การรับรู้ข้อมูลข่าวสารจากสื่อสาธารณะและเศรษฐานะที่มีผลต่อพฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของพนักงาน

Perceptiong from public broadcasting service and socio-economic affecting eco-friendly products consumption behavior of employees /

Name: อธิวัฒน์ รัตนวงศ์แข

keyword: การเปิดรับข่าวสาร

ThaSH: การซื้อสินค้า -- การตัดสินใจ

ThaSH: ผลิตภัณฑ์สีเขียว -- ผลกระทบจากการศึกษา

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

ThaSH: มนุษย์ -- ผลกระทบจากสิ่งแวดล้อม

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับการรับรู้ข้อมูลข่าวสารจากสื่อสาธารณะเศรษฐานะ และระดับพฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของพนักงาน 2) เพื่อศึกษาปัจจัย ส่วนบุคคลที่มีผลต่อพฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของพนักงาน 3) เพื่อ ศึกษาการรับรู้ข้อมูลข่าวสารจากสื่อสาธารณะที่มีผลต่อพฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อ สิ่งแวดล้อมของพนักงาน 4) เพื่อศึกษาเศรษฐานะที่มีผลต่อพฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตร ต่อสิ่งแวดล้อมของพนักงาน 5) เพื่อพยากรณ์พฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ด้วยการรับรู้ข้อมูลข่าวสารจากสื่อสาธารณะ กลุ่มตัวอย่างเป็นพนักงานของบริษัท ไฮเทค แอพพาเรล จำกัด และบริษัทไฮเทค ชัยภูมิ แอพพาเรล จำกัด จำนวน 567 คน การเก็บรวบรวมข้อมูลใช้แบบสอบถาม ที่ผู้วิจัยสร้างขึ้นเอง ในการวิเคราะห์ข้อมูลใช้โปรแกรมสำเร็จรูปคำนวณ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบที การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และค่าสัมประสิทธิ์ การถดถอยพหุคูณแบบขั้นตอน ผลการวิจัยพบว่า 1) พนักงานมีระดับการรับรู้ข้อมูลข่าวสารจากสื่อสาธารณะเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในระดับปานกลาง พนักงานส่วนใหญ่มีเศรษฐานะดังนี้ รายได้ต่อเดือนอยู่ ระหว่าง 1,000-7,333 บาท มีระดับการศึกษาอยู่ในระดับมัธยมศึกษาตอนต้น และมีอายุอยู่ระหว่าง 25-34 ปี พนักงานมีระดับพฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์ที่เป็นต่อสิ่งแวดล้อมในระดับปานกลาง 2) พนักงานที่มีปัจจัยส่วนบุคคล ได้แก่ เพศ และตำแหน่งงานแตกต่างกันมีพฤติกรรมการบริโภค ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมไม่แตกต่างกัน พนักงานที่มีสถานภาพสมรสแตกต่างกันมีพฤติกรรม การบริโภคผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 3) พนักงานที่มีการรับรู้ข้อมูลข่าวสารจากสื่อสาธารณะแตกต่างกันมีพฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์ ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมไม่แตกต่างกัน 4) พนักงานที่มีเศรษฐานะ ได้แก่ รายได้ต่อเดือน ระดับการศึกษา และอายุแตกต่างกัน มีพฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมแตกต่างกันอย่างมี นัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 5) สามารถพยากรณ์พฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อ สิ่งแวดล้อมด้วยการรับรู้ข้อมูลข่าวสารจากสื่อสาธารณะ ได้ร้อยละ 22.2 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ ระดับ .05 โดยได้สมการพยากรณ์ในรูปของคะแนนมาตรฐานดังนี้ พฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์ที่ เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม = .157 (การรับรู้ข้อมูลข่าวสารจากสื่อวิทยุโทรทัศน์สาธารณะช่อง NBT) + .346 (การรับรู้ข้อมูลข่าวสารจากสื่อวิทยุโทรทัศน์สาธารณะช่อง TPBS)

Abstract: The objective of this research are to study 1) The level of perception from public broadcasting services of employees, the socio-economic of employees , the level of eco-friendly product consumption behavior of employees. 2) The Individual factors which affects the eco-friendly product consumption behavior of employees. 3) The perception from public broadcasting services which affects the eco-friendly product consumption behavior of employees. 4) The socio-economic which affects the eco-friendly product consumption behavior of employees. 5) To Predict eco-friendly product consumption behavior according to the perception from public broadcasting services. The sample consisted of 567 employees in Hitach Apparial Company Limited and Hitach Chaiyaphoom Apparial Company Limited. The data was collected by questionnaire. The statistics used were frequency, percentage, mean, standard deviation, t-test, One - way ANOVA and stepwise multiple regression analysis. The results found that 1) The employees had a moderate level of perception from public broadcasting services, The socio-economic of employees were monthly wage between 1,000- 7,333 baht, the level of education was secondary education and age between 25-34 years, The employees had a moderate level of eco-friendly product consumption behavior. 2) The employees with different age and position didn’t have different of eco-friendly products consumption behavior. The employees with different marital statuses had different eco-friendly product consumption behavior at a significance level of .05. 3) The employees with different perceptions from the public broadcasting services didn’t have different of eco-friendly products consumption behavior. 4) The socio-economic of employees had different monthly wage, level of education and age. Employees of different socio-economic status had different eco-friendly product consumption behavior at a significance level of .05. 5) The predict eco-friendly product consumption behavior according to the perception from public broadcasting services had 22.2 percentage. I was able to creat a predictive equation of eco-friendly product consumption behavior which can give standard scores of eco-friendly products consumption behavior = .157 (perception from the public broadcasting service of TV. channel NBT) + .346 (perception from the public broadcasting service of TV. channel TPBS).

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ. สำนักหอสมุดกลาง

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@kmutnb.ac.th

Name: ศจีมาจ ณ วิเชียร

Role: ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์

Created: 2551

Modified: 2567-08-15

Issued: 2552-08-08

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: วพ MIOP อ148ร

tha

DegreeName: ศิลปศาสตร์มหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: จิตวิทยาอุตสาหกรรมและองค์การ

Grantor: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	B15130010.pdf	1.22 MB	24	2026-09-14 20:34:17

ใช้เวลา

0.021438 วินาที