การบริหารจัดการตลาดนัดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคในอำเภอพระนครศรีอยุธยา

THE WEEKEND MARKET MANAGEMENT AFFECTING CONSUMERS’ DECISION ON PRODUCT PURCHASE IN AMPHUR PHRANAKHON SI AYUTTHAYA

Name: ธเนส ห้อยสังวาลย์

Address: ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. สาขาวิชาบริหารธุรกิจ

keyword: ตลาดนัด \x การบริหารจัดการ

; การตัดสินใจซื้อ \x สินค้าตลาดนัด

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยส่วนบุคคล พฤติกรรมการซื้อสินค้าในตลาดนัด ความคิดเห็นของผู้บริโภคที่มีต่อการบริหารจัดการตลาดนัด และปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค 2) เปรียบเทียบความคิดเห็นของผู้บริโภคที่มีต่อการบริหารจัดการตลาดนัด จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคลของผู้บริโภค และพฤติกรรมการซื้อสินค้าในตลาดนัด 3) เปรียบเทียบปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคจำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคลของผู้บริโภค และพฤติกรรมการซื้อสินค้าในตลาดนัด และ 4) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างความคิดเห็นที่มีต่อการบริหารจัดการตลาดนัด กับปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภค กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้บริโภคที่มาซื้อสินค้าที่ตลาดนัดในอำเภอพระนครศรีอยุธยา จำนวน 384 คน เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และ ทดสอบสมมติฐาน ด้วยสถิติ ค่าที ค่าเอฟ ค่าแอลเอสดี และค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์พหุคูณ โดยกำหนดระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ .05 ผลการวิจัยพบว่า 1) ผู้บริโภคที่ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 20 - 30 ปี สถานภาพโสด ระดับการศึกษาปริญญาตรี เป็นนักศึกษา มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 9,001 - 14,000 บาท และมีจำนวนสมาชิกในครอบครัว 3 - 4 คน ซื้อสินค้าประเภทเสื้อผ้า/กระเป๋า/รองเท้า ความถี่ในการซื้อสินค้า 1 - 2 ครั้ง/สัปดาห์ เดินทางโดยรถยนต์ส่วนตัว ช่วงเวลาที่ชอบมาซื้อของในตลาดนัด คือ 8.00 - 12.00 น. ซื้อสินค้าที่ตลาดนัดเพราะมีสินค้าให้เลือกหลากหลาย และซื้อสินค้าครั้งละ 301 - 600 บาท ผู้บริโภคมีความคิดเห็นต่อการบริหารจัดการตลาดนัด ด้านการวางแผน ด้านการจัดการองค์กร ด้านการนำหรือการสั่งการ และด้านการควบคุม โดยรวมอยู่ในระดับปานกลาง และ มีการตัดสินใจซื้อสินค้าจากตลาดนัด ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด โดยรวมอยู่ในระดับมาก 2) ผู้บริโภคที่มีเพศ อายุ สถานภาพสมรส ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้เฉลี่ยต่อเดือน จำนวนสมาชิกในครอบครัว ความถี่ในการซื้อสินค้าในตลาดนัด การเดินทางมาซื้อของที่ตลาดนัด ช่วงเวลาที่ชอบมาซื้อของในตลาดนัด และค่าใช้จ่ายในการซื้อสินค้าจากตลาดนัดแต่ละครั้ง ต่างกัน มีความคิดเห็นต่อการบริหารจัดการตลาดนัดโดยรวมแตกต่างกัน 3) ผู้บริโภคที่มี อายุ อาชีพ รายได้เฉลี่ยต่อเดือน จำนวนสมาชิกในครอบครัว ความถี่ในการซื้อสินค้าในตลาดนัด การเดินทางมาซื้อของที่ตลาดนัด ช่วงเวลาที่ชอบมาซื้อของในตลาดนัด และค่าใช้จ่ายในการซื้อสินค้าจากตลาดนัดแต่ละครั้ง ต่างกัน มีการตัดสินใจซื้อสินค้าจากตลาดนัด โดยรวม แตกต่างกัน และ 4) การบริหารจัดการตลาดนัด ด้านการจัดการองค์กร ด้านการนำหรือการสั่งการ และด้านการควบคุม มีความสัมพันธ์ และ มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าจากตลาดนัดของผู้บริโภคในอำเภอพระนครศรีอยุธยา

มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Name: ดร.กิติมา ทามาลี, รองศาสตราจารย์ลำยอง ปลั่งกลาง

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2557

Modified: 2557-12-16

Issued: 2557-12-16

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

ว 381.1 ธ 285 ก

tha

Spatial: พระนครศรีอยุธยา

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Title.pdf	62.94 KB	76	2024-01-12 06:57:35
2	Content.pdf	113.5 KB	60	2024-01-12 06:59:08
3	Chapter1.pdf	113.15 KB	71	2024-01-12 06:59:29
4	Chapter2.pdf	582.25 KB	75	2024-01-12 06:59:56
5	Chapter3.pdf	117.69 KB	54	2024-01-12 07:00:21
6	Chapter4.pdf	541 KB	43	2024-01-12 07:00:47
7	Chapter5.pdf	105.45 KB	44	2024-01-12 07:01:11
8	Appendices.pdf	116.74 KB	64	2024-01-12 07:01:33
9	Abstract.pdf	61.68 KB	54	2024-01-12 07:01:53
10	Bibliography.pdf	124.05 KB	48	2024-01-05 12:41:52

ใช้เวลา

0.046675 วินาที