ทัศนคติของผู้บริโภคต่อส่วนประสมทางการตลาดของสินค้าเพื่อสุขภาพ จากน้ำมันปาล์มสกัดเย็นในอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา

Consumers’ Attitudes towards Marketing Mix of Health Products Made from Cold-Pressed Palm Oil in Hatyai District, Songkhla Province

Name: ปุรวิชญ์ พิทยาภินันท์

Organization : ภาควิชาพัฒนาการเกษตร คณะทรัพยากรธรรมชาติ มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ จังหวัดสงขลา 90112

Email : p_paratsanant@yahoo.co.th

Name: อยุทธ์ นิสสภา

Name: บัญชา สมบูรณ์สุข

keyword: ทัศนคติ

; ส่วนประสมทางการตลาด

; สินค้าเพื่อสุขภาพ

; น้ำมันปาล์มสกัดเย็น

Abstract: ในปัจจุบันผ้บูริโภคมีความใส่ใจต่อสุขภาพของตนเองเพิ่มมากขึ้น การวิจัยครั้งนี่มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะทางเศรษฐสังคมของผู้บริโภคสินค้าเพื่อสุขภาพ รวมถึงวิเคราะห์ทัศนคติของผู้บริโภคต่อส่วนประสมทางการตลาดของสินค้าเพื่อสุขภาพจากน้ำมันปาล์มสกัดเย็น และปจั จัยทางเศรษฐสังคมที่มีผลต่อทัศนคติของผ้บู ริโภคต่อส่วนประสมทางการตลาดของสินค้าเพื่อสุขภาพจากน้ำมันปาล์มสกัดเย็นในอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือแบบสอบถามเชิงโครงสร้าง กลุ่มตัวอย่างคือผู้บริโภคสินค้าเพื่อสุขภาพจำนวนทั้งสิ้น 388 ราย ซึ่งทำการสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติเชิงพรรณนา การทดสอบความแตกต่างของค่าเฉลี่ยสำหรับกลุ่มตัวอย่าง 2 กลุ่มที่เป็นอิสระต่อกัน และการวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบทางเดียว ผลการวิจัยพบว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง จบการศึกษาในระดับปริญญาตรี และมีอายุเฉลี่ย 31.27 ปี ส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาดมีความสำคัญในระดับมากต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าเพื่อสุขภาพจากน้ำมันปาล์มสกัดเย็น เพศ อายุและอาชีพมีผลต่อทัศนคติของผ้บู ริโภคต่อส่วนประสมทางการตลาดของสินค้าเพื่อสุขภาพจากน้ำมันปาล์มสกัดเย็นอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ผลการวิจัยที่ได้นั้นผู้ประกอบการสินค้าเพื่อสุขภาพจากน้ำมันปาล์มสกัดเย็นสามารถนำไปใช้ในการกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดของสินค้าเพื่อสุขภาพจากน้ำมันปาล์มสกัดเย็นที่เหมาะสมต่อไป

Abstract: At present, consumers become more conscious their health. The main objectives of this quantitative research were to study socio-economic characteristics of health product consumers, to analyze consumers’ attitudes towards marketing mix of health products made from cold-pressed palm oil and to determine socio-economic factors affecting their attitudes towards marketing mix of health products made from cold-pressed palm oil in Hatyai district, Songkhla province. The primary data were collected using structured questionnaires from 388 respondents obtained from a consumer survey using the accidental sampling technique. The analysis employed descriptive statistics, independent sample t-test and one way ANOVA. The results revealed that majority of health product consumers were female, bachelor degree with an average age of 31.27 years. The marketing mix in terms of product, price, place and promotion were highly important for a decision to purchase the health products made from cold-pressed palm oil. Statistically significant variables affecting the consumers’ attitudes towards marketing mix of health products made from cold-pressed palm oil were sex, age and occupation. The results are useful for entrepreneurs to formulate appropriate marketing strategies for health products made from cold-pressed palm oil.

WALAILAK UNIVERSITY. CENTER FOR LIBRARY RESOURCES AND EDUCATIONAL MEDIA

Address: NAKON SI THAMMARAT

Email: clm@wu.ac.th

Created: 2557

Modified: 2557-03-31

Issued: 2557-03-31

บทความ/Article

application/pdf

tha

©copyrights มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	ทัศนคติของผู้บริโภคต่อส่วนประสมทางการตลาดของสินค้าเพื่อสุขภาพ.pdf	281.36 KB	199	2024-12-17 23:28:53

ใช้เวลา

0.027214 วินาที