2557-2561) ยุทธศาสตร์ที่ 3 แผนงานพัฒนาระบบภูมิคุ้มกันภาคครัวเรือน กำหนดตัวชี้วัดเป้าหมายการออมต่อเนื่องร้อยละ 70 ของสมาชิกกองทุน ข้างต้น ผู้ศึกษาในฐานะบุคลากรของธนาคารเพื่อการเกษตรและสหกรณ์การเกษตร สาขาห้วยสัก จังหวัดเชียงราย จึงเห็นความจำเป็นที่จะศึกษาเกี่ยวกับการสื่อสารการตลาดเชิงบูรณการที่มีผลต่อการฝากเงินกองทุนทวีสุข ซึ่งการศึกษานี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาถึงการสื่อสารการตลาดเชิง บูรณาการที่เหมาะสมกับลูกค้าธนาคารเพื่อการเกษตรและสหกรณ์การเกษตร สาขาห้วยสัก จังหวัดเชียงราย ที่มีผลต่อการฝากเงินกองทุนทวีสุข และเพื่อศึกษาสาเหตุของลูกค้ากองทุนทวีสุขธนาคารเพื่อการเกษตรและสหกรณ์การเกษตร สาขาห้วยสัก จังหวัดเชียงราย ที่ไม่ออมเงินอย่างต่อเนื่อง โดยการรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลจากแบบสอบถาม (Questionnaire) จากลูกค้าผู้กู้ที่ฝากเงินกองทุนทวีสุขของธนาคารเพื่อการเกษตรและสหกรณ์การเกษตร สาขาห้วยสัก จังหวัดเชียงราย จำนวน 200 คน ผลการศึกษาพบว่า ลูกค้าของธนาคารเพื่อการเกษตรและสหกรณ์การเกษตรสาขาห้วยสัก จังหวัดเชียงราย รับรู้การสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการในการฝากเงินกองทุนทวีสุขจากการสื่อสารทางตรงโดยพนักงานมากที่สุด ในขณะที่ลูกค้าไม่ต้องการฝากเงินกองทุนทวีสุขต่อเนื่อง เนื่องจากผลตอบแทนน้อยกว่าเงินฝากธนาคารอื่น ในการศึกษาครั้งต่อไปควรศึกษากระบวนการการสื่อสารทางการตลาดของกองทุนทวีสุขของลูกค้าลูกค้าธนาคารเพื่อการเกษตรและสหกรณ์การเกษตร สาขาห้วยสัก จังหวัดเชียงราย

Abstract: Fund Taweesuk a special type of savings deposits. The Bank for Agriculture and Agricultural Cooperatives (Matt. G) in the banking sector of the country is only 59 percent, and the savings banks. A. A. Branch Huaisak. Chiang Rai BAAC Office The amount of money to a savings of 43 percent due to a lower rate. The Fund and the Bank Taweesuk a 5-year strategic plan (fiscal years 2557-2561), the third strategic plan developed immune households. Savings Goals indicators consistently above 70 per cent of fund members who studied the personnel of the Bank for Agriculture and Agricultural Huaisak. Chiang Rai Therefore, it is imperative to learn about communication, marketing integration affects the deposit fund Taweesuk. The objective of this study To study the marketing communications integrated with the Bank for Agriculture and Agricultural Cooperatives Branch Creek a destination. Affecting deposit funds Taweesuk. And to investigate the cause of the Fund's customers happy. Bank for Agriculture and Agricultural Huaisak, Chiang Rai. Saving money is not continued. By gathering and analyzing data from questionnaires. (Questionnaire) from borrowers to depositors of the bank Taweesuk Fund for Agriculture in a creek. Province 200 results found. Customers of the Bank for Agriculture and Agricultural Cooperatives Branch Creek a destination. Recognized marketing communications integrated in the deposit fund Taweesuk from direct communication with the employees, as customers do not want to deposit funds Taweesuk continued. Since fewer returns than bank deposits. The study should further study the process of marketing communications of the Fund's happy customers Bank for Agriculture and Agricultural Cooperatives Branch Huaisak. Chiang Rai

มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง. ศูนย์บรรณสารและสื่อการศึกษา

Address: เชียงราย

Email: library@mfu.ac.th

Name: ปิยธิดา เพียรลุประสิทธิ์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Name: สุพรรณิการ์ ขวัญเมือง

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาร่วม

Created: 2557

Issued: 2016

Modified: 2020-04-08

Issued: 2559-01-19

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: HG1660.T5 ธ454ก 2557

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

©copyrights มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Thanyaluck Janjinda.pdf	33.81 MB	93	2024-03-25 15:36:08

ใช้เวลา

0.038666 วินาที