พฤติกรรมและสวนประสมการตลาดในการเลือกซื้อเสื้อผ้าสําหรับเด็กผ่านทางอินเทอร์เน็ต

BEHAVIORS AND MARKETING MIX FACTORS AFFECTIING THE PURCHASING SELECTION OF CHILDREN’S CLOTHING ON THE INTERNET

Name: สรศักดิ์ แสงอินทร์

keyword: พฤติกรรมผู้บริโภค

; ส่วนประสมการตลาด

; การค้าทางอิเล็กทรอนิกส์

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงคเพื่อ 1) ศึกษาพฤติ กรรมในการเลือกซื้อเสื้อผาสําหรับเด็กผาน ทางอินเทอรเน็ต 2) ศึ กษาระดับสวนประสมการตลาดในการเลือกซื้อเสื้อผาสําหรับเด็กผานทาง อินเทอร เน็ตและ 3) เปรียบเทียบระดับสวนประสมการตลาดในการเลือกซื้อเสื้อผาสําหรับเด็กผาน ทางอินเทอร เน็ต จําแนกตามปจจัยส่วนบุคคลและปจจัยสนับสนุนกลุ่มตัวอยางที่ใชในการวิจัยครั้งนี้ ไดแก่ ผู้ปกครองที่นําเด็กเขามารับการตรวจและรักษาที่แผนกกุมารเวชกรรมของโรงพยาบาล ตากสิ น แขวงคลองสาน เขตคลองสาน จํานวน 345 คนไดมาโดยสุ่มแบบงายเครื่องมื อที่ใช ใน การเก็บรวบรวมข้อมูลที่สรางโดยผู้วิจัย ไดแก แบบสอบถาม สถิติ ที่ใชในการวิเคราะหขอมูล ไดแก ค า รอยละ คาเฉลี่ย สวนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบที และการวิ เคราะห ความแปรปรวนทางเดียว ผลการวิจัยพบว า 1. ระดับพฤติกรรมในการเลือกซื้อเสื้อผาสําหรับเด็กผานทางอินเทอรเน็ตโดยภาพรวม พบวาอยู่ในระดับปานกลางเมื่อพิจารณาเปนรายดานพบวาดานเหตุ ผลในการซื้อมีคาเฉลี่ยมาก ที่สุดรองลงมาด้านผู้มีอิทธิพลในการตัดสินใจซื้อดานความถี่ในการซื้อและดานมูลคาการซื้อ 2. ระดับสวนประสมการตลาดในการเลือกซื้อเสื้อผาสําหรับเด็กผ่านทางอินเทอรเน็ต โดย ภาพรวมอยู่ในระดับปานกลาง เมื่อพิจารณาแต ละดาน พบวา ดานราคา อยู่ ในระดับมากที ่ สุ ด รองลงมา ดานการจัดจําหนาย ดานผลิตภัณฑ และดานการสงเสริมการตลาด 3. ผลการเปรียบเทียบระดับสวนประสมการตลาดในการเลือกซื้อเสื้อผาสำหรับเด็กผานทาง อินเทอร เน็ต จําแนกตามปจจัยสวนบุ คคลและปจจั ยสนับสนุน พบว า ผู  บริ โภคที ่ มี เพศ อาชี พ รายได ต อเดื อน สถานที ่ ที ่ ใช บริ การอิ นเทอร เน็ ตและความไว วางใจต อเว็ บไซต ที ่ ซื ้ อเสื ้ อผ าสํ าหรั บเด็ ก ต างกั น มี ระดั บส วนประสมการตลาดในการเลื อกซื ้ อเสื ้ อผ าสํ าหรั บเด็ กผ านทางอิ นเทอร เน็ ตแตกต างกั น อย าง มี นั ยสํ าคั ญทางสถิ ติ ที ่ ระดั บ .05

มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: นครปฐม

Email: library@npru.ac.th

Created: 2014

Modified: 2559-01-13

Issued: 2559-01-13

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการทั่วไป

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	สานนท์ บริบูรณ์.pdf	5.18 MB	52	2024-06-09 14:12:23

ใช้เวลา

0.03008 วินาที