ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมสุขภาพของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดบุรีรัมย์

Name: พลวัฒน์ เศรษฐนุรักษ์

ThaSH: ผู้บริโภค -- บุรีรัมย์ -- วิจัย

Classification :.DDC: 658.834

keyword: วิทยานิพนธ์มหาวิทยาลัยราชภัฎบุรีรัมย์

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค -- บุรีรัมย์ -- วิจัย

ThaSH: การตัดสินใจ -- วิจัย

ThaSH: อาหารเสริม -- วิจัย

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีความมุ่งหมายเพื่อ 1)ศึกษาพฤติกรรมการบริโภคอาหารเสริมสุขภาพของผู้บริโภค ในเขตอำเภอเมืองบุรีรัมย์ จังหวัดบุรีรัมย์ 2)ศึกษาระดับปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมสุขภาพของผู้บริโภค ในเขตอำเภอเมืองบุรีรัมย์ จังหวัดบุรีรัมย์ และ 3)เปรียบเทียบปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมสุขภาพของผู้บริโภค โดยจำแนกตามคุณลักษณะประชากร กลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน ได้มาโดยการเลือกแบบเจาะจง จำนวนเครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม มี 3 ลักษณะ คือ แบบเลือกตอบแบบมาตราส่วนประมาณค่า 5 ระดับ และแบบปลายเปิด มีค่าความเชื่อมั่น 0.912 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลคือ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมติฐาน โดยใช้ค่า (t-test) การวิเคราะห์ความแปรปรวน เมื่อพบความแตกต่างได้ทำการเปรียบเทียบเป็นรายคู่ใช้วิธีการของเชฟเฟ่ (Scheffe Method) โดยกำหนดค่านัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ผลการวิจัยพบว่า 1.ผลการวิเคราะห์พฤติกรรมการบริโภคอาหารเสริมสุขภาพของผู้บริโภค ในเขตอำเภอเมืองบุรีรัมย์ จังหวัดบุรีรัมย์ พบว่า ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมเพราะต้องการบำรุงสุขภาพมากที่สุด ร้อยละ 39.00 ส่วนใหญ่ซื้อจากร้านค้าทั่วไป ร้อยละ29.74 ซื้อเฉลี่ยเดือนละครั้ง สื่อที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจมากที่สุดคือ โทรทัศน์ แหล่งที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับอาหารเสริม ได้แก่ ตัวแทนจำหน่าย และพนักงานขาย รายจ่ายการซื้ออาหารเสริมประมาณ 1,001-2,000 บาท ต่อเดือน ยี่ห้อที่ผู้บริโภคนิยมซื้อ/นิยมบริโภคมากที่สุด คือ กิฟฟารีน 2.ผลการวิเคราะห์ระดับความสำคัญของปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมสุขภาพของผู้บริโภค ในเขตอำเภอเมืองบุรีรัมย์ จังหวัดบุรีรัมย์ อยู่ระดับมาก แต่เมื่อ พิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ มีค่าเฉลี่ยสูงสุด รองลงมา ได้แก่ ปัจจัยด้านราคา ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ปัจจัยด้านสังคมและวัฒนธรรมตามลำดับ 3.ผลการเปรียบเทียบความสำคัญของปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมสุขภาพของผู้บริโภค ในเขตอำเภอเมืองบุรีรัมย์ จังหวัดบุรีรัมย์โดยรวมและรายด้าน ระหว่างเพศชายกับเพศหญิง พบว่า แตกต่างกันในด้านราคาด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านสังคมและวัฒนธรรม ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ .05 ส่วนด้านผลิตภัณฑ์ไม่แตกต่างกัน 4.ผลการเปรียบเทียบเทียบความแตกต่างระดับความสำคัญของปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมสุขภาพ จำแนกตามช่วงอายุที่แตกต่างกัน มีระดับความสำคัญของปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ แตกต่างกันในทุกด้าน ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ .05 5.ผลการเปรียบเทียบเทียบความแตกต่างระดับความสำคัญของปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมสุขภาพ จำแนกตามช่วงระดับศึกษาที่แตกต่างกัน มีระดับความสำคัญของปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อ แตกต่างกันในด้านผลิตภัณฑ์ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านสังคมและวัฒนธรรม ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ .05 6.ผลการเปรียบเทียบเทียบความแตกต่างระดับความสำคัญของปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมสุขภาพ จำแนกตามช่วงระดับรายได้ต่อเดือนที่แตกต่างกันมีระดับความสำคัญของปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อ แตกต่างกันในด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านสังคมและวัฒนธรรม ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ .05 7.ผลการเปรียบเทียบเทียบความแตกต่างระดับความสำคัญของปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมสุขภาพ จำแนกตามช่วงอาชีพที่แตกต่างกันแตกต่างกันในด้านผลิตภัณฑ์ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านสังคมและวัฒนธรรม ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ .05 8.ข้อคิดเห็นที่มีต่อการใช้ผลิตภัณฑ์อาหารเสริมสุขภาพ พบว่า ผลิตภัณฑ์อาหารเสริมสุขภาพมีราคาสูง มีการโฆษณาผลิตภัณฑ์เกินความจริง อีกทั้งผลิตภัณฑ์ด้อยคุณภาพใช้แล้วเห็นผลช้า ข้อมูลผลิตภัณฑ์บอกสรรพคุณภาพไม่ชัดเจน และผลิตภัณฑ์เป็นของปลอม ตามลำดับ ผลการวิจัยในครั้งนี้เสนอแนะว่า ผู้ประกอบการควรปรับรูปแบบบรรจุภัณฑ์ให้มีความหลากหลาย คำนึงถึงมาตรฐานของสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา ในการตรวจสอบคุณภาพ และกำหนดราคาให้เหมาะสมกับผลิตภัณฑ์ มีทำเลที่ตั้งสะดวกในการหาซื้อ มีพนักงานขาย ที่ผ่านการฝึกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์คอยให้คำแนะนำ เพื่อจูงใจให้เกิดการตัดสินใจซื้อ

มหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์. ศูนย์วิทยบริการ.

Address: บุรีรัมย์

Name: จุรีพร จันทร์พาณิชย์

Role: ประธานกรรมการ

Name: อาลัย จันทร์พาณิชย์

Role: กรรมการ

Name: สมศักดิ์ จีวัฒนา

Role: กรรมการ

Name: กิ่งแก้ว ปะติตังโข

Role: กรรมการ

Name: พัชริทร์ ศิริอำพันธ์กุล

Role: กรรมการ

Created: 2556

Modified: 2557-07-01

Issued: 2557-05-16

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

วพ 658.834 พ443ป 2556

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการทั่วไป

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฎบุรีรัมย์

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	mbus5610ps_titlepage.pdf	196.16 KB	150	2024-02-10 10:07:00
2	mbus5610ps_abstract.pdf	207.89 KB	181	2024-02-10 10:07:52
3	mbus5610ps_acknowledgement.pdf	125.86 KB	84	2024-02-10 10:08:32
4	mbus5610ps_content.pdf	233.72 KB	85	2024-02-10 10:08:59
5	mbus5610ps_chapter1.pdf	191.77 KB	211	2024-02-10 10:09:34
6	mbus5610ps_chapter2.pdf	529.3 KB	248	2024-06-16 13:23:38
7	mbus5610ps_chapter3.pdf	204.25 KB	126	2024-02-10 11:07:50
8	mbus5610ps_chapter4.pdf	759.37 KB	125	2023-11-22 16:10:00
9	mbus5610ps_chapter5.pdf	270.82 KB	173	2022-01-20 17:17:11
10	mbus5610ps_bibliography.pdf	199.16 KB	124	2022-01-20 17:16:30
11	mbus5610ps_appendix.pdf	1.34 MB	175	2022-01-20 17:15:32
12	mbus5610ps_biodata.pdf	153.68 KB	81	2022-01-19 16:16:02

ใช้เวลา

0.072494 วินาที