แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
นันธิดา รอดสถิตย์. การสร้างแบรนด์สินค้าเปเปอร์มาเช่ของไทย. ปริญญาโท(นิเทศศาสตร์สื่อสารการตลาด). มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์สนเทศและหอสมุด. : มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์, 2555.
การสร้างแบรนด์สินค้าเปเปอร์มาเช่ของไทย
Paper Mache product brand branding in Thailand
Name: นันธิดา รอดสถิตย์
ThaSH:
การสร้างชื่อตราผลิตภัณฑ์
-- วิจัย
Classification :.DDC: 658.827
ThaSH:
การสื่อสารทางการตลาด
-- วิจัย
Abstract:
การวิจัยเรื่อง การสร้างแบรนด์สินค้าเปเปอร์มาเช่ของไทย โดยงานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ซึ่งแบ่งออกเป็น 2 ส่วน คือ ส่วนแรกศึกษากระบวนการสร้างแบรนด์สินค้าเปเปอร์มาเช่ของไทย ส่วนที่สองศึกษาเครื่องมือการสื่อสารการตลาดในการสร้างแบรนด์สินค้าเปเปอร์มาเช่ของไทย โดยรูปแบบการวิจัยเชิงคุณภาพ ด้วยวิธีการการสัมภาษณ์แบบเจาะลึก เจ้าของกิจการธุรกิจสินค้าเปเปอร์มาเช่ จำนวน 3 แบรนด์ คือ แบรนด์ Siamcraftintertrade , แบรนด์ frompaper และแบรนด์ Chaarts โดยสัมภาษณ์แบรนด์ละ 3 ท่าน รวมสัมภาษณ์ จำนวน 9 ท่าน
ผลการวิจัยสรุปได้ว่า เรื่องการสร้างแบรนด์สินค้าเปเปอร์มาเช่ของไทย เป็นดังนี้
1. มีกระบวนการสร้างแบรนด์สินค้าเปเปอร์มาเช่ของไทย โดยการนำเอาหลักปรัชญาแนวคิดเศรษฐกิจพอเพียงมาใช้กับธุรกิจ มีขั้นตอน 6 ขั้นตอน ดังนี้
1.1 การกำหนดจุดยืนของแบรนด์ คือ การสร้างสรรค์สินค้าในแนวการ์ตูนแฟนตาซี สีสันสดใส มีความเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์เอง ภายใต้แนวคิดของสินค้าที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม
1.2 การกำหนดคุณสมบัติของแบรนด์ คือ สินค้าเปเปอร์มาเช่ของไทยเป็นสินค้าที่เน้นประโยชน์ใช้สอย ของตกแต่งบ้าน เป็นสินค้าที่สามารถยกระดับงานหัตถกรรมกระดาษอัดของไทยมาเป็นสินค้าหัตถอุตสาหกรรมไทยโดยผลิตมาจากกระดาษใช้แล้ว และสร้างสินค้าที่มีลักษณะความเป็นไทยในรูปแบบการ์ตูนทั้งเด็กไทย นักมวยไทย รถตุ๊กตุ๊ก สอดแทรกลายไทย ลายเส้นทอง
1.3 การสร้างเอกลักษณ์ของสินค้าและแบรนด์ ตั้งแต่ชื่อแบรนด์ โลโก้ นามบัตร เว็บไซต์ บรรจุภัณฑ์ และพัฒนารูปแบบของสินค้าให้มีความเป็นเอกลักษณ์ แตกต่างจากคู่แข่ง
1.4 การสร้างวัฒนธรรมของแบรนด์ ด้วยการปลูกฝังจิตสำนึกคนในองค์กร รู้จักอาชีพหัตถกรรมกระดาษอัดของไทย เล็งเห็นคุณค่าของงานหัตถกรรมไทย สืบทอดศิลปหัตถกรรมไทย ภาคภูมิใจในอาชีพ มีส่วนร่วมในการผลิตสินค้าที่ใส่ใจในสิ่งแวดล้อม ช่วยลดขยะโลก ในการ
ผลิตไม่สร้างผลกระทบกับสิ่งแวดล้อม เป็นการเพิ่มมูลค่าให้กับขยะกลับมามีคุณค่าอีกครั้ง และยังเป็นการสร้างอาชีพ กระจายรายได้ให้กับชาวบ้าน
1.5 การสร้างการรับรู้ต่อแบรนด์ ด้วยการทำการสื่อสารการตลาด ด้วยการประชาสัมพันธ์ การเปิดหน้าร้าน การจัดแสดงสินค้า การสร้างเว็บไซต์ การแจกนามบัตร
1.6 การสร้างความจงรักภักดีต่อแบรนด์ ด้วยการเก็บข้อมูลของลูกค้าให้เป็นระบบ ทั้งลูกค้าในประเทศ ลูกค้าต่างประเทศ ให้ถูกต้องครบถ้วนและทันสมัยอยู่เสมอ คอยอัพเดทรูปแบบสินค้าใหม่ ลงในเว็บไซต์ คอยตอบรับอีเมล์อย่างสม่ำเสมอ รวดเร็ว เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือให้กับลูกค้า นำเสนอสินค้าบ้าง แต่ไม่ยัดเหยียดลูกค้าจนเกินไป สร้างความเป็นกันเองกับลูกค้า อธิบายขั้นตอนการทำแบบคร่าวๆ มีการประเมินผลจากการกลับมาซื้อสินค้าทั้งลูกค้าปลีกและส่ง
2. มีการใช้เครื่องมือการสื่อสารการตลาดในการสร้างแบรนด์สินค้าเปเปอร์มาเช่ของไทย นำมาใช้ประกอบด้วย 12 เครื่องมือ ได้แก่ การประชาสัมพันธ์ การจัดแสดงสินค้า การใช้ผลิตภัณฑ์เป็นสื่อ การบรรจุภัณฑ์ หน่วยงานขาย พนักงาน การจัดนิทรรศการหรือจัดแสดงสินค้า โชว์รูม เว็บไซต์ กิจกรรมความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร การบริหารลูกค้าสัมพันธ์ การฝากขาย
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์สนเทศและหอสมุด
Address:
กรุงเทพมหานคร
Email:
library@dpu.ac.th
Name: วลัย วัฒนะศิริ
Role:
อาจารย์ที่ปรึกษา
Modified:
2557-02-11
Created:
2555
Issued:
2557-01-03
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
CallNumber:
วพ658.827 น431ก
tha
DegreeName: นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต
Level: ปริญญาโท
Descipline: นิเทศศาสตร์สื่อสารการตลาด
Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.230021 วินาที
นันธิดา รอดสถิตย์
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| การสร้างแบรนด์สินค้าเปเปอร์มาเช่ของไทย
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ นันธิดา รอดสถิตย์ | วลัย วัฒนะศิริ | วิทยานิพนธ์/Thesis |
วลัย วัฒนะศิริ