ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เห็ดหลินจือของผู้บริโภคในจังหวัดราชบุรี

Name: พุทธปักษ์ อนัตตสกุล

keyword: การจัดการผลิตภัณฑ์

; ผลิตภัณฑ์เห็ดหลินจือ

Abstract: การวิจัยครั้งนี้ เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เห็ดหลินจือของผู้บริโภคในจังหวัดราชบุรี 2) เพื่อเปรียบเทียบการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เห็ดหลินจือของผู้บริโภคในจังหวัดราชบุรี จำแนกตาม เพศ อายุ อาชีพ รายได้เฉลี่ยต่อเดือน และระดับการศึกษา 3) เพื่อศึกษาข้อเสนอแนะในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เห็ดหลินจือของผู้บริโภคผลิตภัณฑ์เห็ดหลินจือในจังหวัดราชบุรี โดยกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยคือ ผู้บริโภคผลิตภัณฑ์เห็ดหลินจือที่อาศัยอยู่ในจังหวัดราชบุรี จำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิจัย คือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบที การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการวิเคราะห์เนื้อหา ผลการวิจัยพบว่า 1) ผู้บริโภคในจังหวัดราชบุรีมีการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เห็ดหลินจือ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด อยู่ในระดับมากทั้ง โดยภาพรวมและรายด้าน 2) ผู้บริโภคที่มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนแตกต่างกัน มีการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เห็ดหลินจือ แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ส่วนผู้บริโภคที่มี อายุ อาชีพ และระดับการศึกษา แตกต่างกัน มีการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เห็ดหลินจือไม่แตกต่างกัน และ 3) ข้อเสนอแนะในการพัฒนาผลิตภัณฑ์เห็ดหลินจือ ผู้บริโภคส่วนใหญ่แนะนำว่า ควรปรับปรุงรสชาติและกลิ่นให้เป็นที่ต้องการของลูกค้า รวมทั้งมีมาตรฐานตามที่สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยากำหนด และมีการบริการให้คำปรึกษาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์โดยมีข้อมูลทางวิชาการรองรับ

มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: นครปฐม

Email: library@npru.ac.th

Name: ธงชัย พงศ์สิทธิกาญจนา

Name: ธีรวัฒน์ นาคะบุตร

Created: 2008

Modified: 2559-01-14

Issued: 2559-01-14

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการทั่วไป

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	พุทธปักษ์ อนัตตสกุล.pdf	3.87 MB	57	2022-01-14 15:34:03

ใช้เวลา

0.034156 วินาที