ปัจจัยในการตัดสินใจซื้อสินค้าจากธุรกิจขายตรงของผู้บริโภคในจังหวัดนครปฐม

Name: ทิพวรรณ รุ่งโสภากิจกุล

keyword: การขายตรง

; ภาคนิพนธ์

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับปัจจัยในการตัดสินใจซื้อสินค้าจากธุรกิจขายตรงของผู้บริโภคในจังหวัดนครปฐมได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด 2) ศึกษาพฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าจากธุรกิจขายตรงของผู้บริโภคในจังหวัดนครปฐม และ3) เปรียบเทียบปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าจากธุรกิจขายตรงของผู้บริโภคในจังหวัดนครปฐม จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล โดยกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน ด้วยวิธีการสุ่มแบบแบ่งชั้น และสุ่มตัวอย่างแบบสัดส่วน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบที และการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว ผลการวิจัยพบว่า 1) ระดับปัจจัยในการตัดสินใจซื้อสินค้าจากธุรกิจขายตรงของผู้บริโภคในจังหวัดนครปฐม โดยภาพรวม และรายด้านได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาดอยู่ในระดับมาก 2) พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าจากธุรกิจขายตรงของผู้บริโภคในจังหวัดนครปฐม ใช้เหตุผลเกี่ยวกับคุณภาพของสินค้า เลือกซื้อด้วยตนเอง ปริมาณในการซื้อสินค้าในแต่ละครั้ง 1-2 ชิ้น ใช้เงินในการซื้อโดยเฉลี่ยต่อครั้งจำนวน 301-600 บาทต่อครั้ง ซื้อสินค้าโดยเฉลี่ยต่อเดือน 1-2 ครั้ง ซื้อสินค้าในวันสินค้าหมด (ซื้อซ้ำ) เลือกซื้อสินค้าจากร้านที่มีสินค้าหลากหลายให้เลือก และตนเองมีอิทธิพลในการซื้อสินค้ามากที่สุด และ3) ผลการเปรียบเทียบปัจจัยในการตัดสินใจซื้อสินค้าจากธุรกิจขายตรงของผู้บริโภคในจังหวัดนครปฐม จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล พบว่า ผู้บริโภคที่มีเพศ และสถานภาพสมรสต่างกัน มีปัจจัยในการตัดสินใจซื้อสินค้าจากธุรกิจขายตรงแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ .05 ส่วนผู้บริโภคที่มีอายุ อาชีพ รายได้เฉลี่ยต่อเดือนและระดับการศึกษาที่ต่างกัน มีปัจจัยในการตัดสินใจซื้อสินค้าจากธุรกิจขายตรงไม่แตกต่างกัน

Nakhon Pathom Rajabhat University, Academic Resources and Information Technology Center

Address: NAKHONPATHOM

Email: library@npru.ac.th

Name: โสรัจ กายบริบูรณ์

Name: แสงแข บุญศิริ

Name: ประวิทย์ แดงสำอาง

Created: 2009

Modified: 2558-09-24

Issued: 2558-09-24

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการทั่วไป

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	ราตรี อักษรอินทร์.pdf	3.86 MB	30	2020-04-20 13:25:45

ใช้เวลา

0.035283 วินาที