ปัจจัยด้านการออกแบบบรรจุภัณฑ์การรับรู้ประเภทและคุณค่าของสินค้า : กรณีศึกษาเปรียบเทียบการรับรู้บรรจุภัณฑ์ประเภทสินค้าอุปโภคข้ามวัฒนธรรม

Element of package design conveying product valuation : a cross-cultural comparative study on consumer product packages.

Name: พบพร เอี่ยมใส

ThaSH: บรรจุภัณฑ์ -- การออกแบบ.

ThaSH: การรับรู้.

ThaSH: เทคโนโลยีการออกแบบผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรม -- วิทยานิพนธ์.

ThaSH: สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง. -- สาขาวิชาเทคโนโลยีการออกแบบผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรม -- วิทยานิพนธ์.

Abstract: การออกแบบบรรจุภัณฑ์มีผลต่อผู้บริโภคด้านการตัดสินใจซื้อสินค้าจากการรับรู้ภาพลักษณ์ ของบรรจุภัณฑ์ ทั้งวัฒนธรรมก็ยังมีอิทธิพลในเรื่องของ การรับรู้ที่แตกต่างกันโดยเฉพาะผลิตภัณฑ์เพื่อ การส่งออก การวิจัย ครั้งนี้จึงทำเพื่อเปรียบเทียบความแตกต่างในการรับรู้ปัจจัยการออกแบบ บรรจุภัณฑ์ประเภทเครื่องอุปโภคข้ามวัฒนธรรม ซึ่งปัจจัยการออกแบบนั้นแบ่งเป็นโครงสร้างของ บรรจุภัณฑ์และกราฟิกบนบรรจุภัณฑ์ ทั้งนี้ได้ใช้ภาพจาลองในการทำแบบสอบถามเพื่อกระตุ้นคำตอบ ของผู้ถูกทดสอบ โดยมีการแบ่งกลุ่มสินค้าเครื่องอุปโภคเป็นสองประเภท คือครีมอาบน้ำและ น้ำยาปรับผ้านุ่ม เพื่อนำมาวิเคราะห์หารูปแบบ บรรจุภัณฑ์ที่เหมาะสมสำหรับผู้บริโภคในตลาดที่มี ความแตกต่างทางวัฒนธรรม ซึ่งปัจจัยการออกแบบนี้จะทำให้ทราบถึงการรับรู้ของกลุ่มเป้าหมายที่ ส่งผลต่อการรับรู้ในประเด็นต่างๆได้ชัดเจนตรงตามความต้องการของผู้บริโภค ซึ่งการดำเนินการเก็บ รวบรวมข้อมูลการวิจัยโดยใช้แบบสอบถามทดสอบการรับรู้ของกลุ่มเป้าหมายในวัฒนธรรมไทยและ มาเลเซีย ผลการวิจัยสรุปว่าทั้งสองวัฒนธรรมมีการรับรู้ไปในทิศทางเดียวกันหากมาเลเซียมีระดับการรับรู้ ที่สูงกว่าไทยแทบทั้งสิ้น แต่ในปัจจัยด้านวัสดุพิเศษนั้นวัฒนธรรมไทยรับรู้ได้ดีกว่ามาเลเซียทั้งในประเด็น คุณค่า ระดับและอัตลักษณ์ ซึ่งจะเห็นความแตกต่างในการรับรู้ได้ชัดเจนในประเด็นการสื่อถึงน้ำยา ปรับผ้านุ่มที่ไทยรับรู้ว่าน้ำยาปรับผ้านุ่มมีลักษณะเป็นถุง (X =8.08) หากแต่มาเลเซียรับรู้ว่าเป็นขวด (X =4.82) โดยผลการวิจัยมีข้อเสนอในการออกแบบบรรจุภัณฑ์และถูกประมวลออกมาเป็นคู่มือใน การออกแบบบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำและน้ำยาปรับผ้านุ่มที่สอดคล้องกับกลุ่มวัฒนธรรม.

สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง. สำนักหอสมุดกลาง

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: Lifelong@kmitl.ac.th

Name: อภิสักก์ สินธุภัค

Role: อาจารย์ผู้ควบคุมวิทยานิพนธ์

Email : ksapisak@kmitl.ac.th

Created: 2557

Modified: 2558-10-13

Issued: 2558-10-13

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: วพ. พ212ป 2557

tha

DegreeName: ครุศาสตร์อุตสาหกรรมมหาบัณฑิต (เทคโนโลยีการออกแบบผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรม)

Level: ปริญญาโท

Descipline: เทคโนโลยีการออกแบบผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรม

Grantor: สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง

©copyrights สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Fulltext Pobporn Iamsai.pdf	9.42 MB	149	2024-11-16 10:23:43

ใช้เวลา

0.033994 วินาที