แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
ชมพูนุช นาคสุกปาน. การเปิดรับ การับรู้ การใช้ประโยชน์และความพึงพอใจของผู้รับสารในเขตกรุงเทพมหานครที่มีต่อรายการ. ปริญญาโท(นิเทศศาสตร์ธุรกิจ). มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์สนเทศและหอสมุด.. : มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์, 2556.
การเปิดรับ การับรู้ การใช้ประโยชน์และความพึงพอใจของผู้รับสารในเขตกรุงเทพมหานครที่มีต่อรายการ
Exposure, perception, user and gratifications towords
Name: ชมพูนุช นาคสุกปาน
ThaSH:
การเปิดรับข่าวสาร
-- วิจัย
Classification :.DDC: 302.2345
ThaSH:
ผู้หญิงถึงผู้หญิง (รายการโทรทัศน์)
-- วิจัย
ThaSH:
ผู้ชมโทรทัศน์
-- วิจัย
Abstract:
การวิจัยเรื่อง การเปิดรับ การรับรู้ การใช้ประโยชน์และความพึงพอใจของผู้รับสารในเขตกรุงเทพมหานครที่มีต่อรายการ ผู้หญิงถึงผู้หญิงมีวัตถุประสงค์ คือ (1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับชมรายการ ผู้หญิงถึงผู้หญิงของผู้รับสารในเขตกรุงเทพมหานคร (2) เพื่อศึกษาการรับรู้ข้อมูลข่าวสารรายการ ผู้หญิงถึงผู้หญิง ของผู้รับสารในเขตกรุงเทพมหานคร (3) เพื่อศึกษาการใช้ประโยชน์จากการรับชมรายการ ผู้หญิงถึงผู้หญิง ของผู้รับสารในเขตกรุงเทพมหานคร(4) เพื่อศึกษาความพึงพอใจจากการรับชมรายการ ผู้หญิงถึงผู้หญิง ของผู้รับสารในเขตกรุงเทพมหานคร
ผู้วิจัยใช้วิธีการศึกษาวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) ด้วยการสัมภาษณ์กลุ่ม (Group Interview) ผู้รับชมรายการ ผู้หญิงถึงผู้หญิง เป็นประจำอย่างต่อเนื่อง คือ กลุ่มนักเรียน/นักศึกษา กลุ่มแม่บ้าน กลุ่มวัยทำงาน วิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) ด้วยการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) แบบวัดผลเพียงครั้งเดียว (One -Shot Case Study) โดยใช้การสุ่มแบบหลายขั้นตอนแบบแบ่งชั้นภูมิ (Multi-stage Stratified Cluster Sampling) ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา คือ ประชากรในเขตกรุงเทพมหานครที่รับชมรายการ ผู้หญิงถึงผู้หญิง โดยสุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา (Descriptive Statistics) ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน (Inferential Statistics) ได้แก่ T test One -Way ANOVA และสถิติไคสแควร์ (Chi-Square) ที่ระดับนัยสำคัญ 0.05
ผลการวิจัยพบว่า ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 31-40 ปี อาชีพแม่บ้าน มีระดับการศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรี และมีรายได้ 5,000 - 15,000 บาทพฤติกรรมการเปิดรับชมรายการ ผู้หญิงถึงผู้หญิง 1 วันต่อสัปดาห์ ติดตามรับชมรายการมาเป็นเวลามากกว่า 1 ปี ลักษณะการรับชมรายการ คือ รับชมไปด้วยทำกิจกรรมอื่นไปด้วย และรับชมรายการเพื่อความรู้ ขณะเดียวกันการรับรู้ข้อมูลข่าวสารของรายการ ผู้หญิงถึงผู้หญิง พบว่า มีการรับรู้ความรู้ใหม่ๆ ที่น่าสนใจจากรายการ มีการใช้ประโยชน์จากการรับชมรายการ เพื่อการผ่อนคลายความเครียด ความพึงพอใจของผู้รับสารที่มีต่อรายการ ผู้หญิงถึงผู้หญิง คือ พิธีกรรายการเกี่ยวกับ ลีลา ท่าทาง การเล่าข่าวของคุณพัชรศรี เบญจมาศ
จากการทดสอบสมมติฐาน พบว่าเพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ต่อเดือนของผู้รับสารในเขตกรุงเทพมหานคร มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเปิดรับชมรายการ ผู้หญิงถึงผู้หญิง พฤติกรรมการเปิดรับชมรายการ ผู้หญิงถึงผู้หญิง ที่แตกต่างกัน มีผลต่อการรับรู้ข้อมูลข่าวสารรายการ ผู้หญิงถึงผู้หญิง แตกต่างกัน เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ต่อเดือนที่แตกต่างกัน มีผลต่อประโยชน์จากการรับชมรายการ ผู้หญิงถึงผู้หญิง แตกต่างกัน เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ต่อเดือนที่แตกต่างกัน มีผลต่อความพึงพอใจจากการรับชมรายการ ผู้หญิงถึงผู้หญิง ไม่แตกต่างกันข้อเสนอแนะสำหรับผู้ผลิตรายการที่มีลักษณะคล้ายกับรายการ ผู้หญิงถึงผู้หญิง หรือรายการประเภทผู้หญิง ควรพิจารณาด้านเนื้อหารายการที่มีความทันสมัยต่อเหตุการณ์ในปัจจุบัน รูปแบบรายการที่น่าสนใจ และเลือกพิธีกรที่มีบุคลิกภาพเฉพาะตัวที่โดดเด่นเหมาะสมกับประเภทของรายการ
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์สนเทศและหอสมุด.
Address:
กรุงเทพมหานคร
Email:
library@dpu.ac.th
Name: พนารัตน์ ลิ้ม
Role:
อาจารย์ที่ปรึกษา
Modified:
2558-12-23
Created:
2556
Issued:
2558-11-20
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
CallNumber:
วพ302.2345 ช172ก
tha
DegreeName: นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต
Level: ปริญญาโท
Descipline: นิเทศศาสตร์ธุรกิจ
Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.413407 วินาที
ชมพูนุช นาคสุกปาน
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| การเปิดรับ การับรู้ การใช้ประโยชน์และความพึงพอใจของผู้รับสารในเขตกรุงเทพมหานครที่มีต่อรายการ
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ชมพูนุช นาคสุกปาน | พนารัตน์ ลิ้ม | วิทยานิพนธ์/Thesis |
พนารัตน์ ลิ้ม