พฤติกรรมและส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการซื้อเครื่องสำอาง สำหรับผิวหน้าของผู้ชายวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร

Name: วิภาวรรณ พิสิฐเวช

keyword: พฤติกรรมผู้บริโภค.

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมการซื้อเครื่องสำอางสำหรับผิวหน้าของผู้ชายวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร 2) ศึกษาระดับส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการซื้อเครื่องสำอางสำหรับผิวหน้าของผู้ชายวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร และ 3) เพื่อเปรียบเทียบการให้ความสำคัญส่วนประสมการตลาดที่มีต่อการซื้อเครื่องสำอางสำหรับผิวหน้าของผู้ชายวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ ผู้ชายวัยทำงานที่มีอายุ 21-60 ปี ที่พักอาศัยในเขตกรุงเทพมหานครที่ซื้อเครื่องสำอางสำหรับผิวหน้า จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ คือ แบบสอบถาม สถิติใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลคือ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบที และการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว ผลการวิจัยพบว่า 1)พฤติกรรมการซื้อเครื่องสำอางสำหรับผิวหน้าของผู้ชายวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร ส่วนใหญ่ซื้อเพื่อเสริมความงาม โดยพิจารณาว่าต้องมีคุณภาพ ซื้อเฉลี่ย ครั้งละ 501-1,000 บาท ซื้อเดือนละ 1 ครั้ง ซื้อจากห้างสรรพสินค้านิยมซื้อยี่ห้อตรานีเวีย เพื่อนมีอิทธิพลในการซื้อมากที่สุด 2) ระดับการให้ความสำคัญกับส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการซื้อเครื่องสำอางสำหรับผิวหน้าของผู้ชายวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานครในภาพรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้านพบว่าอยู่ในระดับมากทุกด้าน เรียงตามลำดับค่าเฉลี่ยจากมากไปหาน้อยได้ดังนี้ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด และ 3) การเปรียบเทียบการให้ความสำคัญกับส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการซื้อเครื่องสำอางสำหรับผิวหน้าของผู้ชายวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล พบว่า ผู้บริโภคที่มีอายุต่างกัน ให้ความสำคัญส่วนประสมกรตลาดที่มีผลต่อการซื้อเครื่องสำอางสำหรับผิวกน้าแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ส่วนระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ที่ต่างกันให้ความสำคัญส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการซื้อเครื่องสำอางสำหรับผิวหน้าของผู้ชายวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานครไม่แตกต่างกัน

Nakhon Pathom Rajabhat University, Academic Resources and Information Technology Center

Address: NAKHONPATHOM

Email: library@npru.ac.th

Name: ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.ธงชัย พงศ์สิทธิกาญจนา

Name: อาจารย์ ดร.แสงแข บุญศิริ

Created: 2013

Modified: 2558-11-02

Issued: 2558-11-02

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการทั่วไป

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	วิภาวรรณ พิสิฐเวช.pdf	33.71 MB	72	2026-05-26 18:16:01

ใช้เวลา

0.028734 วินาที