ปัจจัยการสื่อสารการตลาดที่มีผลต่อการซื้อสินค้าคอลลาเจนออนไลน์

Marketing communication factors thai affect online purchasing of collagen

Name: ศศิภา ปรางค์สุวรรณ

Organization : มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

Name: Sasipa Prangsuwan

keyword: การสื่อสารการตลาด

ThaSH: การตลาดอินเทอร์เน็ต

Classification :.LCCS: HF5548.32

ThaSH: การพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์

Abstract: การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงสภาพการดำเนินการตลาดของธุรกิจเครือข่ายสังคมออนไลน์ในปัจจุบันและแนวโน้มในอนาคต ศึกษาถึงพฤติกรรมการซื้อสินค้าคอลลาเจนออนไลน์และเปรียบเทียบปัจจัยการสื่อสารการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าคอลลาเจน ทั้งหมด 5 ปัจจัยด้วยกัน คือ ปัจจัยด้านการโฆษณา ปัจจัยการส่งเสริมการตลาด ปัจจัยด้านการตลาดด้วยจดหมายอิเลคทรอนิกส์ ปัจจัยด้านการตลาดแบบไวรัล และปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ เครื่องมื่อที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลคือ แบบสอบถามที่เก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง ผู้ใช้บริการทางอินเทอร์เน็ตที่ซื้อสินค้าคอลลาเจนออนไลน์และการสุ่มตัวอย่างด้วยการแจกแบบสอบถาม จำนวน 400 คน และวิเคราะห์ข้อมูลโดยคำนวณหาค่าเฉลี่ย ค่าร้อยละ และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการศึกษาพบว่าผู้ซื้อสินค้าคอลลาเจนส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 16-25 ปี มีการศึกษาระดับปริญญาตรี มีอาชีพเป็นนักเรียน/นักศึกษา มีรายได้อยู่ในช่วงต่ำกว่า 7,000 บาท ส่วนใหญ่ไม่มีโรคประจำตัว ผู้ที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อสินค้าคอลลาเจนของผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นผู้ที่เคยรับประทาน โดยมากเลือกสินค้าที่มีความน่าเชื่อถือ นิยมซื้อสินค้ายี่ห้อ Colly Pink Collagen มากที่สุด ในแต่ละครั้งสั่งซื้อสินค้าราคา 500-1,500 บาท และมีความถี่ในการซื้อสินค้ามากที่สุด 1-3 ครั้งต่อเดือน ปัจจัยการสื่อสารการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าคอลลาเจน ภาพรวมพบว่ามีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าคอลลาเจนในระดับมาก โดยปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อมากที่สุด รองลงมาได้แก่ปัจจัยด้านการตลาดโดยการบอกต่อ ปัจจัยด้านการโฆษณา ปัจจัยด้านการส่งเสริมการขาย และปัจจัยด้านการตลาดด้วยจดหมายอิเลคทรอนิกส์ (E-mail Marketing) ตามลำดับ

Abstract: The Objective of this case for study is the operating of market condition, current and future trends of social network. In order to study is purchase of collagen products online behavior and the communications market comparisons. Five factors that cause affect buying behavior of collagen products are advertising, PR and promotion, electronic email Marketing, viral marketing and product, sets of questionnaires to gather information from internet shoppers however data were analyzed by calculating the average percentage and standard deviation of 400 internet shoppers. The result showed that female internet shoppers 16-25 years old or undergraduate students with no congenital disease and revenue lower than 7,000 baht. The most purchase influencers are from the personal sources. Usually the most purchasing product is “Colly Pink Collagen” during 500-1,500 baht product ordered 1-3 month. Market factors that affect the purchase: overall the effects of online shopping behavior on a large scale. Product factors which affect the most tender the second is tell marketing, advertising, PR or promotion and E-mail marketing respectively.

มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง. ศูนย์บรรณสารและสื่อการศึกษา

Address: เชียงราย

Email: library@mfu.ac.th

Name: ภูมิพัฒน์ มิ่งมาลัยรักษ์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2557

Issued: 2016

Modified: 2020-04-08

Issued: 2559-01-19

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: HF5548.32 ศ293ป 2557

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

©copyrights มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Sasipa Prangsuwan.pdf	37.88 MB	337	2025-07-25 00:13:27

ใช้เวลา

0.038154 วินาที